项目三 商品发布 际电子商务实战课件.pptVIP

（四）确定商品名称的技巧 发布的商品名称要注意体现专业性，简明扼要，突出商品特色。总的来说，好的商品名称应是准确完整的商品名，并在此基础上有适当简洁的个性化。具体来说，输入商品名称时要注意以下几个方面。 （1）商品名要完整具体，不要使用太过粗略的词。例如，架子类产品，应使用Bathroom Rack，Glass Shelf等表明功能、材质的明确的商品名，不要单独以Shelves为商品名称。 P* （2）商品名要简洁明确，不要用赘词或商品指代不明的词命名。例如，新款毛绒松鼠玩具可命名为Squirrel Plush Toy(New Design)，不要直接使用New Products，Very Pretty New Toy一类产品指代不明或有赘词的名称。 （3）个性化词汇只是对商品名的有益补充，请勿直接代替商品名。例如，天使系列石雕应命名为Angel Aeries Stone Status或Stone Status(Angle Series)，不要直接命名为Angel或Angel Series。 P* （4）当大小写表示不同商品时，要注意区分大小写，否则首字母大写即可。例如，Pet Bag是指宠物包，PET Bag是指PET材料制成的包。 （5）一条商品信息建议包括不超过两种具体的商品，且这两种商品应非常相关。例如，125cc Motorcycle Accessories商品相关度高，可以放在同一个信息中发布；而125聪聪Motorcycle ATV商品相关度低，应分为两条产品信息发布。 P* 任务三　商品图片的选择与优化 【学习目标】 知识目标 熟悉阿里巴巴速卖通商品图片展示规则和常见问题。 掌握商品图片的优化技巧。 能力目标 能够熟练使用Photoshop等软件设计出视觉效果良好的商品图片。 P* 一、商品图片的展示 在选择商品图片时，可以选择发布多图商品。多图商品的图片能够全方位、多角度展示你的商品，大大提高买家对商品的兴趣。首图最多可以展示6张图片，如图3-12所示。 P* P* 图3-12　商品图片展示 P* 二、商品图片设置中常见的问题 1. 背景 背景色跟主图接近，背景杂乱，整图没突出重点，如图3-13所示。 图3-13　背景图与主图接近 P* 2. 主体 整体图片偏小，或单品偏小，如图3-14所示。 图3-14　整体图片偏小 P* 3. 构图 构图不专业，无重点，如图3-15所示。 图3-15　构图杂乱 P* 4. 文字 文字中广告语多，有中文，排版乱，如图3-16所示。 图3-16　出现非英文字符 三、商品图片处理技巧 商品的图片优化主要是从背景、主体、构图和文字四方面进行。提供的图片应该是各个角度及局部放大的丰富的图片，让顾客看清楚。处理好背景、模特、拍摄光线，做无损缩放处理等，让顾客充分了解商品和感受到你的网站的认真态度，只有从商品展示开始就认真对待，才可能有认真的销售和售后服务。 P* 1.背景 时尚商品背景多为生活场景或街拍图，其背景颜色和主题不能过于接近，否则会影响视觉效果。商品图片背景要干净，尽量选单一色，生活化背景则要虚化。 2.主体 主体清晰明确，充分利用400×400。商品占总主图面积应该在30%及以上，80%以下。避免过于空荡或者过于填满的情况。纯宝贝图主体突出，卖点明确。 P* 3.构图 在商品的构图方式上可多创新，适当的优秀拼接容易受到买家的关注，尤其是大范围的单图下，差异化构图也会有脱颖而出的效果。 4.文字 文字应无中文、无淘宝色彩，少于三句，多为促销信息或商品卖点。 P* 任务四　商品描述 【学习目标】 知识目标 熟悉商品描述的基本信息与方法。 掌握卖家发布商品时的商品描述的基本流程与描述重点。 能力目标 能够制作高质量的商品描述。 P* 一、商品描述的基本信息 一个好的商品描述（product description）包括商品的介绍、实物图片（全图、细节图、包装图、使用过程的效果图等），商品所具有的特点、优势、卖点，商品的具体使用说明、包装信息、配件，下单后的付款方式，成交后的物流方式，能享受的售后服务，商品纠纷、退款等方面的承诺，卖家的实力背景、信誉情况（其他买家的评价）等。 P* 不同的商品描述页面包含不同的信息，商品的定位以及需求都会影响到一个商品的描述。商品的展示主要分为以下六类。 商品展示类：色彩、细节、优点、卖点、包装、搭配、效果。 实力展示类：品牌、荣誉、资质、销量、生产、仓储。 吸引购买类：卖点打动、情感打动、买家评价、热销盛况。 交易说明类：购买、付款、收货、验货、退换货、保修。 关联营销类：关联商品、搭配商品、促销活动、优惠方式。 P* P* 二、商品基本属性的填写 商品属性包含两个方面，系统定义的属性和自定义属性。商品系统定义的属性如