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出版社应对数字出版思考 　　［摘 要］出版社正面临一个从传统单一纸质出版物出版,到跨媒介、个性化服务的数字出版的转型。本文对此进行分析,认为国内出版社要应对数字出版,首先要转变观念,提高认识,数字出版纵然不会马上取代传统纸质出版,但数字出版是一个必然的主流趋势。其次要积极为数字出版做好准备,建立自己的数字出版机构和人才队伍。再次是要根据自身分类特点,选择好适合自己的赢利和服务模式。最后要建设自己的海量信息资源库,搭建适合自身的数字出版运营平台。 　　［关键词］传统出版；数字出版;转变观念;运营平台 　　［中图分类号］G237［文献标识码］A［文章编号］1005-6432（2011）45-0089-02 　　 　　数字出版是数字内容产业的有机组织部分,数字内容产业一般理解为影音影像制作、交互数字电视及制作、在线交互游戏、基于互联网的市场营销、基于互联网的数字内容的出版和发行、在线教育内容开发、移动内容的开发与出版、版权和内容管理、其他软件应用相关创意产业等。其中，直接与数字出版相关的部分有基于互联网的数字内容出版和发行、在线教育内容开发、移动内容开发和出版等,这些都是数字出版所涵盖的内容,其产品形式包括电子报、电子期刊、电子书、数据库及在线出版内容的服务和增值应用等,然而这些都只是将数字内容实现了跨媒体的多样性,最终是数字发行。 　　数字出版在国内外都还没有形成标准,包括数字文件格式、DRM模式、赢利模式都存在多样性。数字出版的产业链之间并不十分友好合作,特别是互联网巨头涉足数字出版,技术供应商意欲控制数字内容资源,给出版社带来了严峻的挑战。作为一家传统出版社,如何应对数字出版时代的到来呢？ 　　1 要转变观念,提高认识 　　对于传统出版企业,许多职业出版人对传统出版怀有依恋。一是怕内容资源不可控,失去了内容的控制权,二是怕通过互联网的传播,影响纸图书发行,三是对数字技术和互联网营销平台存有陌生感。在数字技术和互联网全方位渗透到生活环境的时代,传统出版与数字出版并非对立,而是有机统一的整体,将在很长时间内共生共存,最终数字出版取代传统出版,其理由是： 　　(1)现阶段传统的纸质出版物阅读成本低,数字出版物需要专门的阅读工具,传统出版物阅读方便,权威性强,还是会受到人们一定程度的喜爱。但是数字出版有一个鲜明的特征之一是信息存储密度极高,单位信息存储成本极低；而且随着技术的发展,电脑,手机等数字产品的价格越来越低,而森林资源会越来越稀缺和珍贵,纸质出版物会越来越昂贵,数字出版的权威性也会逐渐确立。 　　(2)现阶段一些数字出版物只是传统出版的延伸和翻版,不会取而代之。人们的需求层次越来越丰富,数字出版对多数人来说多了一个选择。而数字出版是大势所趋,人类对传统纸质出版物的依赖及其千百年来形成的线性阅读的习惯,不可能在短时间内彻底改变,但人的感情和习惯是可以改变的,对于从小就只接触纸质出版物的人来说，纸质媒介确实更符合阅读习惯。可是对从小就接触新媒体的读者来说,阅读新媒体甚至比传统书报刊更习惯。 　　(3)现阶段有人认为纸质出版物对读者身体健康影响小,这只是一种经验主义的判断,目前并没有科学权威的医学对比数据可以证明纸质出版物对读者身体健康的负面影响小于新媒体。其实,长时间地伏案阅读,不管是纸质媒体还是新媒体,都会对人体健康有所损害。随着科技发展,技术越来越人性化,如人体工程学的大量应用、显示屏技术的改善,阅读新媒体损害健康的说法很难成立。 　　2 创建数字化和网络营销的机构队伍 　　国际数字出版最典型的两个特征是数字化和网络化。出版社主要业务人员分两支队伍,一是编辑,二是发行。在现代数字出版意义下,对于编辑,数字化的协同编撰还很难普及实现。对于发行,要实现出版社出版内容的销售,则要适应数字化和网络化的发行,这才是当前出版社转型的核心。如代表传统出版的印刷图书,也是在线出版多终端内容服务的一种表现形式,即按需印刷。如纸书在互联网上通过电子商务的销售,其电子商务也是数字化和网络化的交易。因此,出版社要培养既懂数字化技术,又掌握网络化营销的复合型人才队伍。数字化技术能帮出版社实现数字出版的跨媒介的多样性,比如互联网在线阅读、数据库检索阅读、光盘阅读、平板电脑和手机阅读。网络营销是数字出版时代实现出版社企业利润的关键一环,再好的图书内容,卖不出去也不能实现其价值,发行人员离读者最近,最了解读者需求的复杂多样性,懂得读者需要哪种媒介的服务阅读需求。比如大众出版物读者都希望在手机上阅读,国为手机是最便携的阅读终端；而专业出版物读者则希望在平板电脑或PC机上阅读,能清楚阅读图表公式,方便笔记和课题研究等。 　　当前,有的出版社在数字出版方面建立了自己的网络平台,销售收入逐年增加。比如机械工业出版社,设置了信息技术中心和