传统吉祥纹样在婚庆产品包装中应用.docVIP

传统吉祥纹样在婚庆产品包装中应用 　　［摘 要］ 　　中国传统吉祥纹样寄托着中华民族的美好心愿。而婚庆产品是在婚庆活动中随着社会、经济的发展和人类的需求应运而生的。婚庆活动作为婚庆文化的载体，承载着不同国家、种族的人对于美好事物的祈盼。如今传统吉祥纹样在婚庆产品包装中的运用和体现并不是十分成熟。针对这样的现状，有必要进行再思考。 　　［关键词］ 　　传统吉祥纹样 婚庆产品 包装设计 　　婚庆文化随着时代的更替与国籍、种族的差异而有着不同的历史演绎。而今，婚庆活动既可以作为人文行为也可被看成为市场行为。婚庆产品作为这一行为的载体，对其包装从视觉角度而言是相当重要的。 　　（一）、婚庆文化的历史 　　婚庆文化是人类社会不断发展进步的产物。对于它的形成与出现，相传始于伏羲时代的“以俪皮为礼”；至夏商时，“亲迎于堂”；至周代，反正成完成的婚前六礼，至此奠定了传统汉族婚礼的基础。 　　在中国传统的婚庆文化中，婚姻是必须得到法律和社会舆论的双重肯定的。重道德约束，轻感情基础。而且强调以礼制欲。中国夫妻一般感情比较内敛，而区别于西方文化的非理性的狂热和浪漫。 　　西方传统的婚庆文化是带有浓烈宗教色彩的，这在现代的西式婚礼中仍可见一斑。西方的婚俗文化源于希腊文化与希伯莱基督文化的交融。因此圣经及宗教文化成为西方婚庆文化的理论依据。 　　（二）、中国传统吉祥纹样 　　中国人的吉祥观念早在殷商时期就已出现。并且能在商周出土的钟鼎、陶器上发现吉祥纹样的雏形。而现存最早的吉祥纹样是东汉末年出现的。远古的图腾崇拜孕育了原始的吉祥萌芽。图腾崇拜实质是自然崇拜与祖先崇拜相互结合而成的一种宗教形式。在中国的古代文献中，有相当多的图腾记载。如在《山海经》中，提到的邦国有105个，其中14个邦国有图腾的记载；提到的179个人神或氏州长，其中44个有图腾痕迹的记载。参照中国古代图腾物的历史发展，可见古代汉族的图腾是龙或凤，现代的吉祥图案依然是龙或凤。这种吉祥图案沿用至今的现象表明，原始图腾对中国古代艺术的产生和发展，尤其是对吉祥图案的产生与发展，产生了巨大的影响。 　　（三）、传统吉祥纹样在现代设计中的体现 　　中国传统纹样的寓意是人们迷恋其造型的关键。不论古人还是现代人，对美好事物都一样地心存向往，因而传统纹样蕴含的吉祥意味同样适用于现代设计，适用于传达现代人的设计理念。 　　透过历史发展的长河不难看出，设计本身是一个开放的系统。不断地受到新的技术与意识观念的冲击而更新拓展。它的内涵与灵魂则是民族历史长期积淀的结果，是中华民族所特有的。当然，继承并不意味着拘泥。传统吉祥纹样是中国传统装饰艺术中极具魅力的一部分，把其精神内涵和文化实质注入现代设计的各个领域中，不仅能体现现代设计的民族性和文化性，而且更能使现代设计兼具审美价值和商业价值。 　　在现代设计中任何单纯的模仿和拷贝都是行不通的。更是对传统文化的不尊重甚至是亵渎。因此，在单纯地“拿来”之后，更应该思考的是如何取其“意”，用其“形”，传其“神”。开拓创造新的民族形式，融会贯通国际化的现代设计语言，将传统赋予时尚色彩，实现传统吉祥纹样在现代设计中文化性与社会性的最大化体现。 　　（四）、婚庆产业现状 　　（1）、婚庆产业藏商机 　　婚庆产业被认为是一项朝阳产业，蕴藏着巨大的商机。近年，随着经济的发展，人们的消费水平得到了提高。来自民政部的统计显示，中国每年有将近1000万对新人喜结良缘，全国每年因结婚产生的消费总额已达近5000亿元。自1990年我国第一家婚庆公司成立以来，国内的婚庆产业现已逐渐形成一个大市场。 　　（2）、婚庆产业特征 　　首先，婚庆产业是随着时代和社会的发展与进步而发展起来的新兴产业；其次，婚庆产业是一个涉及行业面广，服务和产品的综合性产业；再次，婚庆产业是一个消费高峰期集中，消费额度较高的产业。 　　（3）、婚庆产业发展呈现四大特点 　　①、产业链逐步形成：我国婚庆产业在婚礼服务、婚纱摄影、婚庆用品生产、婚宴服务四大行业龙头企业带动下，周边行业得以集合形成庞大的产业集群。 　　②、市场供给总量有所扩大：依据中国婚博会对相关行业专家的调研，全国婚纱影楼平均每年以10%的速度增加，影楼婚纱销量每年至少以20%的速度递增。 　　③、企业规模较小：中国婚庆产业的主要行业企业的规模较小。从从业平均人数来看，全国各城市的婚庆企业的平均从业人员均很少，婚礼策划企业平均每家从业人员10人左右，婚纱摄影企业平均每家40-60人。尽管婚庆用品生产企业具有大中型企业，但除大中型生产基地外，手工定制和家庭作坊式的小型企业还是占大多数。 　　④、企业区域性强：区域分布上，婚庆产业各行业的企业产品销售和服务区域性很强，很少出现跨地区经营的大型连锁企业。服务企业主要集