北京世纪星城整体推广方案.pptVIP

新城，新繁荣 推广四部曲 电视接触习惯分析 女 男 连续剧 新闻 体育 影片 综艺 生活 纪实片 科技/教育 财经 音乐/艺术 不同性别的受众在选择节目类型时会有所不同，因此，房地产电视媒体投放应尽量涵盖大多数购房群体 不同性别收视率情况 各年龄层次收看节目 25-30岁 31-40岁 41-50岁 51-55岁 连续剧 36.5 40.0 43.7 49.2 新闻 40.0 43.6 49.0 50.0 体育 22.3 21.7 18.7 14.3 影片 22.1 11.0 8.4 13.9 综艺 14.8 11.8 12.2 10.3 生活 5.1 8.4 9.0 13.7 音乐/艺术 9.6 6.8 5.1 7.3 纪实片 5.2 5.2 5.8 7.6 电视接触习惯分析 ? 初中及以下 高中 大专 本科及以上 无收入 1000及以下 1001 -2000 2001 -3000 3001 -5000 5000及以上 新闻 49.3 44.1 46.5 52.8 45.6 43.7 43.9 52.8 48.7 57.4 连续剧 59.0 46.9 35.3 36.4 43.4 55.5 48.0 37.7 33.1 29.5 科技/教育 4.5 4.8 6.2 9.7 4.7 4.2 5.7 6.0 6.9 13.0 历史 1.9 5.4 6.8 2.6 3.6 4.0 3.3 5.0 6.7 4.8 音乐/艺术 6.3 7.2 11.8 5.5 3.5 6.0 9.1 8.0 8.9 5.1 体育 20.4 19.8 28.3 28.6 24.3 15.6 23.0 24.6 29.4 30.8 财经 2.5 4.2 8.3 8.9 1.2 2.9 3.9 7.3 7.6 10.6 综艺 9.4 13.0 15.6 15.3 9.9 11.4 13.6 13.5 12.2 10.2 影片 15.1 15.6 13.2 11.7 16.6 15.9 16.7 11.1 13.9 11.5 生活 10.0 10.2 9.3 7.9 6.3 12.1 10.3 6.1 7.4 5.8 纪实片 4.9 6.3 10.5 6.9 1.0 6.3 7.9 6.9 7.0 5.1 电视接触习惯分析 电视接触习惯分析 符合年龄段的消费者，主要收看CCTV1、5、2和BTV-1、4。 目标消费群喜欢收看的栏目是新闻节目，体育节目、连续剧也是他们比较喜欢收看的栏目。 北京的电视媒体受众比较分散，要保证GRP达到90%以上必须采用多家电视台相结合投放，花费与效益不成正比。 针对客户群选择新闻类、连续剧时段投放形象篇，同时针对社区整体规划、地盘包装形象、示范单位等拍摄宣传片在电视台播放，把居住氛围、社区环境、硬件配套通过屏幕向观众展示,投放对象建议从“广厦时代周刊”、“置业直通车”选择。 广播接触习惯分析 北京电台七个系列台广告日到达率 北京市总体 音乐台听众 广播接触习惯分析 高素质的消费群体 广播接触习惯分析 在未来一年里，打算购买房屋的北京听众 广播接触习惯分析 北京听众预购房屋面积 北京交通台 北京音乐台 北京文艺台 广播接触习惯分析 北京家庭月收入5000元的家庭收听电台广播情况 广播接触习惯分析 北京音乐台是收听群体最庞大的电台，接着是北京交通台和文艺台。 收听的栏目中，以新闻栏目的收听频率最高，然后是欧美流行音乐和天气报道。 广播的宣传对象是驾驶员和乘客，这两类人士以高知、高薪阶层居多。 电台的覆盖率广，传播速度快，能够提高楼盘的知名度，但缺乏视觉传播的效果，只能作为一种辅助手段。 杂志接触习惯分析 有鉴于目标消费群是有实力的1或2次置业的买家，是高学历、高收入、思想成熟的中、高阶层，这群消费者经常阅读的杂志是高档、专业杂志，如：《三联生活周刊》、 《生活速递》、《商务周刊》、《财经》等，因此一些高档杂志也是针对此类客户的有效媒体，可选择杂志投放。 杂志在信息即时传播上有着缺陷，传播面也不够宽；但与其它媒体相比，它能够把商品的身份档次传递给受众，有利于提升商品的形象。 网站接触习惯分析 网民比例 网民 非网民 网站接触习惯分析 北京网民与非网民学历结构 大专 本科及以上 高中/中专 初中或以下 网站接触习惯分析 北京市网民与非网民收入结构 3000-4999元 2000-2999元