微博时代谁娱乐了谁---“微博热”背后所产生的负效应研究.docVIP

微博时代谁娱乐了谁---“微博热”背后所产生的负效应研究 一、研究背景 自“微博”这一概念于2009年进入广大中国网民的视野以来，得到了迅速推广和普及。尽管只有短短一年的发展期, 但在中国实现了爆炸式增长, 出现稳定的格局态势。在随后一年多的时间内取得了巨大的轰动和效应。但是“微语言”让中国网民进入“微生活”时代的同时，微博的发展仍存在着不成熟、不健全等问题，如何及时解决这些问题使微博的负效应减到最小，发挥出其最大的正面力量，值得我们深入分析。 以往的研究调查中很少对微博的负面影响进行深度的剖析，大多数是点到为止，使得大众并没有充分认识到问题所在，从而在使用微博的过程中愈发随性与自由，这就使得矛盾逐渐变得尖锐。所以在本次报告中，我将微博存在的弊端进行了客观的深入分析与研究，在肯定微博其本身所具有的“颠覆意义”“开创意义”“革命意义”的同时将着重点放在了微博发展过程中所出现的问题与其所面临的现境上，通过此次分析研究，希望能够引起大众思考，找到一条发挥微博正效应之路。 二、研究内容 本文通过查阅文献资料的方法研究。查阅的内容主要由三种维度及其指标组成:微博的发展趋势；带来生活方式的改变；发展中消极方面产生的影响。 2007年中国第一家带有微博色彩的饭否网开张。 2009年，微博这个全新的名词，以摧枯拉朽的姿态扫荡世界，打败奥巴马、甲流等等名词，成为全世界最流行的词汇。 2009年7月中旬开始，国内大批老牌微博产品(饭否、腾讯滔滔等)停止运营，一些新产品开始进入人们的视野。 2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。 2010年国内微博迎来来春天，微博像雨后春笋般崛起。四大门户网站均开设微博。 截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。 2011年上半年，中国微博用户从6331万增至1.95亿，增长约2倍。 ··· ······ 两三年间，微博这种“自媒体”从无到有，从有到大，风生水起。它一问世，就因其拥有的便捷性、自主性、互动性等优势，将互联网的特性展露无疑。其140字的低门槛，让每一个“小我”都有了发声的平台，为世界带来了一个人人都能发声、人人都能被关注的时代。所以面对微博热潮，大家不再观望，而是选择加入其中。越来越多的人开始使用微博，在茶余饭后、工作之余又或者是忙的焦头烂额之际在微博上发表一两句，感慨感慨，抱怨抱怨，不亦乐乎。与此伴随而来的，还有一场微博界人气的争夺战，大批量的名人被各大网站招揽，各路名人也以微博为平台，在网络世界里聚集人气。同样，新的传播工具也造就了无数的草根英雄，从默默无闻到新的话语传播者，往往只在一夜之间、寥寥数语。无人知晓到一夜爆红不再是天方夜谭。 可以说微博引领了一个新的文化传播形式。随时可以通过第五媒体手机更新最新动态,使得每一个人成为“自媒体”生产和消费信息以达到最快的文化传播效果；微博的“裸妆”式的生活思维呈现，真实地贴近生活获取同感共期的认同感使得全民皆博的草根文化盛行一时并为明星、企业开创微博营销新模式提供群众基础。 一个事物只有纯粹的益处是不太可能的，有其利必有其弊，所以当微博热席卷整个社会之时其正负效应都有所显露。 我觉得微博的优势在于反映用户实时的状态，而且发微博不需要消耗脑筋（即不太需要深入的思考），虽然没有包含太多新的技术，但全新的表达个人思想的方式让所有刚接触微博的人耳目一新，它改变了人们写博客的方式，它也让写博客又进一步地平民化了。使用者不必考虑起什么标题、如何展开叙述等“繁文缛节”，只需要用一个或几个短句将心中最想说的话写下来就可以了。在“微博”时代，微小的个人事件都可能会进入网络。博客说“大事”，微博讲“小事”，已成为当下不少年轻人的网络生活新方式。与博客上面对面的表演不同，微型博客上是背对脸的交流，就好比你在电脑前打游戏，路过的人从你背后看着你怎么玩，而你并不需要主动和背后的人交流。可以一点对多点，也可以点对点。当你follow一个自己感兴趣的人时，两三天就会上瘾。 但是随着微博的队伍不断发展壮大，有人担忧一旦用户习惯了只言片语的表达方式，在这个速食主义流行的浅阅读时代，能静下心来看或写一篇长文的人会越来越少。部分微博用户承认，这确实是个不得不面对的问题微博上的很多朋友都是无意识地在上面发布零散信息，已经很久没有写过一篇超过八百字的“长文”了。微博作为媒体平台的优势，反过来也可能会成为其公信力和真实度的致命弱点。这一矛盾，几乎是微博在中国遭遇的最严厉拷问。“门户网站都忙着扎堆做产品去了，他们的关注范围只能到达你成为注册用户，此后，谁在乎你在微博上发布了些什么呢？”在互联网专家看来，目前微博江湖混战正酣，几乎没有一个网站能够抽身，微博媒体属性中的操守和底线问