“东方树叶”市场调研开题报告.docVIP

农夫山泉 “东方树叶”调查研究(开题报告) 项目名称；农夫山泉新品“东方树叶”在成都理工大学的 市场调研 委托方 ；农夫山泉股份有限公司四川分公司企划部 时间 ：2011.9.26——11.6（第5-10周） 调查目的；农夫山泉股份有限公司最近新推出一款茶饮料“东方树叶”并且在9月25日进入成都理工大学市场。我们受农夫山泉股份有限公司四川分公司企划部的委托，调查“东方树叶”在成都理工大学的推广情况。主要调查成都理工大学学生喜欢买什么饮料，为什么；会受哪些因素的影响，如品牌活动、广告、口味、价格；理工大学学生对“东方树叶”的接受度。 界定研究的问题；本次调研主要是运用访问、观察、问卷调查的方式，调查“东方树叶”在成都理工大学的认知程度，从而向企业反馈收集的信息，作为公司进行市场推广的数据参考。 建立研究假设；“东方树叶”走的是差异化营销，选择了减肥人士、糖尿病人士、高血压患者这个细分市场，定位于健康、自然环保，且定位为高端茶饮料。产品特点：东方树叶原味茶饱含纯正地道的中国茶风味，100%茶叶自然抽出，茶汤清丽、天然、健康、不含糖、零卡路里 所以我们假设东方树叶主要被女性学生所喜欢，尤其是追求减肥的女性学生。理工学生会喜欢东方树叶的包装和广告，却不太能接受它的味道和高价。东方树叶3.5元的高端价格和淡淡的口味使之在成都理工大学的销量不是很好。 发展研究设计； 1.确认研究目标：通过问卷调查的方式收集整理反馈信息，作为委托方市场开拓的数据参考 2.决定收集资料的方法：访问、观察、问卷 3.制定项目研究进度 《项目进度计划表》、《项目预决算表》 《项目进度计划表》 时间 内容 负责人 2011.9.28 编写开题报告 刘平 潘炳英 2011.9.25 编写调查问卷 潘炳英 2011.9.26----2011.10.1 进行问卷调查 刘平 潘炳英 黄柏林 向运波 谭倓美子 周娇 2011.10.1----2011.10.5 整理调查问卷 黄柏林 向运波 2011.10.5----2011.10.15 超市实地观察、访问 刘平 潘炳英 黄柏林 向运波 谭倓美子 周娇 2011.15.----2011.10.20 整理超市实地观察、访问情况 谭倓美子 周娇 2011.10.20---2011.10.25 编写市场调研报告 谭倓美子 周娇 《项目预决算表》 调查问卷打印复印费用 0.1*250=25.00元 发放问卷及其费用 20.00元 问卷收集汇总费用 10.00元 调研报告编写及打印费用 10.00元 总计 65.00元