一个“有组织有预谋”流行.docVIP

一个“有组织有预谋”流行 　　《江南style》火了，火到什么程度？ 　　从7月开始到现在，短短不到四个月的时间，《江南style》在youtube上的点击量就已经在4亿左右；美国著名脱口秀节目Ellens Show中小甜甜布兰妮高调教大家跳“骑马舞”（事实上这个也没什么可教的）；ABC电视台的Google Morning Amerika中对这个视频大力推荐；NBC的Today Show邀请“鸟叔”当嘉宾，详细介绍这首歌；更有Saturday Night Live中的滑稽模仿……更不要说这首歌在iTunes Music排行榜排名第一。真是应了一句话，如果有人敢说自己不知道《江南style》，估计出门都不敢跟人搭话。 　　2012年的文化热点，《江南style》当之无愧，只是这种火爆的感觉我们已经太过熟悉。在网络异常发达的年代，一种简单文化的堆积效应。 　　在那一年，总要流行点什么，无论是什么。有时候是人，因为各种新闻，比如陷入各种“门”事件；也许是电影，比如说那一年的《无极》以及来自《无极》但是比《无极》更引人注目的《一个馒头引发的血案》；也许是音乐，比如前两年的《忐忑》，前一段时间不断被人拿来调侃的《最炫民族风》，以及席卷全球的《江南style》。 　　有些当年的流行热点会留下一些痕迹，比如说当年某个著名影星陷入“××门”事件之后，让一个句式很流行，被人总结为“很A，很BC”的句式。这个句式充斥在当年各大媒体的标题以及人们的会话当中。还有人记得当年周星驰一部票房很烂的电影——《大话西游》。这部电影在1995年上映，票房惨淡，北京的票房仅仅20多万。但是谁也没有想到在两年后，这部电影创造了近两年的流行热点，至今还能时不时听到里面的台词，诸如“从前有一份爱情放在我面前，我没有珍惜……”“你妈贵姓……”等等。 　　再往近了说还有《忐忑》。其实《江南style》的流行方式与《忐忑》完全一样。首先是无数人自发地模仿热潮，还有就是依靠网络互动传播，让两个视频瞬间点击率飙升。唯一不同的是《江南style》没有难度，更为简单易学，所以它的传播速度更快。 　　那一年 总要流行点什么 　　从《那一年我们一起追的女孩》开始，我们就知道那一年总有点什么事被我们拿来爆炒，拿来消遣，???来制造。唯一不同的是这个流行热点到底能持续多久，被人记住多久。 　　一个长相颇为平凡的韩国男人，完全不是汤姆·克鲁斯或者基努·里维斯那样的帅男，唱着一首除了韩国人以外谁都听不懂的“Gangnam Style”，跳着贱贱的骑马舞，一路冲出韩国、冲出亚洲，杀向欧美，毫无征兆地占据英国单曲排行榜的冠军位置以及美国公告排行榜的亚军位置（之前也是冠军）。等大家回过味来的时候，这个男人已经到了联合国，成为第二个著名的韩国人。 　　有一句话叫做“怪事年年有，今年特别多”，如果用来形容《江南style》则可以说是“流行年年有，style起点特别高。” 　　一般说来，偶然的流行都有其必然性。但是这些流行文化的确太过偶然，只有在流行起来之后，把其抽丝剥茧地深层研究才知道那些必然到底在哪里。 　　日本KT经济经营研究所对这个现象也做了研究，还提出研究报告。他们认为，《江南style》的成功并非偶然，而是有组织有预谋的文化输出。 　　《江南style》是一个智囊团队的集体创作。Psy高额奖金邀请创意高手来创作副歌部分的舞蹈风格；在专辑推出的时候利用互联网提出“外包”和“众包”的经营手法；确定MV的内容以滑稽、幽默为主；甚至模糊著作权概念，鼓励更多的人参与模仿和演出。这些都是外在的炒作，而最为核心的部分则是整个作品对现代人心态的把握——经济不景气的时代，准确地把握大众生活极度不安的心态，以及对于现实不满而产生的强烈的怀旧情怀。 　　万事俱备，只欠东风。现在就需要媒体的参与让这个作品得以与大众见面。之前提到的“外包”和“众包”的概念就是应用在宣传之上的。《江南style》很成功地利用了网络。视频通过youtube提高人气，文字宣传交由twitter来完成。事实证明这不单纯是流行文化的成功，还是互动传播的成功。 　　在KT经济经营研究所的报告书中就强调了这一点：《江南style》在全球战略上利用了韩国现在最为发达的IT技术。从项目的计划到制作、再到宣传，都是概念加IT强强联合的结果。 　　英国主办单曲排行榜的The Official Charts Company（公司名）的负责人认为《江南style》通过互联网得以在欧美流行，其中youtube和twitter功不可没。这同时还说明了一个问题，说明现在这个年代，无论是大明星还是无名氏都会因互联网而得益。 　　不是每个流行都能有此奇迹 　　在国际上掀起韩国流行文化狂潮的《江南style》在国内的待遇自然更好。韩国政府以最快的速度批准Psy在市政厅