数字电视对彩电业影响.docVIP

数字电视对彩电业影响 　　政策回顾 　　 　　 纵观我国彩电产业20余年的发展历程，我国制定了一系列的产业政策来推动我国彩电行业的发展。绝大部分产业政策对我国彩电行业的发展起到了积极的促进作用。 　　 2001年国家发改委和科技部共同发布了《当前优先发展的高技术产业重点领域指南（2001年度）》，确定了当前应优先发展的141个高技术产业化重点领域。其中就包括数字高清晰度电视领域。另外针对我国产业技术水平低、结构不合理的状况，国家计委在1999年还组织实施了数字高清晰度电视及其他领域的14个高技术产业化重大专项。在2002年为加快数字电视研究开发及产业化进程，推动我国数字电视产业的快速发展，国家计委继续组织实施了数字电视研究开发及产业化专项，鼓励具有自主知识产权的数字电视技术和产品产业化，重点发展数字电视配套元器件、关键产品和专用软件，优先支持数字电视重大创新项目，形成具有一定自有知识产权和产业优势的数字电视制造业体系。 　　 从数字电视机的发展趋势看将向大屏幕平面化方向发展。其主要技术措施是显示屏采用平板显示器件逐步取代CRT，30英寸以下屏幕的数字电视将以液晶为主。30英寸以上的大屏幕将以PDP为主。另外，投影式数字电视机将采用数字光源处理（Digital Light Processing-DLP）技术，使投影式电视的性能得到进一步提高。 　　 数字电视机市场的迅猛发展主要来自29英寸与34英寸CRT高清晰数字电视产品需求的高速增长。近年来国内大屏幕（29英寸及以上）纯平彩电的消费持续升温，已成为消费者的购买首选，占整体市场销售量的规模已超过60％。随着数字电视概念的高频率宣传，尽管处于节目内容滞后的不利情况下，但受到一步到位消费心理和产品价格突破性下降的影响，数字高清CRT彩电市场最先感受到数字电视的春天，取得了超过800％的高增长率。在需求进入买方市场供给明显大于需求的情况下，新概念产品在短短两年内取得如此大的增长在中国彩电业的发展历史上还非常少见。 　　 　　 对高清电视机的需求 　　 　　 消费者对高清电视机的热情高涨。数字高清电视机成为国内彩电市场的需求热点。年需求规模一跃突破200万台大关，与机顶盒市场形成鲜明对比。赛迪顾问进行的彩电产品消费行为调查的结果显示：数字高清晰电视机成为最突出的选择热点，有34.9％受访者表示在未来5年内购买彩电将首选数字高清产品。而2002年这一比率还仅为9.5％。说明数字高清概念已被消费者广泛接收并引起了强烈的需求共鸣。 　　 　　 数字电视下的商机 　　 　　 种种迹象表明，数字电视已迅速成为彩电企业突围的方向。尽管只有少数观众率先了解到数字电视这一高科技术成果，但从一些家电销售商处了解到，人们对数字电视的兴趣已经被调动起来。近来到商场咨询、选购数字电视机的顾客明显增多。 　　 在传统的CRT模拟电视时代，从黑白到彩色、从9英寸到34英寸，每一次的产品升级都伴随着巨大的利润和一批彩电企业的崛起。而数字电视的出现对彩电行业将是一次类似于从黑白到彩色的技术飞跃，其中的利润不言而喻。这对于当前不很景气的彩电行业是一剂高效的强心针。因此，无论是彩电厂家还是家电商家都格外重视这一契机，开始谋划如何从中得到更大市场份额。目前有许多企业都已经把数字电视当作了未来重要的利润增长支柱。据有关材料统计，目前国内约有3.3亿台模拟电视，大约有30％的用户有意更换电视，仅此就是几千亿元的市场容量。与国产彩电相比，国外彩电则把数字电视当做了重拾中国市场的重要契机。 　　 彩电企业的积极行动并没有白费，据有关销售商介绍，以往在店中销售的数字电视机大约只占电视总销量两成左右，目前这一比例提高了一倍。随着数字电视播出走向正规这一比例还将继续上升。由于此前没有数字电视信号播出，因此当时人们购买数字电视机还有些超前，现在这种消费已经属于时尚消费了。 　　 据了解，康佳目前已与北美主要渠道商签下大宗订单，向美国出口3万台数模一体铂晶平板电视。这是国内首宗以自主品牌出口美国的、集数字信号和模拟信号于一体的液晶电视产品。此外，康佳、创维、海信、华夏等国产彩电品牌，都已早早针对海外市场开始相关技术研发。去年下半年，康佳先后与全球第一大数字电视技术供应商意法半导体、美国数字显示处理系统芯片供应巨头GENESIS展开深度合作，强化数字电视和平板电视底层技术研发，并针对美国市场规划了多款产品。今年针对美国市场将再推5款新的数模一体机产品，加大开发力度。 　　 　　 市场运营对彩电厂商的影响 　　 　　 在中国彩电业没有什么能比“数字电视”四个字更吸引人们的眼球了。来自国内外的企业进行了一轮又一轮的表演。海信、康佳、TCL、长虹、创维等中国企业认为，数字电视将激活中国彩电业的春天，都准备