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香港文化及创意产业中设计业发展研究 　　【摘要】 文化及创意产业（Cultural and Creative Industries），是国家经济及都市发展政策构成的重要一环。在2008年金融海啸的冲击下，中国内地和英国的报导亦显示，创意产业是少数仍能正增长的行业。本研究结合Porter钻石理论模型，就香港四项创意核心产业作进行分析，特别是以设计业为重点。在香港特区政府积极与业界人士共同参谋，在背靠中国的庞大市场下，持续推动创意政策及业界发展，文化及创意产业中的设计业必然为香港未来十年最具潜力产业。 　　【关键词】 文化产业 创意产业 香港设计 设计家 创意人才培育与发展 　　创意产业作为一系列行业称谓，与国家经济及都市发展政策构成重要一环，经过短短十多年的发展，估计已占全球生产总值的百分之七，而在许多国家和地区，创意产业的经济和就业增长率更远超其他行业，成为知识型经济不可或缺的一部分。在2008年金融海啸的冲击下，中国内地和英国的报导亦显示，创意产业是少数仍能达到正增长的行业。 　　各国对文化及创意产业的定义下，不同国家便有不同产业项目的选择，具体上文化及创意产业的类别可区分为三个部分：包括文化艺术、工艺、古董等，与“文化及创意产业”同源词的产业；包括电视、广播、电影等营利性企业的产业；以及包括软件、交互式休闲软件等的数字内容的新经济产业（Cunningham）。而香港文化及创意产业内容包括：广告、建筑、艺术（包括漫画）、古董与工艺品、设计、数码娱乐、电影与录像、音乐、表演艺术、出版与印刷、软件与电子计算（包括游戏软件）及电视与电台。 　　自香港特区政府中央政策组委托香港大学文化政策研究中心进行的《香港创意产业基线研究》，并于2003年9月第一次发表报告后，“创意产业”成为社会各界持续讨论的话题。而且一直以金融地产为发展主轴的香港，文化及创意产业也发展迅猛。而官方数字显示，香港文化及创意产业每年总增值额近630亿港元，占本地生产总值的4.1%。文化也是一盘大生意，未来为本地生产总值的贡献有能力达到7%～8%。 　　香港的“经济机遇委员会”2009年4月把“文化及创意产业”定位为香港具有优势的六项产业之一，政府亦于同年6月1日成立“创意香港办公室”，推动香港创意产业发展。香港多个创意行业，包括广告、电影、流行音乐等，均有长远和辉煌的历史以及稳固的根基，而香港在不少方面，如信息和创作自由、社会多元化、人才、工业支持服务等亦具有相当优势。而到“创意香港办公室”成立以后，在已统筹及支持香港创意产业发展的项目中，可发现及归纳为香港创意产业的四项核心行业，分别有：电影业、电视业、设计业及表演艺术。 　　一、香港设计业的国际化优势 　　香港的广告设计及制作优势在于技术较先进，较具创意，香港广告人思维灵活，眼光亦较阔，设备及水准上都比较高。其广告和设计的市场化、国际化走在世界前列，其广告和设计的样式、形式以及创意新颖与独特。如2008年北京奥运，香港设计公司获选为北京奥运水上项目的场地设施项目提供相关的服务，负责设计、规划比赛场地及有关场地设计，另外亦有香港公司参与北京奥运期间如广告、纪念品设计等方面合作的例子。 　　香港占有文化及语言上的优势，相对外国竞争对手，较熟悉内地商家的需要，能更有针对性地提供中国内地市场和客户所需要的广告和设计，也容易为国内商家所认同与接受。 　　据香港设计师协会2006年的统计，香港的设计公司超过1500多间，超过90%的设计公司都是当地公司，而其中68%都有出口设计服务，接近20%在香港以外设立了分支，其中设于内地的分支最多达38%。中国内地仍然是香港设计业发展的主要市场。在CEPA的支持下，再加上每年的“设计营商周”带来不少的正面影响，缔造良机，让设计业与商界人促进设计业业务的质与量的发展，并就如何善用CEPA带来的机遇交流意见。 　　二、香港设计业的服务范围 　　香港设计业主要由产品设计、室内设计、平面设计及时装设计等多个专业组成。近年，设计管理在香港也逐渐成为一门新兴行业，一般而言，前二者较多采用设计管理。一些香港设计公司除提供核心服务外，亦从事店面设计、广告及推广设计等其他设计服务（香港台北贸易中心，2009）。 　　服装设计，与特别的产品设计如珠宝和玩具都是因发展时期与历史较长，海外市场开拓得较为完整，所以整体来说规模较大。建筑设计服务业除了本地市场外，亦跟随大陆不同城市的发展带来整个市场的扩张，国际城市包括中东、印度亦令香港建筑设计领域的生意规模增长不少。一些新兴的设计服务业如多媒体设计、展位设计及网页设计等因发展时间较短，规模则较小。 　　另一些香港品牌策略公司，若能够为大陆企业提供设计店铺、网页、建立品牌属性等“一站式”的服务则较优胜。以总部设于内蒙古的著名品牌鄂尔多斯为例，由于多年和香港设