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浅谈我国手机广告特点及发展趋势 　　摘要：手机作为普及率高、个性化和互动性强的私密新媒体，已成为广告商们追逐的新焦点。随着我国3G技术的不断成熟和普及，手机广告将呈现以下趋势：一是手机广告产业化。二是广告与信息服务相结合。三是定制方式逐渐取代群发、Push方式。四是手机广告表现力越来越强。五是由手机广告引发的闭环销售。 　　关键词：手机 广告发展趋势 　　当前，随着人们生活方式和生活节奏的变化，以广播电视报刊为代表的传统媒体愈加显得暗然失色，而以互联网、手机等为代表的新媒体正在挑战传统媒体，新旧媒体广告大战竞争正在日趋激烈，集中表现为电视频道激增、节目收视率不如人意、黄金时间收视人数下降、报刊阅读时间减少、发行量不乐观等。正当传统媒体感叹竞争加剧，吸引广告主不再容易的时候，手机作为普及率高、个性化和互动性强的私密新媒体，立即成为广告商们追逐的新焦点。 　　一、手机广告的概念解读 　　1、手机广告的定义 　　以新媒体为载体的手机广告，目前还处在起步阶段，尚未有统一的确切的说法。手机广告、无线广告、无线互联网广告、移动广告、手机媒体广告、无线网络广告等称谓都是依据某一特点命名，但实际上均指向同一个概念。 　　关于手机广告的界定，简而言之就是以手机媒体为平台传播和发布的广告信息。它是一种相对独立的新型广告类型，最大亮点在于把移动电话和广告结合起来，形成客户、商家和运营商三方受益的局面。 　　2、手机广告的形式 　　手机广告以不同标准划分有不同类型。从宽泛宏观的角度，大致可以分为7类： 　　一是PUSH类广告。即将分众后的广告信息“推送”到用户面前。 　　二是WAP站点类广告。与互联网广告类似，主要投放在通信服务公司的WAP站点(如中国移动的“移动梦网”、中国联通的“互动视界”)以及其他独立WAP站点。 　　三是语音类广告。将广告主的语音类信息通过运营商的语音通道，传递到终端用户手机上。包括：IVR、炫铃、客服通道、铃音等形式。 　　四是终端嵌入类广告。以屏幕保护、壁纸、开关机画面、视频、铃声等方式将广告信息嵌入到新出产的手机里。 　　五是游戏类广告。这种广告将手机广告内容内置在手机游戏里面。 　　六是搜索类广告。与互联网的搜索广告类似，包括关键词购买或者竞价排名模式等形式。如谷歌就利用手机平台的特点进行了创新，利用手机搜索直接可以拨打电话。 　　七是小区广播类广告。以手机的小区广播功能为基础，向进入特定区域的用户发送信息，如到达新的省区、商场、机场等。 　　二、手机广告的特点 　　手机广告作为一种全新的广告形式，与其他媒体广告相比，具有以下特点： 　　（1）受众明确，目标精准 　　把握消费者的行为信息是广告的重要环节。由于手机与消费者个体的自然捆绑，广告商可以选择性地向目标消费者实现有效推送，消费者也可以通过订制个性化信息到手机，来实现所见即所需。 　　（2）伴随性强，影响持久 　　手机作为随身携带的个性化电子产品，用户总是一个人单独使用，容易对手机上的内容产生“亲近”的感觉，进而信赖手机上的信息。 　　（3）点击率高，实惠多样 　　手机广告信息在正常情况下可以直接到达每一个用户，而且存储、转发机制的信息服务和浏览类服务对时效性要求不强，进一步确保了这种可达性优势的延续。另外，利用手机的私密性和手机用户的唯一性等特点，手机在传播广告的同时也为用户带来实用价值。 　　（4）互动性强，平台宽广 　　手机媒体的最大特点就是交互性强，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息的互动传播。用户可以获得他们认为有用的信息，厂商也可以随时得到其宝贵的回馈。这种优势使手机广告可以与电子商务紧密结合，马上完成一个交易的过程。同时，如果广告内容足够诱人或是设计足够优秀，完全可能使广告的接收者转变成发布者，将广告转发给兴趣相投的朋友，从而进一步扩大广告的传播范围，使广告商收到意想不到的效果。 　　三、手机广告的发展趋势 　　结合当前国内手机广告业务的发展现状，以及国外手机广告先行者的成败经验，随着我国3G技术的不断成熟和普及，手机广告将呈现以下趋势： 　　一是手机广告产业化。毫无疑问，3G时代的到来将加快手机广告产业化的进程。手机作为一种新媒体，它将加速电信业与媒体业的融合。目前，河南广电集团成立组建河南中广传播有限公司，与中国移动合作，以手机电视为基础，已经发展手机用户200多万，业务辐射带动全省18地市手机用户，进而开拓手机广告市场。可以预见，未来手机电视、位置服务、移动搜索等业务将是3G时代的核心应用，这些业务与服务内容，将给手机广告带来视听方式和传播模式上的全新革命。 　　二是广告与信息服务相结合。分众、定向、及时、互动是手机广告相比传统媒体广告的优势所在，在3G时代，这些优势将会得到更充分地发挥，而通过手机发布广告，借助手机的即时性、随身性、