2010年重庆鼎升凯文江北北滨路的项目整合推广沟通案.ppt

等等。我们充满热情的创作同仁。还想给这次提报增加些锦上添花的特别视觉作业，一起来看看... 人们常用巧克力来比喻爱情， 今天我们以拥有80多年历史的巧克力-Godiva为创意载体。 全球最精致手制巧克力，起源于比利时布鲁塞尔，以至手工精细的花边、色彩夺目的水晶和叫人一试倾心的美味佳肴，全是极品中之极品。被称为巧克力里的劳斯莱斯。 巧克力的滋味，就象爱情，不要多，要恰好； 高帝凡的滋味，就像巧克力，如果爱，请深爱； 你不能拒绝巧克力，就像你不能拒绝爱情； 你不能拒绝爱情，就像你不能拒绝高帝凡。 我们将Kevin拟人化 Kevin Godiva + 推广原则 基于产品总体量只有2万平方米，必须在短期内（开盘后三四个月以内）迅速去化产品，才能吻合整体项目的营销节奏。 鉴于项目状况，精装小公寓产品的推广形式必须采取引爆式推广，在短期内打开市场，做到极高的知名度，形成万众瞩目的势态，积蓄意向客户，达成井喷性销售。 渠道运用原则 1、集中广告资源，集中时段统一投放使用。 2、重大营销节点使用报广形式，更多时段以网络、直投、短信为投放渠道，特别是关注圈定目标客户群关注的特殊媒体资源，如特定的msn，QQ，或特殊游戏渠道。 3、公关活动作为本项目推广重大的载体，许满足目标客户群心态，以时尚、欢乐、创意为出发点策划。 媒介建议， 小众媒体为主，短信、车内吊旗、网络推广， 大众媒体为辅助，保持市场形象宣传。 活动建议， 观音桥步行街巡展活动 CBD达人秀或浪漫摄影，网络评选大赛 样板间现场展示活动 销售中心建议， 选取项目附近昭示性较好的商铺作为项目的销售中心，兼具外展场功能，既节约营销成本，同时增加蓄客时间。 推广传播架构（以凯文玩聚为例） 亮相+沟通期 产品期 NO.1 NO.2 2010月8月初——9月初 9月——10月中旬 时间轴 事件轴 阶段主题 前期售楼中心开放 样板区开放 不要杯具，我要玩聚 玩聚达人，非诚勿扰 产品价值嫁接发布 样板区开放+线下活动 开盘期 NO.3 开盘 玩聚，总动园 10月17日 OK．让我们总结一下。 本次提报包含三套不同角度的广告作品。 我们认为两条路均能达到成功推广的效果。 保持积极、保持创意、保持质量， 这曾经是WTT赖以生存和持续骄傲的资本，今天仍然没有改变。 THANKS ——请赐宝贵意见—— 本方案已在重庆胜立律师事务所备案，未经威思汤讯许可不得擅自采用。 * * 为什么是[凯文爱堤]？ 我们选择[凯文爱堤]，不仅仅是因为江北艺术(ART)中心与它谐音相同，也不仅仅因为拆分后的ART与项目存在必然的联系(万象生活Anything、醉美江岸River、核心时代Times)，只因为[凯文爱堤]因爱而存在，给爱一个家。 在灯火璀璨的江岸遇见，似是一场意外，却又如同命中注定般，开始在我的生命中扎根；在琴声悠扬的艺术馆，我们一起赏那一出感人肺腑的爱情歌剧《水仙花》；在守望朱丽叶的阳台，我终于等到了生命中的你。 陪你游走穿梭在各大商场，逛街将是一种享受；核心时代的心中心，无与伦比的骄傲，暗合你我与众不同的气质；北滨醇美江岸，牵起你的手，悠然漫步；全身心享受爱与被爱的感觉。每个人都有拥有爱情的权利，哪怕只有一次也就足够，也许只有一次才能永久！ 凯文爱堤 (Kevin Art) 万象生活Anything/ 1公里观音桥核心生活圈 醉美江岸River/北滨核心要地，高端人文居所 核心时代Times/重庆第一经济带核心，前景无限 我们饱含深情、掷地有声的说出： 爱，是诺守一生的主题 品牌主张（生活态度） 因此，我们的产品定位就是—— 北滨核心30—50㎡玲珑爱巢 亮相篇 爱，是一种美丽的遇见 于千万人之中，遇见你所遇见的人。 在时间的无涯荒野里，没有早一步，也没有晚一步，刚巧赶上了。 于纷繁的城市之中，遇见守望朱丽叶的阳台。 在灯影摇曳的夜，聆听江流儿奏鸣曲，任音乐、艺术、城市、生活于此交融蔓延， 花开的季节，两个人惺惺相惜，便度过有爱情的一辈子！ 鼎升·凯文爱堤，北滨核心30—50㎡玲珑爱巢，在花开的季节遇见生命中的那个Ta。 深化篇 爱，是一首沉醉的诗 绵延的江水温柔流淌，堤岸树色葱郁翠绿 窗外有风煽情地流过，习惯了雨中漫步的感觉、聆听秋风中的誓言、走过花开的季节。 在浸染丹青画卷的爱堤，情若光晕，我沉醉， 只想写下一首与你有关，也与你无关的心语，在流年里越来越幸福！ 鼎升·凯文爱堤，北滨核心30—50㎡玲珑爱巢，彼岸坐看花开花谢，浪漫首映敬请期待！ 深化篇 爱，是诺守一生的主题 春天醇香悠然的爱尔兰咖啡，夏天浸入心脾的伊兰朵Ice cream， 秋天甜到骨子里的GODIVA，冬天找到幸福的下落，岁月让人找到未知的自己。 耳边的呢喃，彼此紧握温暖的手，玩味艺术、尽享城市饕餮、感受北滨之心萌动， 花