德国车统治世界10大原因.docVIP

德国车统治世界10大原因 　　如果有人不明白德国为什么是欧洲经济的发动机，只要看看德国汽车业的表现就明白了。全球消费者为何钟爱德国车？悠久的历史、精湛的工艺、强大的品牌都是原因 　　如果有人不明白德国为什么是欧洲经济的发动机，只要看看德国汽车业的表现就明白了。梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）、宝马（BMW）、奥迪（Audi）和保时捷（Porsche）等德系品牌的旗帜这几年的销量节节攀升，而且预计2013年还会有更好的业绩。 　　从逻辑上讲，德系车本来不应该这样繁荣。如今全球大多数消费者的钱袋都比较紧张，更何况德国人还是以高端的价格卖车，而且油价近年来一直高得吓人。德国车虽然动辄搭载V6和V8发动机，但依然能继续盈利。 　　另外，尽管一般消费者越来越青睐小型车，但高端德国豪车总是不愁销路——当然，它们还是一水的黑色，车里的豪华配置甚至比阿联酋航空公司（Emirates）的头等舱还要豪华。 　　逻辑问题就先谈到这里。在今年的头5个月里，宝马的全球销量上升了6.4%，保时捷上升了13%，奥迪的销量更是上升了14%。 　　德国人是如何创造这个奇迹的？你可能会说，他们很聪明，工作努力，而且得到了老天的眷顾。不过除此之外，德国还有10个独特的优势。 　　1.历史积淀深厚德国厂商敬畏自己的汽车，而消费者也尊重德国汽车。 　　德国人卡尔·本茨在1870年代发明了世界上第一台内燃发动机，然后又在1887年给它安了个车身，世界第一台汽车就这样诞生了。和奔驰相比，其他德国汽车厂商要年轻得多。比如宝马公司1928年才开始生产汽车。不过所有德国汽车厂商都投资了数十亿欧元推广他们的汽车文化遗产。在斯图加特、慕尼黑和因戈尔斯塔特等地都建有大量的汽车博物馆。 　　2.赛车制胜 　　德国人的赛车遗产没办法用价格来衡量，但没有人会怀疑它的价值。 　　没有一个国家拥有像德国这样深厚的赛车传统——甚至就连意大利也比不上。 　　早在1930年代，号称“银箭”的汽车联盟和奔驰公司的赛车就被人津津乐道；胡安·范吉奥、斯特林·莫斯和迈克尔·舒马赫等汽车史上赫赫有名的赛车手都是德国人。 　　德国还有著名的纽伯林赛道，这条传奇赛??围绕着一个中世纪城堡修建而成，被车手戏称为“绿色地狱”，不过据称它即将倒闭。 　　就连德国人的车祸都是令人难忘的。在1955年的勒芒赛上，一辆梅赛德斯300SLR赛车失控冲进人群，83名观众不幸身亡。 　　3.高速公路无限速 　　世界上没有一个国家的汽车的设计速度超越了德国车。 　　世界上只有极少数的公路没有限速，其中就包括总长度将近8000英里长的德国高速公路。由于城市地区、交通堵塞、道路施工等因素，大多数路段的车流速度在72英里/小时以下。 　　德国汽车厂商基本上都遵守君子协定，把汽车的设计速度限制在155英里/小时（约255公里/小时），不过在某些情况下，设计速度上限达190英里/小时也是有可能的。 　　4.强势品牌 　　德国车的四大品牌都排在全球最佳品牌榜的前列，没有一个国家能出其右。 　　德国人深知，要打造强势品牌，就要对品牌清晰度、品牌长期承诺性、品牌血统纯正度和品牌相关性同等重视。 　　虽然梅赛德斯-奔驰的规模从1950年代以来一直在不断收缩，而且它也做出过一些错误的决策（比如还有人记得几年前奔驰曾经推出一款叫做C230的三门掀背车吗？），但绝对不会有人把奔驰的汽车和别的汽车混淆。 　　保时捷也是如此，虽然它既生产SUV也做轿车。 　　5.技术为王 　　这种对原则的践行也引起了消费者的共鸣。 　　在一个崇尚科技和技术的国家，工程师享有崇高的地位，这也就是为什么德国车企里到处都是博士。德国人在研发上不惜成本。除了德国人之外，还有谁会把原始但有效的柴油发动机（当然也是德国人发明的）放在乘用车里呢？ 　　6.适销对路 　　德国人生产的东西，符合经济上升期国家消费者的购买需求。 　　正如《经济学人》（Economist）杂志所言，“道理其实非常简单——德国人生产的东西，符合经济上升期国家消费者的购买需求。”中国和美国就是例子。今年五月，奥迪在中国的销量飙升了44.2%，宝马的销量也猛增31.5%。 　　在美国，这两家公司的增长速度也要快于总体市场。要找出另一个在中美两国发展都很好的品牌，也就只有别克（Buick）了。 　　7.刻意的狂妄 　　他们自信没有任何一个国家的汽车可以与自己的产品相媲美。 　　除了梅赛德斯之外，还有谁敢用“要么最好，要么什么都不是”（The best or nothing）来做广告词呢？能与之比肩的只有宝马那句历史悠久的广告语“终级驾驶机器”（ultimate driving machine）。 　　虽然这番豪言壮语并不总能兑现，但它们宣示了德国厂商的信心，他们自信没有任何一个国家的汽车可以与自己的产品相