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微博在广播品牌形象塑造中运用 　　“围观改变世界”——自由进入、自由评论、自由关注、自由浏览、自由转发的“广场效应”，决定了微博的围观氛围和传播特性。2012年以来，江西民生广播充分利用微博的这一特点，在新闻宣传、品牌推广、形象包装、活动营销等方面，综合利用广播、微博、网络等传播平台，在广播品牌形象的塑造上取得了明显的效果。 　　全面介入节目宣传，有效拓展听众群体 　　当微博介入到广播节目宣传中后，广播传播的信息层面上的扩散就不再是主持人与听众之间点对点的传递，或者仅是小范围的传播，而是可以创造出其他传统媒介难以企及的扩散优势，使得信息的传播更加快速，受众更加广泛。听众按照节目主题发布的有价值的言论，除了通过广播渠道被主持人播讲外，还会在微博中被评论和转发。这就意味着广播节目可以借助微博来实现更大范围的品牌推广。 　　正是认识到了微博所具有的这一优势，2012年以来，江西民生广播将微博介入到频率所有自办节目中，要求频率主持人要将微博作为节目宣传推广、扩大宣传效果的重要工具，在各个节目中通过与听众之间的微博推介和互动，让更多的听众来关注更加丰富的节目内容。比如，在《健康直通车》节目中，要求派出的连线记者要发两条微博，一条在与医院连线前发送，内容为连线专家的名字、职称、连线时间、主题等；一条是到医院时发送，内容为连线医院的门诊情况或者是医院门诊里发生的突发事件、紧急情况以及医生碰到的疑难杂症等，而且要求配上照片。而在直播间的主持人，也要求他们发出两条微博，一条的内容是当天节目的主要内容，包括节目的主题、邀请的嘉宾、准备讨论的健康话题等；另外一条是在节目播送广告的时候，主持人抽空发送一条微博，从节目讨论的主题延伸，提醒听众注意相关的健康问题，或者是健康专家给听众提出的健康忠告等。以此类推，频率的汽车节目《1019行天下》、财经节目《金融万花筒》、新闻节目《民生365》、社会故事类节目《天天故事会》等节目，也同样要求每天的节目中至少发送不少于两条的微博，从而让频率所有自办节目都可以通过微博来推广。当然，江???民生广播的节目中，利用微博进行推广做得较好的是夜话类节目《夜色阑珊》和《心灵家园》。每天节目开始前几个小时，甚至有时候是前一天节目结束之时，主持人就会在江西民生广播的新浪官方微博和主持人个人微博中，发布当天节目所要讨论的话题，邀请听众通过微博，发表自己对话题的看法，主持人则会在节目当中播出。 　　江西民生广播还在重大宣传活动中，充分利用微博，既为活动宣传提供强大的支持，又有效地扩大活动的宣传效果。为了全面反映和宣传江西省各地、各部门贯彻江西省第十三次党代会精神、以实际行动和突出成就特别是在民生工程方面的伟大成就，迎接党的十八大的隆重召开，江西民生广播联合江西省各地有关部门和有关单位，从7月开始推出了“科学发展、成就辉煌——迎接党的十八大、建设和谐秀美江西”大型广播与网络视频同步直播活动。每次直播活动开始前一个星期，江西民生广播都会在新浪官方微博向广大听众征集对话题的讨论。这既有效扩大了节目参与度，丰富了节目的内容，同时也吸引了更多的听众关注节目，深化了新闻宣传的效果。 　　深度参与活动营销，切实扩大频率影响 　　微博承载了社交媒体、新闻媒体等多重功能，微博平台是放大了的公共场合，每一条微博可以说都是公开演讲。因此，我们必须以开放的思维积极融入微博平台，借力营销，谋求更大的发展。 　　为此，江西民生广播在今年的活动营销中，非常注重利用微博这个传播平台，来扩大频率活动营销的影响力和到达度。今年5月以来，江西民生广播与江西省青年志愿者协会联合开展了“爱心字典、点亮人生”的系列捐赠活动，这个系列活动之所以能够取得成功，得到广大听众的热烈响应，就是得益于充分发挥了江西民生广播新浪官方微博和所有主持人的官方微博的作用。在活动开始前，江西民生广播派出记者前往选定的捐赠对象——南昌市新建县西山红桥小学，进行了深入细致的采访。记者采访了这个小学五个年级的贫困学生和学校的校长，挖掘了学生对一本正版《新华字典》和课外读物的热切渴望。记者将在现场采访时拍摄到的孩子们纯真的渴望照片、孩子们使用的盗版字典照片、学校破旧教室的照片等等，全部发到江西民生广播的新浪官方微博和主持人的个人官方微博上，并且附上了孩子们对字典和书籍热切和渴望的声音。通过这些形象具体、立体复合的传播形式，孩子们的渴望立刻得到了广大听众的热烈反应，其传播的效果远远超过了单纯的广播传播。据了解，在短短半个多月的时间里，江西民生广播就募集到了近2万元的善款，不但给红桥小学176名师生每人捐赠了一本正版《新华字典》、建立起了爱心书屋，而且还为下一次捐赠活动打下了良好基础。正是因为在传统广播媒体宣传的基础上，充分利用了微博这种裂变式的传播效果，到2012年9月止，江西民生广播已经成功进行了三