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论消费社会语境中审美 　　内容摘要：消费社会的主要特征有：社会高度商品化、生产与消费审美化。消费社会审美的特征主要表现为日常生活的审美化、审美的感官快适化以及审美的大众化。尽管当下的中国社会正在步入消费社会，但是与发达资本主义国家的“消费社会”还有一定差距。因此，积极探索审美对经济发展的意义，实现中国经济在21世纪的腾飞是现实的需要。 　　关键词：消费社会 审美特征 审美价值 　　消费社会的特征 　　波德里亚在《消费社会》中对消费社会的特征有详细描述。他说：“今天，在我们的周围，存在着一种由不断增长的物、服务和物质财富所构成的惊人的消费和丰盛现象。它构成了人类自然环境中的一种根本变化。恰当地说，富裕的人们不再像过去那样受到人的包围，而是受到物的包围”。在他看来，消费社会最显著的特征就是物、服务与物质财富的增长和消费。同时他指出：“消费者与物的关系因而出现了变化：他不会再从特别用途上去看这个物，而是从它的全部意义上去看全套的物”。这表明，在消费社会里，消费者消费的不只是商品的使用价值、交换价值，还消费了商品包含的文化价值。 　　迈克·费瑟斯通在《消费文化与后现代主义》中说：“使用‘消费文化’这个词是为了强调，商品世界及其结构化原则对理解当代社会来说具有核心地位。这里有双层的涵义：首先，就经济的文化维度而言，符号化过程与物质产品的使用体现的不仅是实用价值，而是扮演着‘沟通者’的角色；其次，在文化产品的经济方面，文化产品与商品的供给、需求、资本积累、竞争及垄断等市场原则一起，运作于生活方式领域之中”。可见，消费社会的中心是消费和消费文化。 　　当下的中国正在步入消费社会。首先，市场经济逐渐完善，商品生产丰富多样，消费需求和消费水准不断提升。其次，第三产业发展充分，新的服务理念和服务模式正在兴起，服务范围不断扩大。再次，城市化进程加快。告别传统农业社会的生产和消费模式，生产和消费分离，大批消费者产生。最后，消费者的收入提高，消费资源丰富。工作时间缩短，闲暇时间增多，出现假日经济。中国传统的生产型、节约型社会正在向现代的富裕型、消费型社会转化。简而言之，消费社会的主要特征有社会高度商品化、生产与消费的审美化。 　　（一）消费社会高度商品化 　　消费社会高度商品化使一切成为商品，甚至于那些在传统社会中不能作为商品的东西，比如审美、宗教、道德、文化等都成了商品。商品化渗透到生活每一个领域。正如波德里亚所说：“从前，出生、血缘、宗教的差异是不进行交换的：它们不是模式的差异并且触及到本质。它们没有‘被消费’。如今的（服装、意识形态、甚至性别）差异在一个广阔的消费团体内部互相交换着。这是符号的一种社会化交换”。这表明，人们不仅消费商品的使用价值和交换价值，而且消费商品的符号价值和象征价值。消费不再是物质性的消耗，而是对符号的拥有和使用。 　　消费社会中，商品不只是具体的物品，还被赋予非物质性的意义。这可以在人们的炫耀性消费中得到说明。凡勃仑认为，超出生存基本需求的消费均属于有闲阶级，而超越实用目的之外的消费，就是炫耀性消费。有闲阶级通过消费展示自己的生活方式和价值标准，其它阶层的人们通过有闲阶级消费过的商品了解上层社会的生活，并通过消费这些商品模仿上层社会的生活。这种模仿活动将物质性的商品消费转化成非物质性的精神消费。 　　人们认为，理想体面生活的拥有，就是拥有象征着理想和体面的商品。人们对商品的消费实质上变成对商品所蕴涵意义的消费，物质意义的消费变成精神意义的消费。对此，罗钢在《消费文化读本》中作了深刻说明，“上层阶级设定的名望标准总是很少受到阻滞，它一般总会从上至下波及整个社会结构，对各阶层施加强制影响。这样带来的结果是，社会每一阶层都将上一阶层流行的生活模式当作自己最理想、最体面的生活方式，不遗余力地向它靠拢”。消费者经由符号的消费标识自己的社会地位和身份，彰显自己的生活方式、权利和声望。人的价值由消费的符号决定。 　　（二）生产与消费审美化 　　商品的意义和价值又是能够生产和消费的。在消费社会中，商品的生产不局限于生产一种物质性的、具体的产品。从外观设计、包装、广告到营销，这些环节在商品的生产中占据重要位置，制约商品的生产。经过广告宣传和传媒的介入，商品的消费呈现时尚化、潮流化倾向。广告宣传的产品和使用者的审美观成为时尚。因为广告宣传在传递商品信息的同时，还将电影明星、流行歌星、成功企业家、政治家、社会名流和形象代言人等的消费习性和生活方式与特定的商品联结起来，传递出特定的消费意识，激发公众追求广告吹嘘的商品和它所代表的生活方式与审美价值。由于那些人的巨大社会影响力，特定的商品就具备了令人崇拜的性质，成为一种生活方式的标志。而公众对这种生活方式和价值的认同就表现在对特定商品的拥有。消费成为人的社会地位的象征和所追