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世界杯小组赛新浪微博用户使用行为微观察 DCCI互联网数据中心 DCCI Data Center of China Internet 中国互联网监测研究权威机构amp;数据平台 洞察网络 Internet Insight 2014年世界杯小组赛 新浪微博用户使用行为微观察 00 01 02 03 04 05 06 07 08 非比赛日 比赛日 世界杯期间微博活跃时间延长，比赛时段用户活跃度明显提升 2014世界杯举办国巴西与北京时差11个小时，比赛直播多在夜间进行，因此吸引大量用户 夜间看球、发微博吐槽 。 非比赛日（6.1-6.12）与比赛日（6.13-6.27） 比赛时段发博量日均值对比 数据来源：随机抽取微博用户，并对其行为进行监测 以世界杯开赛日为临界点，微博用户活跃上升趋势明显 6 月 1 日 6 月 2 日 6 月 3 日 6 月 4 日 6 月 5 日 6 月 6 日 6 月 7 日 6 月 8 日 6 月 9 日 6 月 1 0 日 6 月 1 1 日 6 月 1 2 日 6 月 1 3 日 6 月 1 4 日 6 月 1 5 日 6 月 1 6 日 6 月 1 7 日 6 月 1 8 日 6 月 1 9 日 6 月 2 0 日 6 月 2 1 日 6 月 2 2 日 6 月 2 3 日 6 月 2 4 日 6 月 2 5 日 6 月 2 6 日 6 月 2 7 日 非比赛日均值 比赛日均值 原创数 比赛日（6.13-6.27）对比非比赛日（6.1-6.12） 原创微博量日均增长6.8% 数据来源：随机抽取微博用户，并对其行为进行监测 世界杯期间80、90后和女性用户贡献了半数以上的原创内容 80后、90后用户原创内容占比超半数，凸显微博用户年轻化趋势 女性用户原创内容超越男性，微博用户覆盖度更全面 海外用户贡献了大量原创内容，凸显微博用户在华人世界中的影响力 55.3% 10.3% 64.0% 数据来源：随机抽取微博用户，并对其行为进行监测 6 月 1 日 6 月 2 日 6 月 3 日 6 月 4 日 6 月 5 日 6 月 6 日 6 月 7 日 6 月 8 日 6 月 9 日 6 月 1 0 日 6 月 1 1 日 6 月 1 2 日 6 月 1 3 日 6 月 1 4 日 6 月 1 5 日 6 月 1 6 日 6 月 1 7 日 6 月 1 8 日 6 月 1 9 日 6 月 2 0 日 6 月 2 1 日 6 月 2 2 日 6 月 2 3 日 6 月 2 4 日 6 月 2 5 日 6 月 2 6 日 6 月 2 7 日 非比赛日均值 比赛日均值 原创数 传统媒体与新浪微博结合，共同打造一站式世界杯观赛平台 比赛日（6.13-6.27）对比非比赛日（6.1-6.12） 传统媒体原创微博增长12.7% 数据来源：随机抽取微博用户，并对其行为进行监测 比赛日（6.13-6.27）对比非比赛日（6.1-6.12） 传统媒体被动行为增长明显 被转发增长14.2%被评论增长20.5% 被转发数 6 月 1 日 6 月 2 日 6 月 3 日 6 月 4 日 6 月 5 日 6 月 6 日 6 月 7 日 6 月 8 日 6 月 9 日 6 月 1 0 日 6 月 1 1 日 6 月 1 2 日 6 月 1 3 日 6 月 1 4 日 6 月 1 5 日 6 月 1 6 日 6 月 1 7 日 6 月 1 8 日 6 月 1 9 日 6 月 2 0 日 6 月 2 1 日 6 月 2 2 日 6 月 2 3 日 6 月 2 4 日 6 月 2 5 日 6 月 2 6 日 6 月 2 7 日 被评论数 传统媒体与新浪微博结合，共同打造一站式世界杯观赛平台 数据来源：随机抽取微博用户，并对其行为进行监测 台网联动助推刘语熙成世界杯微博最受关注明星 @CCTV5 发微博公开征求网友关于《我爱世界 杯》女主持人@刘语熙rachel 穿哪队球衣的意 见。因@刘语熙rachel 在世界杯开幕后，“穿 哪队哪队输”，所以引发大量网友互动吐槽 #乌贼刘#话题阅读量2.7亿次 粉丝量 转发 评论量 赛前：增长0.8W 赛后：增长70W 赛前：日均1500余次 赛后：日均4万余次 @刘语熙rachel 数据来源：#乌贼刘#话题以及@刘语熙Rachel 微博页面数据 DCCI互联网数据中心 微博：weibo4/dcci Website：.dcci.cn Email：dcci@dcci.cn 洞察网络 Internet Insight