浅析全媒体时代类型化新闻广播听觉识别体系三要素.docVIP

浅析全媒体时代类型化新闻广播听觉识别体系三要素 　　摘 要：在全国类型化改革的电台中，类型化新闻广播异军突起。在全媒体时代，类型化新闻广播的个性是什么？识别度如何体现？以江苏新闻广播为蓝本分析表明，类型化新闻广播必须要有自己的听觉识别体系，这个体系是其竞争和发展的制胜法宝。 　　关键词：全媒体时代 类型化新闻广播 听觉识别体系 三要素 　　【中图分类号】G222 【文献标识码】A 　　听觉识别体系（Audio　Identity　System，简称AIS）亦称听觉形象统一化，是通过听觉刺激传达企业理念、品牌形象的识别系统。听觉刺激在公众头脑中产生的记忆和视觉相比毫不逊色，听觉占人类获取信息的11%，是一个非常重要的传播渠道。①一项调查显示，麦当劳的“I’m　lovin’it”音频标识，在消费者中的认知率居然达到了93%。自从带有这一标识的广告在全球推广后，麦当劳的销售额就一路强劲攀升。这场运动的幕后策划者、麦当劳全球首席营销官拉里·莱特说，“我们不打算再做更多的广告了，我们已经实实在在地提升了麦当劳广告的效用……它早已深入人心。”②“用心聆听企业之声，用声传播品牌价值”，这就是听觉识别体系的价值所在。 　　从全国范围看，中央人民广播电台新闻综合频率中国之声在不断推陈出新，东广新闻广播（东方广播电台新闻资讯频率）大改版，湖南、湖北、陕西、河北、福建、贵州、云南、河南等多个省