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中国手机产业现状SCP分析 　　【摘要】 本文采用产业组织理论中的SCP分析框架和研究方法，结合我国的手机产业相关统计数据以及当前该行业的相关政策，从我国手机产业的市场结构、市场行为和市场绩效入手，全面分析了我国手机行业的产业组织特征。 　　【关键词】 市场结构 市场行为 市场绩效 国产手机 　　自从移动通信诞生之日起，手机就在极大地改变着人们的生活，尤其是智能手机。近年来智能手机发展势如破竹，其市场发展到今天已经进入了一个更为深入的局面，鉴于Android系统的开放，越来越多的厂商加入到智能终端这个战场中。为抢占市场份额，吸引用户的眼球，在手机硬件的开发上厂商们花尽心思，产品性能越来越强大，新品更是层出不穷。随着操作系统的不断升级和硬件配置的一再革新，各大厂商为在市场上占有一席之地而激烈竞争。这个过程中，我国手机产业也经历了不同寻常的发展，近年来手机出货量一直高速增长，全球手机产业也逐渐向中国转移。 　　一、市场结构分析 　　1、市场集中度 　　我国国产手机曾有着辉煌的过去，波导、科健、熊猫、夏新等第一代国产手机品牌经历了一段光辉岁月。2003年前后，波导、夏新等十余家本土厂商一度拿下国内半壁江山。国产品牌波导、TCL的销售量分别为969.64万和749.96万，排名第一和第二；迪比特手机曾凭借彩屏机获得最大的市场份额；夏新曾在2002年创下了单款手机盈利超过8亿元的奇迹。而目前，第一代国产手机波导、科健、首信、夏新等手机品牌已不见踪影，但自2012开年以来，中国智能手机市场陆陆续续迎来了十年前的旧面孔，TCL、步步高、金立等传统国产手机高调重现，预示着国产手机在3G移动互联网时代的集体回归。在竞争态势上，这些2G时代的手机厂商开始转攻智能手机，加强与运营商之间的合作。中国智能手机市场的竞争变得越来越激烈，高端有苹果三星等国际巨头，中档有HTC以及“中华酷联”等国产领头羊，低端市场除了国产一线品牌，还有新入局的互联网厂商。 　　从我国手机市场品牌关注度对比情况来看，国产手机关注度占据整个中国手机市场品牌关注度的比例最大，但竞争优势并不明显。三星手机这一个品牌的关注度就接近了整个国产手机的关注度。2012年7月中国手机市场品牌关注比例分布如图1所示。在国产手机市场，联想、华为、小米手机依次是最受关注的知名国产手机品牌。 　　从手机厂商的销量来看，根据中国科技市场领先的研究和咨询机构易观国际近日发布的《2012年第一季度中国移动终端市场季度监测》数据显示，三星、诺基亚、华为分列中国手机市场销售量前三位，而诺基亚的市场份额同比下降了18.5%，市场份额被上升较快的几大国产品牌分食，具体情况见表1。 　　与2011年同期相比，中兴、华为、酷派、联想的市场份额均有不同程度上涨。 　　2、产品差异化 　　在手机市场风云变幻的大背景下，一方面，中国手机市场品牌结构已经发生了根本性的转变，诸多国际品牌正在走下坡路，与之相对，国产品牌手机份额集体提升迅速，较以往市场环境有了很大的改变。另一方面，份额迅速膨胀暗藏山寨化危机，国产手机同质化现象严重。安卓（Android）系统的出现为国产品牌争夺市场份额增加了砝码，也使国产手机同国际品牌的手机差异化减小。随着产品同质化现象越发明显，国产厂商也开始寻求产品差异化来突围。 　　目前，手机的技术、工艺、功能等方面的研发几乎是透明的，彼此之间相互模仿，核心技术逐步共享，国产手机品牌也享有这一优势。但是真正要想吸引消费者，占领市场，需要将资源进一步开发利用，使手机的差异化展露出来。 　　（1）款式差异化。这是国产手机比较擅长的方面，无论是TCL于2000年推出的钻石系列手机，还是2001年康佳针对青年女性推出的“晓雪”5218，或者是夏新针对学生族推出的“笑脸KITTY”A8298，国内厂商在追求外形、款式的突破方面丝毫不逊色于国外名牌企业。 　　（2）功能差异化。目前，手机产品有几个发展特征：一是操作系统智能化；二是应用功能的平台化，各种智能手机应用的多元化；三是平台的开放化，开放是潮流；四是大屏触摸智能手机的交互体验，这方面也已成为智能手机的主流。 　　中国拥有世界上最庞大的通信用户群体，也拥有世界上最全面、最广泛覆盖的手机需求，抓住了亿万客户对手机功能差异化的产品需求，有针对性地进行多样覆盖和供给，国产手机仍大有可为。产品多样化，功能差异化，平台标准化，是目前智能手机市场的一大特色和手机发展的一大趋势，手机的多功能化和智能化才能满足我国市场日益多样化的需求。 　　（3）质量差异化。据有关数据显示，2006年我国接受针对手机本身质量的投诉达到83996件，比2005年增加了6000多件，其中很大部分是针对国产手机的投诉。之所以会出现目前国产手机重量轻质的问题，其原因归纳起来主要有以下几方面：一是国内