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特别策划在报刊改版中作用 　　[摘要]　改版是报刊生命的律动，是媒体前行的足迹。在当下多姿多彩的改版浪潮中，特别策划有着核心的意义和作用。本文从典型的案例分析入手，探讨在传统媒体的改版实务中如何创造优质的特别策划，以增强改版的实效和媒体的核心竞争力。 　　[关键词]报刊改版；特别策划；办刊宗旨；编辑理念 　　[中图分类号]　G215　[文献标识码]A[文章编号]1008-0139(2012)02-0180—3 　　所谓特别策划，只是一种称谓，很多时候人们也叫它“封面故事”、“3D话题”、“非常企划”等，虽然叫法不同，但展示的却是同一种东西，即用多角度的、立体的方式讨论一个热点话题，编辑思想贯穿其间，讨论可以是有结论的，也可以是开放性的。这里提的多角度，是指介入讨论的角色多样性、讨论方式多样性以及讨论视角的多样性。而所谓立体的方式，既是指编辑思路上的多维构架，也是指美编在版式设计???结合话题内容，以此版为独立单元，调度多种设计元素，以不同于正常版式的设计吸引读者。读者在这个板块应感受到这样一种信息：无论是版式设计还是内容设置，皆宏大而精细。 　　“特别策划”对报刊而言，其重要性无需多述，有一种说法是“特别策划”是报刊办刊宗旨的显影剂。如果将一份报刊比喻为一栋房子，那“特别策划”即是这栋房子的书房，主人的思想、品位等内化的东西从书房的设计、书柜中陈列的书籍即可体现出来。《看天下》2009年、2010年的年末特别策划“世说新语一一中国人民有话说”，集时效性、互动性、广泛性、连续性于一体，深得读者好评，上市后一时洛阳纸贵，很多报刊亭都断货。《看天下》也通过年末策划，发行量、广告量皆迈了几个大台阶。 　　对于改版时期的报刊，“特别策划”更显重要。笔者曾在杂志社任总编，后又调至报社任社长，先后经历了多次报刊的改版，本文试从笔者经历的其中两次改版来探讨“特别策划”的作用。 　　一般的改版，分大改版和小改版，小改版往往是报刊在运行一段时间后针对读者反馈信息做的一些关于版式内容方面的小调整；大改版则是报刊整个办刊(报)宗旨、读者定位、设计风格，甚至刊(报)名都发生了变化。无论大小改版，都意味着某种变化、某种突破，而改版后的第一期，对于改版的成败往往至关重要，此时如能做好第一期的“特别策划”版块，能及时、准确、直观地将改版信息告知读者，效果一定是事半功倍的。 　　2006年，笔者初到生活之友杂志社任总编。《生活之友》杂志原来是党刊的一个副刊，一直在系统内发行。经过市场调研等前期准备，《生活之友》杂志拟从2006年10月改版为面向市场发行的《生活之友·依恋》。该杂志最初的读者定位是25—34岁的都市女性，关注的是这部分读者的情感世界。在改版的前期分析中，我们认为，25—34岁这个年龄段是女人最美的阶段。从外部形态讲，她们正在或仍然美丽着，物质上的相对稳定，更使她们丰姿卓约；从生存状态讲，她们正处在恋爱中或刚恋完，未婚或婚龄尚在“七年之痒”时期，正被宠着或被宠的感觉尚未遗忘；从女性特质讲，她们情感细腻丰富，日常的琐事还不足以磨钝她们情感的触角，她们敏感、易被打动，她们渴望获得爱情乃至婚姻，却又害怕平淡的生活会带走她们的浪漫情怀，所以，她们特别喜欢在情感方面充电，从别人的情感故事中得到自己幸福的佐证，同时发现自己不足于人处而去修补、打造自己的情感空间，目的是为了使自己处于最满意的情感状态。总之，这个年龄段的女人是最重情的女人，也是最有能力把握情的女人。 　　虽然我们的改版方案写得很完善，论证也很充分，集团领导也很支持，但是，毕竟改版后的《生活之友》和之前的杂志无论从读者定位还是编辑思路，可以说是大相径庭。如何能在第一时间让读者明白这是怎样的一份杂志，我们把编辑重点放在了改版后第一期的“特别策划”上。 　　我们力图在2006年第10期的重头栏目“3D话题”(即特别策划)中将我们对这本杂志的办刊宗旨、编辑理念表达出来，在认真思考和权衡后，我将题目锁定在“你钱包里的照片是谁”。 　　在大多数情况下，只要打开钱包，你会很容易地看见一张脸，一张你牵挂的脸。你会把谁的脸放在钱包里?18岁以下，多是自己的偶像；18—25岁，学会了爱看自己；25-35岁，爱人、恋人、伴侣……你钱包里有照片吗?如果有，会是谁的?1、爱人。当一个女人肯把一个男人的照片放进自己的钱包，谁都知道，他对她意味着什么。同样，知道自己的照片正躺在另一个人的钱包里被爱慕地注视，那是一种幸福。2、孩子。可以说，这是钱包照片的最多选项。父亲或母亲的钱包，静静放着一张孩子最可爱的照片，没事的时候拿出来翻翻，所有的疲劳、紧张、不快或者不安，通通抛到九霄云外。孩子，永远是抚慰父母心灵的最有效手段。3、自己。只放自己的照片，如果不是没有别人可放，那就是，还没有得到足够的爱。4、全家福。很少有人把父母的照片