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广告创意设计师职业概述 创意是广告人根据调查和策划，准确提炼广告主题并选择最佳表现方式，以指导广告制作实践的创造性总体思维过程，是所谓“想”的结晶，“思”的升华。广告创意设计师即采用现代设计观念、程序和方法从事以平面广告设计为主的策划、创意与制作的专业人员，他们以语言、音乐和图像为载体，通过大胆新奇的手法制造与众不同的视听效果，最大限度地吸引消费者，从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的。出色的广告创意设计师能给人们带来视觉上的惊喜，用新颖的创造力、高超的表现力和独特的价值观，表现出强烈的感染力和号召力。 广告创意设计师 职业大揭秘 揭秘一工作内容 1.研究公司品牌或产品特性，分析精品广告创意，将公司理念和产品信息转化为广告信息，提供创意简报和创意设计； 2.根据创意稿及相关计划，准确地完成广告出片、相关资料的印刷和物料的制作，确保广告按时刊登、物料及时到位； 3.提供专业视觉表现支持，保证高效率、高质量的完成工作。 揭秘二职业要求 在专业背景和学历要求方面，要求具备广告设计、广告学、广告策划等专业大专及以上学历。 具体从实践经验和工作角度看，一般要求至少拥有一年到三年不等的工作经验，具有扎实的美术功底，现代广告的策划、创意、制作等基本能力，具备较强的鉴赏能力和创新精神；善于运用市场调查与营销的基本知识，进行市场分析、数据处理；要求熟悉网络脚本语言，具有扎实的网络技能，精通Dreamwaver、Flash、Photoshop、Illustrator等网络、动画及平面软件。 除此之外，负责的工作态度、积极的学习意识、良好的沟通协调能力、较强的团队合作精神也是必不可少的。 揭秘三职业资格 与广告创意设计师职业相关的职业资格有一个（相关内容详见附录A）： 证书013《广告设计师国家职业资格证书》。 揭秘四职业前景 从20世纪80年代起，中国广告经历了20多年的飞速发展，时至今日，中国的广告收入已名列世界第三位，仅次于美国与日本，未来的发展将面临更多的机遇与挑战。中国已经到了由“广告中国”向“中国广告”的战略整合的时候，正逐步从广告复制的工厂迈向广告创造的殿堂。 随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益升级，商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为我国广告界最流行的词汇。 在这样的外界环境下，广告创意设计师如果能关注中国元素的运用打造民族品牌的文化内涵，充分发挥自己的特长，改变传统的创作观念，用大胆新奇的手法制造与众不同的视听效果，最大限度地吸引顾客，打造品牌，必然会如鱼得水，获得最大的发展空间。 揭秘五薪酬水平 在北京，广告创意、设计专员的平均月薪是4000元；而该行业最高月薪一般在全社会平均月薪的3倍以上。在上海，刚毕业的从业者月薪3000元左右，要是有2~3年从业经验，则可增加至每月6000元；出色的广告创意设计师，月薪可达到10000元；如果做到经理主管级别，月薪在1万~2万元甚至更多。 揭秘六适合人群 根据知遇网的职业要素模型，广告创意设计师需要具备的职业兴趣和能力倾向如图3-1和图3-2所示（图中每一项的具体内涵详见附录B）。 图3-1广告创意设计师的职业兴趣雷达图 图3-2广告创意设计师的能力倾向要素图职业发展“路在何方” 广告创意设计师分为平面广告设计师、网络广告设计师、多媒体广告设计师等多个类型。这三个设计领域间互为补充，设计师可以根据实际调整具体设计方向，有能力者甚至可以同时兼顾不同平台的设计需要。 而从职位升迁的角度看，通常广告创意设计师的职业发展路径如下： 路径一：在实践中积累了丰富经验，且在创新能力、艺术鉴赏力等方面格外突出者，可以考虑发展为资深广告创意设计师或首席广告创意设计师； 路径二：如果具有较强的团队管理和领导能力，则可以向公司管理层发展，晋升为广告创意经理或广告创意总监，带领团队进行广告创意创作； 路径三：除此之外，还有不少致力于个性化创意，对自己在市场营销、企业管理等方面能力充满自信的设计师，可选择自主创业，建立自己的广告公司或工作室。 广告创意设计师的职业发展路径如图3-3所示： 图3-3广告创意设计师的职业发展路径文案：驾驭文字，飞扬创意 引言：一个好的文案比设计更难招募，这已成为许多公司的共识。好奇心、领悟力、行动力、适应力、语感、责任感、团队精神、学习能力可谓文案的八大“法宝”。如果你渴望在这片看似平面静止，却充满新奇和挑战的领域里驾驭文字，飞扬创意，那么就让文案成为你施展才华的平台，让更多人来感受你创作的作品的魅力吧。 “写手”的火热需求 一个好的创意，一个优秀的市场推广策略，都离不开文案策划人员的具体落实。他们凭借着妙笔生花的功底，将思想尽数撰写在文稿上，描绘在画纸上。随着工作经历的日益增加，相关经验的逐渐丰富，像这样的