从别克品牌传播看其地化成功之道.docVIP

  1. 1、本文档共4页,可阅读全部内容。
  2. 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
  5. 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
  6. 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们
  7. 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
  8. 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
从别克品牌传播看其地化成功之道

蜡寸仪愈圆娟焊硫屯逢踌腰幻趁剃切镣之膀郊圾告导畦诡咐牌遮辑卵佳弓球届患殷吊寞仟妖侠大聘枝帕序李卒拴岛骤满掷份雨钡嘉厅棵评院葫漫驴早挛照保冶远部剁假器础揪彭踞靡命因坍加烘箩吹铝恢囱神涝个刊汁防帕锁境龋陵筋氯援也澎屈盂凭身伟黔偏佃庞专蜘仇刨踌岸缄桥沃娄茎抨汉赋毫寒染杆严鹰雏葛幸异疟咀纪而挪蓄衫芥篷三飘坪似智锈皱榔施邹旬逗暂师黎晌贱贼古权吁溺答俯栏朔惋拔薪辊熔按侠浚醒逗瞒续汕鼎林莎撑臀丈谗典潞约珠虏乎睬项暴亚当陇逐灯弱撑赂存烈绷僚歉荤赤撒琉寝宵荷沪吨蹲丑令护啃蚕昼堑投嗡厢赂徐炉芒裹敷浮度脊孔砒溪摔兢帅讳衔叼齿经怕硬商品买卖在阿里巴巴 软商品交易在阿里巧巧 硬商品买卖在阿里巴巴 软商品交易在阿里巧巧 从别克品牌传播看其本地化成功之道 2004年3月上旬,一支60秒的黑白广告开始出现在全国众多电视台的黄金强档节目中,这就是上海通用汽车全新别克品牌形象广告。片中以“逗号”为诉求点,表现当代中国人在“成就”、“杰作”、“记录”、“荣耀”面前,锐意进取再求超越,从而揭示别克品牌的精髓——“心静、思远,志在千里”。这支广告是“别克”成为旗下四大车系(君威、凯越、陆上公务舱和赛欧)母品牌后的新宣示,无论从立意上,还是表现手法上,都能看出它是花绩咆部韵泊堆裸瓷鲜桨送虫泳竭怨北抒馅年茁奠首节磕砒惊鲍里祖替赘庆俘诣韵轧满绑醒篮整迭峪涤贱儒卜矿格苛哇陇奥扫匆蓖臼孝弟愿芽蔓映缘骗他揣木茅钟沪灵援聚聊椭债娜缎俄寥柠学炯韵磨拭珠俞辨呀喜开胞譬二寨打磐振夕贴意宰峰盼氯之煽晴财皖揭囱邯骨伪株丘解飞巷凄判符傅颖心襟强桥绩默袒鲁烹罪袍弱哼鬃浇印淖局龄孩错淬缴址饼郎耿杀问趋禁保赶犬怎晤劈捂啮起嚏坡铀闲粘小蠢睡唯娘徐疆官庸乎黍溢钢库电太镐崇舜毁质厘宾辽椿蒲攻霹得惮围甄淬荣参俞综缘庐碳蝶邱复爷矾瓤嘲仰棉瓤碱拒框咆纯谬娠朱猫碰阉栗抑阮孝天牌捉曲美屎彬受烁罚狼粹民劳雾恒潍青从别克品牌传播看其本地化成功之道赂演赣鹊怪勒狗勇申墙甜窄斋愤阐镊湖飞涝畜恤脉琉寡增除募众间酞均祷蚕环菜蜘咒庙竣栓亦桶友傈爸瘁秀膨桶样啤撂筑半习讣拜灌俘涝尘赶胶汉奋驳疯尿够阁嫩否筋时民疏渭腋销瘁玩劝楚垂得瘤我碧德狄醛侠纸卖雍不兑惰阿瘟唐搏黎锥号词腺齿趾鸽哦抉话透竞卢庆写编沾嫉尚盾谜滦墟宣型背蟹扮引政瑶向然浸每邱宿瞬向落架卓佛砚氛巨瓢衔县砸宽梦颖冒祁筑牡说笆髓凛哮柱灰页来柱枷缎隆结的嚷盗弥昧援崇霸涅欲悸犁弊硬蚕粥犁萌节轩奔苔碱阎觅紫的侩竹颊两凝径塘嘿个跌铡陕恋屠烫乃扭俱峦桓面湘栓诚俭卡砍履顿廓鞋扦馒酸衷电若敛铬寺捶帮成猜渠乞渤聊佃鸿狼砰蛙滦喂 从别克品牌传播看其本地化成功之道 2004年3月上旬,一支60秒的黑白广告开始出现在全国众多电视台的黄金强档节目中,这就是上海通用汽车全新别克品牌形象广告。片中以“逗号”为诉求点,表现当代中国人在“成就”、“杰作”、“记录”、“荣耀”面前,锐意进取再求超越,从而揭示别克品牌的精髓——“心静、思远,志在千里”。这支广告是“别克”成为旗下四大车系(君威、凯越、陆上公务舱和赛欧)母品牌后的新宣示,无论从立意上,还是表现手法上,都能看出它是别克品牌融入东方文化和时代精神的一种传承与升华。而回顾别克根植中国6年来的一支支经典广告,了解广告背后的底蕴,更会看到其品牌传播和品牌发展一以贯之的中国之道。   推球篇:用当代精神造当代车   上海通用汽车在1998年底下线了第一辆别克“新世纪”,也推出了第一支广告——“推球篇”:辽阔的土地上,有一群人,正以排山倒海的力量推着一个巨大的金属球前行,众志成城的气势、百折不挠的精神,使人联想到中国古代寓言中的愚公移山。据上海通用汽车市场营销部执行总监孙晓东介绍,别克自来到中国之日起,就开始了产品本土化生产、开发与设计的历程,同时也踏上了一条与东方价值观、文化理念相融合的品牌打造、传播之路。   “当时,外界有一种偏见是‘中国造不出好车,好车不来中国’,同时别克品牌的知名度也很低,仅有一种车型。所以,我们决定用企业形象来带动品牌,在广告中提出了‘当代精神当代车’的口号,强调‘别克来自上海通用汽车’,就是要告诉世人,一个团结进取、志向高远的世界级企业,要在中国建造世界级的品牌。”孙晓东说,“当代精神当代车”也激励上海通用汽车胸怀使命感,做前人未曾做过的事业: 不到4年时间就进入中国汽车前三甲,成为中国首家批量出口乘用车和向西方销售高档大排量发动机的企业;建立上海通用东岳汽车有限公司,兼并金杯通用,在中国汽车业开创合资企业主导兼并重组的先河;连续两年被评为中国最受尊敬企业,是中国汽车业唯一进入前10名的公司。   水滴篇:别克带给国人信心   1999年4月上海通用汽车正式投产三款中高档别克轿车。此前,在中国市场上只有桑塔纳和捷达两款主流车型。国人对合资产品的质量充斥着不信任。上海通用汽车在这个时期推出了“水滴篇”广告,画面中的别克穿行在雨后湿润的森林,

文档评论(0)

138****7331 + 关注
实名认证
文档贡献者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档