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普利策报业经营创新精神 【摘要】普利策是新闻史上具有重要意义的人物，他办报的成功处之一是他勇于创新的精神。本文分析普利策办报在内容、形式及管理方面等方面的创新之处。【关键词】普利策；办报；创新【中图分类号】F27 【文献标识码】A【文章编号】1007-4309（2012）06-0090-2普利策是新闻史上起着划时代意义的人物，他的强烈占有市场的意识，他的努力创新不断开拓的精神，奠定了他的报纸的独立品格，赢得了受众的认可，取得了辉煌的成就。一、普利策之前的美国报业情况在普利策办报之前，美国新闻事业经历了报业的初创时期、政党报刊时期、商业报刊时期。（一）美国新闻业的初创时期美国新闻事业的初创是在美国资本主义工商业得到发展，工商阶层崛起之时，他们一方面需要了解信息，另一方面要借报纸刊登广告，宣传其产品和服务，富兰克林说：一位优秀的新闻工作者兼商人是可以在出版界赚钱发财的——这过去曾是、现在仍然是使任何行业受人尊敬的有效办法。那么，美国的新闻业从初创就明显带着商业利益的气息。而另一个方面，在这一时期，曾格案的胜诉，潘恩对独立、共和的呐喊，都奠定了美国报业独立自由的基础。（二）政党报刊时期美国新闻事业的第二个阶段是以政党报刊为主，这时期除了具有世界各国政党报刊的共性：为党派的利益宣传，可信性差；作为政治斗争的工具，大量刊登政论，新闻报道很少，读者少，销量低。除此之外，美国政党报刊的最突出的特点是各党派之间的攻讦谩骂。美国新闻史学家把这一时期称为美国新闻史上的“黑暗时期”。它颠倒是非，混淆黑白，没有任何的新闻价值和可信性，它可以把独立战争的英雄华盛顿说成是“独立战争的秘密叛国者”。可见其特点之一斑。（三）商业报刊时期随着资本主义的发展和工业文明的兴起，商业报刊取代了政党报刊在报业上的地位，成为主流。 这个时期报刊的特点是：注重新闻，售价低廉，力争经济独立，摆脱政党影响。如《纽约太阳报》的办报宗旨“是在每个人都能支付的价钱下，将一天中发生的所有的新闻奉献在公众面前，同时也给刊登广告提供一个便利的工具。”为了迎合读者的口味，获得更多的广告利益，这时的新闻的特点正如美国的诗哲梭罗所说：“我肯定，我从未在报上读过任何令人难忘的新闻。如果我们读到某人被抢劫、遭暗杀或死于事故的新闻，读到某座房屋起火、某艘船只遇难、某只汽船爆炸的消息，读到一头牛被压死在西部铁路（Western Railroad）、一只疯狗被打死、冬天里一群蝗虫的报道——那么我们就再也不用读其他新闻了……”这段评论道出了此时所谓的新闻的特点。二、普利策的创新之处普利策是美国新闻事业发展的第四个阶段：大众报刊的发起人与代表，他走出了一条新闻事业的全新的路子，为新闻事业的开拓创新做出了巨大的贡献，其在新闻事业上的创新主要表现在：（一）内容上的创新新闻素材是独家的。（1）发掘独家新闻。普利策一成为记者就要求自己抓独家新闻，避免雷同的千篇一律的采访，因此，他总是寻找与众不同的采访对象，采访对象的不同得到的消息的角度不同，新闻的视角新，新闻的内容就新。比如在采访一家书店的被盗案，记者们都紧盯着一位消息灵通的记者，而普利策却另辟蹊径直接找书商和警察调查，结果他发现了重要的线索，完成了一篇独到的新闻报道。《世界报》的女记者内莉·布莱假扮疯人进入纽约拉克威尔岛的疯人院，在那里直接接触到疯人院的种种恶行，逃出疯人院后写出了系列关于揭露疯人院的文章，骇人听闻的事实令人发指，引起了全社会对疯人院情况的关注，同时，也引来了人们对《世界报》的关注。普利策认为：“我们的报纸每天至少要有一条独特的新闻，每一期都要有一条爆炸性新闻。要提前准备不要守株待兔。”他要求挖掘的材料都是其他编辑闻所未闻的，很容易成为公众议论的话题。（2）挖掘深度新闻。“普利策不满足于报道表面新闻，他要求他的编辑部‘在一件事情的真相被彻底弄清之前，决不放过它。连续报道！连续报道！直至问题真正被弄清，’”在美国的经济社会发展进程中，同样也存在着我们今天的食品安全问题，如当时由州慈善救助会做出的一份报告的结论是：45%的5岁以下孩童和35%的1岁以下婴儿的死亡很可能缘于不洁牛奶。牛奶商们为牟取暴利在牛奶中掺水是不争的事实，但普利策并没有停留在事情的表面，他让记者们去寻根挖底，最终挖到根源是铁路公司，因为牛奶的运费比其他货物的运费多出16倍，这样迫使牛奶商搀水稀释牛奶以降低成本。普利策得出结论是要不是因为铁路公司的贪婪，纽约的牛奶商可以按目前定价的一半价格销售牛奶而仍可以获得可观的利润。而这利润中有相当大的部分被铁路公司通过不公正的手段给勒索去了。他以《长满蛆虫的牛奶供给品》为题作了详尽的报道。他的格言是“永远也不要放手直到你将它的底细摸得一清二楚”。（3）有意制造新闻。普利策不仅对新闻有着灵敏的嗅觉，而且还善于制造新闻。他的批评家们则称称此为闹