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论传媒人民性与可读性有机统一 　　【摘要】传媒的人民性和可读性（收视率）一直是大家关注的问题。针对目前存在的把人民性与可读性（收视率）相互对立的两种现象，本文分析了产生这些现象的主要原因，结合学习党的十七届六中全会《决定》精神，提出了实现传媒的人民性与可读性有机统一的途径。 　　【关键词】传媒；人民性；可读性；解决途径；探索 　　 　　党的十七届六中全会通过了《关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，作为文化建设重要组成部分的新闻媒体，随着传播技术的革命性进步，特别是网络、手机、博客等媒体的出现，大大提高了新闻传播的时效性。在新闻工作的实践中如何实现人民性与可读性(含收视率、点击率)的完美统一，是当前媒体工作者必须面对的问题。 　　传媒的人民性是真实反映人民群众的愿望，保障人民群众全面了解所发生事件真相的权利，促进社会健康发展的传播行为。传媒可读性不仅反映了从业人员、媒体的主观努力，也是受众是否认同的客观现象。实现传媒人民性与可读性的完美统一是绝大多数传媒工作者长期以来孜孜追求的目标。衡量传媒是否做到人民性与可读性的完美统一，需要广大传媒从业人员在实践中不断地探索和努力。 　　媒体存在的不良现象 　　过分强调导向功能，忽视可读性。在宣传社会主义主流价值观方面不是潜移默化，而是灌输与教化，方法简单、形式僵化，大大降低了可读性。一些地方和企业所办的媒体在此方面表现得尤为突出。这些媒体整天围着领导日常活动转，为地方政府和企业管理部门的形象工程、政绩工程造势；传媒成为政府工作日志、大小官员的舞台；一些地方报纸，不敢报道本地区工作中存在的问题，美其名曰是不给当前大好形势“抹黑”，严重脱离群众。 　　一味追求可读性，忽视了媒体的社会责任。随着市场经济的开放与搞活，一些传媒把报道品位低下、格调庸俗的内容当成增强媒体可读性的“独门秘籍”，以至于媒体上各种事故、凶杀、色情事件连篇累牍，官员的贪污、受贿、腐化堕落泛滥成灾；特别是一些所谓的娱乐节目大肆宣扬“金钱至上”，标榜一夜成名，引起受众的反感，社会风气也被这些所谓具有很强可读性的传播内容所毒化。 　　存在不良现象的原因 　　机制方面存在的问题。一是主要受我国传媒体制影响，强调“喉舌”功能，媒体受权力制约太大。二是与传媒发展速度与质量有关。1978年以来，我国各类传媒呈几何级翻番，难免良莠不齐，泥沙俱下。特别是一些小媒体内部管理不健全，无法保障媒体的质量。三是与生存环境有关。目前，大部分传媒走上了自收自支的企业化经营之路，迫使其走向市场，自寻出路。许多媒体，特别是小媒体把刊登品位低下、格调庸俗的内容当成媒体生存的不二法宝。四是缺乏有效的监督机制。有的传媒主管部门对从业人员报道品位低下、格调庸俗内容监督不严、监管不力，奖惩机制未尽完善。 　　媒体从业人员的素质问题。现阶段传媒从业人员众多，缺乏严格而系统的思想政治教育。而一些媒体的领导认为只要政治原则问题上不犯错，对报道的内容是否符合主旋律、主流价值观等放松要求；一些媒体放松了对从业人员的思想和职业道德教育，政治学习例会很少组织；更有一些媒体为减少支出，大量使用实习人员，对人员的管理形同虚设。同时部分从业人员缺乏社会责任感，不愿意深入基层“三贴近”，身陷文山会海之中，缺乏对党的方针政策的正确理解，缺乏对我国现阶段国情的正确分析和理解，把从事传媒工作当成谋取个人名利的“敲门砖”。还有少数传媒从业人员片面追求经济利益，在当前市场经济的条件下，追求一夜暴富和快速致富的急功近利思想，只求眼前实际利益，而放松了对自身素质和职业道德的严格要求。 　　人民性与可读性有机统一的途径 　　必须要有一个正确的指导方针。新闻传播作为意识形态的重要领域，如果缺乏正确的纲领作指导，必将引起混乱和失误；陈旧的、僵硬的指导思想必将使新闻工作走上邪路，这已经被历史所证明。党的十七届六中全会通过的《决定》中指出：“提高舆论引导的及时性、权威性、影响力，加强和改进正面宣传、社会热点难点问题的引导，加强和改进舆论监督。新闻媒体和新闻工作者要秉持社会责任和职业道德，真实准确地传播新闻信息，自觉抵制错误观点，坚决杜绝虚假新闻。”《决定》作为指导我国文化战线的纲领性文件，准确地把握了我国当前文化体制，也包括新闻媒体当前面临的问题。面对西方文化的侵蚀，党中央从提高国家文化“软实力”的高度出发，明确了今后较长一段时期新闻媒体的工作方向，是传媒及其从业人员今后的工作准则，是实现人民性与可读性有机统一的政策保证。 　　必须要有一套良好的工作机制。2011年8月，中宣部要求在新闻媒体中开展“走基层、转作风、改文风”活动，为实现传媒人民性与可读性的有机统一提供了良好的平台。特别是中央电视台的《走基层》报道组用近一周的时间，以生动的画面真实记录