影视作品中隐性广告法律问题研究.docVIP

影视作品中隐性广告法律问题研究 　　［摘 要］ 现在，影视作品中的隐性广告如火如荼，从积极的意义上来说，这是时代转变的必然结果。但另一方面，其逐步盛行的过程中出现了诸多问题，引发越来越多的质疑，其症结所在还是由于我国目前缺乏植入式广告的相关立法所致。只有适时制定法律，才能实现电影与广告的共同发展。本文将从法律角度对影视剧作品中的隐性广告进行深入分析。 　　［关键词］ 隐性广告；植（置）入式广告；影视作品 　　现代社会，广告无所不在，就像影子一样“伴随”在人们的左右。据统计，一个人每天要接触到大约3 000条的广告信息。当海量广告疯狂涌现时，人们也日渐抵触，广告效果衰退。美国著名商人约翰?华纳梅克曾经说，在我所投入的广告费中，至少有一半是浪费了。因此一种新的广告运作模式——隐性广告诞生了。 　　隐性广告又称植（置）入式广告(Product Placement)，即将商品或其代表性的视觉符号、品牌工具或服务商标甚至服务内容有策略性地融入至媒体内容当中，成为内容的一部分，让观众留下对商品的品牌印象，进而在播出媒体外的市场中达到行销商品的目的。营销学中称植入式营销(Product PlacementMarketing)。简单地讲，它是以一种非广告形式将产品信息不知不觉地传递给观众，以达到“随风潜入夜，润物细无声”的传播境界。 　　一、影视剧中隐性广告的发展概述 　　电影、电视是20世纪