大型实景演出 中山可不可行.docVIP

打造大型实景演出 中山可不可行？ 文/朱孟华 围炉珠西之岸，言旅游之事，道文化之象。藉此激荡思维，碰撞观点，以期达抛砖引玉之用。观点虽各异，心愿皆为诚。 本期围炉话题主对目前国内兴起的大型实景演出“热”，围绕大型实景演出之背景、题材、市场、品牌、营销等元素，引申中山打造大型实景演出可不可行之话题。 五桂山下，今夜甲、乙围炉夜话，观点或正或反，思路或偏或颇，皆为觅本原。 自2004年第一个大型山水实景演出《印象·刘三姐》一炮打响大型实景演出福建的《印象·大红袍》、内蒙古的《天骄·成吉思汗》、杭州的《印象·西湖》、江西的《印象·井冈山》、四川的《道解·都江堰》《印象·海南岛》《中华泰山·封禅大典》等我国兴起一股大型实景演出“热”在张艺谋“印象”感召下，各地一哄而上，集体克隆，大多数景区赚了吆喝赔了买卖；演出从形式到内容大同小异，表现手法老一套；只考虑演出效果，不考虑投资益。对“名牌”的模仿和跟风是当前社会上普遍存在的一种心理弊病，在市场运作中尤为突出，体现了一些企业和地方政府急功近利的心理状态，只有跟头摔多了才能吸取教训。大型实景演出的共同特点：大规模场面、庞大演出阵容、高科技应用等，是由人、景和光影构成的“视觉盛宴”。大型实景演出吸引眼球不仅要大手笔、大制作，更需高投入，据了解，《印象·刘三姐》投资6000万元，《印象·海南岛》投资近2亿元……然而，高投入不意味高回报，大型实景演出中，能够形成品牌、发挥效应的并不多。实景演出过于突出“眼球效应”，追求庞大、华丽，没有真正表现本地文化特色缺乏新意，观众人数难以保证，昙花一现后陷入经营困境。一些看过《印象·海南岛》的观众认为，《印象·海南岛》只是一个现代时尚的高科技产物，缺乏碰触人心的文化内涵。由于上座率不佳而陷入尴尬境地。全国像《印象·海南岛》这样的实景演出项目不在少数。 大投资能否带来大收益成为最大的市场考验。《印象·刘三姐》将壮族歌仙刘三姐的山歌、广西少数民族风情、漓江渔火等多种元素创新组合，融入桂林山水之中，诠释了人和自然的和谐关系，吸引众多国内外游客观看第二年就收回投资，现在每年净利润近8000万元《印象·刘三姐》作为山东省重点文化旅游产业项目，在“五岳独尊”泰山东麓天烛峰景区开演的《中华泰山·封禅大典》，以泰山自然山水为背景，以泰山封禅历史及中华文化故事为核心，再现了秦、汉、唐、宋、清五朝的文化和帝王封禅场景《禅宗少林·音乐大典》综合效益也很好，目前已经开始了。大型实景演出属于品牌经济，光凭声、光、电等高科技只能博得一时“眼球”，缺乏文化与特色的旅游演艺是没有长久生命力的。随着国内实景演出项目的不断增多，创意策划本身的缺陷和观众审美疲劳的加深，大型实景演出未来命运高投入、回报时间长的大型实景演出，需要相当数量的外来游客支撑。大型实景演出的生命周期一般为20年，不是每个景点都能搞实景演出，不是每个实景演出都能赚钱。游客量决定了投资量，如果当地景区的游客每年少于两三百万人，就很难成功。苏兆征陆皓东阮玲玉苏曼殊唐绍仪一个城市综合实力的提升必须经过方方面面的努力，但是城市的知名度和人气指数是先决条件。城市就像炒作股票，一个缺乏知名度和热度的城市就相当于一支原始股，它的价值在最低点，而当一个城市经过高明的操盘手进行巧妙的包装、宣传和炒作后，知名度和人气指数暴涨的城市，就像股票一样快速升值，整个城市资产及地价就增长城市的招商引资自然水到渠成当城市知名度、人气指数和地价都上去了，《印象·刘三姐》将旅游和文化“联姻”的效应让大型实景演出“一发不可收拾”，短短数年，各种实景演出如雨后春笋般涌现，然而高投入与低收益的旅游的本质特征是文化，现代旅游业竞争的核心要素是文化内涵的竞争，文化是旅游的灵魂。当前，旅游业进入了一个大调整、大发展时期，旅游业和文化产业的关联度越来越高，文化与旅游相结合是当下在各景区流行的提高旅游品质与竞争力的重要方法之一。然而，随着大型实景演出的增多，由于演出本身存在的缺陷和人们的审美疲劳，实景演出在许多旅游景区的经济效益并不理想。 文化与旅游经济的结合是“正道”，关键要因地制宜，不要一窝蜂不惜成本复制。旅游与文化结合不能只注重形式，更要注重内涵，注重品牌和创意。 目前大型实景演出需要的是创意，可以从方法上去学习，但一定要避免形式上模仿和重复，只有在前人的基础上进行创新，才能真正打造出品牌。 4