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传统包装地域文化研究 　　［摘 要］ 　　从审美学和营销学的角度来说，民族文化、地域文化与传统的包装、设计之间有着很强的内在联系性，他们相互影响、相互依附。包装设计可以从民族、地域文化中获取一定的信息影响，进而设计出具有地域风格的、独特的产品的包装，同时，传统包装采取地域文化为源体材料，对地域文化的宣传和发扬有着一定的推动作用，可以说传统包装的地域文化性是提升、传承地域文化的重要途径之一。由此可见，地域文化符合传统包装设计的发展动向，而传统包装设计的地域文化性则加快了我国地域文化对外的交流，两者相融合，可谓是传统包装可持续发展的一种战略措施。 　　［关键词］ 　　传统包装 地域文化 包装设计 　　民族、地域文化是各民族在其历史发展过程中创造和发展起来的，具有本民族、本地域特点的文化，包括物质文化和精神文化。涉及各民族的衣、食、住、行等方面内容；精神文化的内容体现在民族文学、科学、艺术、风俗、宗教信仰、传统节等方面。所谓的地域文化指的是：受本地域自然条件以及社会条件影响和制约而形成的本区域独有的语言、思维方式、价值观、审美观，是以人们的生活需要和信仰为基础的一种观念。而传统包装则是基于商标或者品牌、形状、颜色、图案、材料等要素之上结合时代发展而进行的一种包装设计。近些年来，随着社会经济的发展，人们生活水平、审美水平的提高等，传统包装追求简洁，倡导从民族文化、地域文化中来选取材料进行设计创作，要求包装能够凸显文化性，可以说，地域文化是传统包装可持续发展的一种战略措施。在此，笔者简略地谈一下传统包装的地域文化。 　　一、地域文化是传统包装设计、创作的源泉 　　任何事物发展很容易受环境的影响，换句话说就是任何事物在发展过程中都带有一定的地域特定，地域环境对事物的发展有着很强的决定性。我国东西南北无论在气候上还是自然景观上都不相同，同样的东西，诸如山，南方则是以险峻、秀气多姿为名，北方则以威严壮观、气势蓬勃出名。可谓是不同地域所产生的事物、文化不同。影响地域文化特点、促使地域文化性形成的核???因素在于地理环境，可以说，地域文化就是在人类在长期生产劳动过程中形成的。地域的差异性决定了其文化内涵的独特性。而地域包装中体现出明显的地域性。所谓传统包装中地域性特点的体现方式，是在包装设计中吸收本土的、民族的、民俗的元素或地域自然景观，人文景观等元素。从设计的艺术角度来分析，能够凸显地域性的作品是具有世界价值意义的，是特殊的，不容替代的。这样以来，带有地域性的民族文化、艺术品等等逐渐出现，并受到了很强的社会关注性。如：我们都知道河南省开封市有着丰富的地域文化资源，其地域文化特征显著，一直是旅游纪念品包装创作的原材料。他这种在传统包装上凸现地域文化的包装设计原则成为了我国商品包装的特色典范。使得一些地区的特产在包装上都以地域文化为主，进而提升产品的知名度和美誉度，诸如：河北宣化的牛奶葡萄的包装设计上以体现宣化古城文化为主，以文字或者图形的形式将地域文化巧妙的运用到包装上，加深了消费者对该产品良好的印象，提升商品形象。可以说，传统包装中体现地域文化的方式主要可以从色彩设计、图形设计、文字设计、包装材料等方面体现入手。诸如：西藏地区的特色产品，其本身具有强烈的地域特点。由此可见，地域文化是包装设计创作的原动力，在包装上凸现地域文化能够更好地吸引消费者。 　　二、传统包装是传播地域文化的重要途径 　　包装凸现地域性不仅仅能够吸引消费者，同时对于地域文化也有着很强的传播作用。“包装是社会化物质生产发展中孕育出来的一种物化的社会形态，而包装的设计又是以商品包装为主体，以满足人类物质需求的同时，达到精神需求为目的的综合性社会学科，因此，它与社会文化有着必然的联系。”这样科学的、合理的开发可以丰富地域文化资源和传播地域文化特色，以产品的包装设计来凸现地域性，即可以提升产品包装设计较高的文化内涵和品味、创新设计特色又可以对地域的经济以及文化发展有着很强的、深远的现实意义。我国地广物博，幅员辽阔，地理环境的差异性，催生了不同特色的地域文化，诸如：吴越文化、巴蜀文化、楚文化等等。以旅游纪念品的包装为例，将地域文化分别渗透在包装设计中，体现能够凸显地域文化内涵的包装设计，能够有效地表达旅游纪念品的意义和价值，吸引更多的旅客消费者。这样以来，旅游纪念品的包装就会成为一个活动的、动态的广告宣传品，其能够将当地的文化品格和地域特征展示的、传播的一览无遗。对于地域文化的宣传、传播，在国际上有许多国家都运用旅游纪念品独特的商品特点来推广当地文化。游客通过一些旅游纪念品能够产生深入了解当地文化，增加知识面。可以说，在地方旅游纪念品的包装形式设计、元素的选取上等，吸取地域文化资源的精华即可以实现提升包装文化内涵，增强产品的魅力，同时地域文化透过消费者购买的纪念品