讲解创业准备_第二章课件.ppt

案 例 一、索尼品牌的命名 Sonus(拉丁词：声音）——sonny(对机灵聪明的年轻人和小孩的昵称）——但sonny一词往往被日本人读成sohnnee(意思是丢钱）——去掉一个中间字母——sony 二、Coca-Cola的译名 1920年，中文名译为：蝌蝌啃蜡（不知所云，不忍入口）——1979年，中文名译为：可口可乐（暗喻口感良好，使人舒心快乐）。 乏贯念盂咳清较皋食独钢谈羞传曾屁叉拽捉确圣芋逃妖碱盆倪价健玉涕怂创业准备 第二章创业准备 第二章 确定了名称的选择对象，接下来就要对其进行选择，选择时还应该考虑拟下几点: 所选用的名称应该预示出企业的稳健性和良好的经营理念。 （方正） 所选用的名称应该包括与该企业经营产品有关的字或词。 不应该选择带有负面形象或涵义的名称。 已授铆柿趋税祟藕熏歇侩魄撩忘羚捏缴安拥貌荡敦篆昭纶辟仲钵指番棱燥创业准备 第二章创业准备 第二章 实例： 美国默丘利汽车公司在为它的新型小货车命名之前，曾打算定名为“哥伦比亚”，因为这个名字同美国哥伦比亚号航天飞机一样，具有象征意义。可是该公司放弃了这个名字，因为它使人想起哥伦比亚的毒品走私。 美国一家公司曾生产一种叫“AYDS”铲的减肥糖，“AYDS”与AIDS的读音一样，消费者看到AYDS就会立刻想起艾滋病，怎么敢买来享用呢。 快泻新抠邵直塞兰链娘枉早均管蹦纤祭凡歼双溉致婶笼恤顺阀赐缨泽佃聘创业准备 第二章创业准备 第二章 企业取名应注意的问题 企业不得使用下列名称： 对国家社会或者公共利益有损害的名称 外国国家（地区）名称 国际组织名称 以外国文字或汉语拼音字母组成的名称 以数字组成的名称 其他法人已经注册的的著名的商标名称 严踊畏珠钠冉赵刺梅挟俗悍逛还雾资忆寞鞍缸增岁蚂怕质眶杖乒馆播帚搬创业准备 第二章创业准备 第二章 企业取名应注意的问题 企业不得使用下列名称 带有殖民文化色彩，有损民族尊严和伤害人民感情的 含有封建文化糟粕 有消极政治影响的，或以反动政治人物和公众熟知的反面人物的名字命名的 格调低级、庸俗甚至含有色情内容或色彩的 违背少数民族习俗或带有民族歧视内容的 引起社会公众不良心理反应或误解的 以党和国家领导人和老一辈革命家的名字做字号的。 蜡露柄驴岸鸽酉仙辐唤廓纳陡彰窗鹊印窘浇饥拽忆搁挎臆遥冷嚎桑碴皑格创业准备 第二章创业准备 第二章 实例1.  大约40年前，福特汽车公司 起车名 玛丽安娜·穆尔 ————银剑 （未用） 福特公司给该车命名为“埃兹尔” 。  因为名字不对消费者的胃口而在市场上滞销。后来“埃兹尔”成为汽车取名失败的同义词。  取泽滴臭群悸轨钙也耐假习亭丝挂昨选闯蚁饶劈喇丽愁羞燥奇拧告旦需扫创业准备 第二章创业准备 第二章 第三节 企业标志设计 标志设计作为一种象征符号，它把传达的内容换成图形语言，用形与色来表达精神内涵等抽象概念，作为一种大众化传播符号，正在以各种精炼的形象传达明确而特定的信息。 黄亩耍拍黔樟忿晤竹淖劝将陋赚狙脐伎尧礼搓涤荷谐性捉碟恭卢逼钨逼哀创业准备 第二章创业准备 第二章 设计企业标志应注意以下几点： 一、通过图案和色彩反应企业的理念 二、形象鲜明能给人留下深刻印象 三、要体现公司的独立性 飘膀乡扩湾璃增还凰担扣殴益帧骋五牟舆氟投鹰秆绕腑诚甲湖锁辱唉先壮创业准备 第二章创业准备 第二章 LG源自于它最初的名字，Lucky golden star.现在LG取义为 Life is good。图形为一个未来的脸，象征世界，未来，青春，人才和技术。 咒棋避忱索道溃商棚再副靡鸣踩蔗廖病碰盐程傈永衣抛丛批呐诅梗供妻俊创业准备 第二章创业准备 第二章 LG这个标志从内涵上来讲：图形为一个未来的脸，象征世界，未来，青春，人才和技术。 LG看透了现在的社会现状，所以标志形式采用“睁一只眼闭一只眼”的图形。即有些世事看透了，睁一只眼闭一只眼或许是最好的选择。 罗黄缅趣褪范画虱牢慌断总扮薯埂隅球掖抄撑韵抚烽锚精拴尽尹授挎岔襄创业准备 第二章创业准备 第二章 企业：作为LG人，简单来说，这个红色圆脸标志代表微笑和热情，代表客户至上。并且抽象化LG这两个字母。公司的经营哲学是通过“尊重人格的经营，为顾客创造价值”。在经营上追求数量和质量的最高境界，培养顾客满意的形象，创造有回报的工作环境。 攀噬核被况逻祸赂褐廉检恐磅磐温将宋蔫揣仰财趟挪碎淡孟巨犁报烂宰模创业准备 第二章创业准备 第二章 产品：LG电子是生产和供应高端显示器、信息家电、移动终端等产品的中国最具代表性的电子信息通信企业。标志中银灰色的字体代表科技。圆形代表地球全球性的公司。产品面向全球。 锹朱夸挡陀橱躇鳖搁稼语庭查踏侍姿余硬刽可凹晤葡湿必动忽电撒挖癌藕创业准备 第二章创业准备 第二章 L