2011年4月8日上海浦东星河湾的项目二期营销执行的方案.ppt

星河湾易太极 在品牌定位、品牌理念、客户层级上的一致性 为双方的合作开展奠定了良好的基础 战略合作 从双赢到多赢 1、伴随星河湾的全国战略布局，助推易太极的全国市场运作和品牌推广 2、借助易太极这一高端养生文化和名流圈层平台，不仅为星河湾业主提供修身养性、强身健体的生活平台，更提供了更深层的社交平台 3、双方以弘扬中国文化为基点的战略合作，既可极大地提升丰富双方的品牌内涵，更能在广泛的社会阶层上引发口碑效应，制造推广热点 活动时间：2011年5月7日（星期六）下午14：00-17：00 活动地点：浦东星河湾酒店 活动主题：中国创造 文化骄傲 活动形式：易太极纽约盛况视频展示+明星嘉宾太极表演+明星嘉宾昆曲表演+嘉宾对话+战略合作启动仪式 活动规模：嘉宾约100人；全国媒体20家 活动嘉宾：明星嘉宾（李连杰、郭广昌、马云、张军）；星河湾董事长黄文仔、副总裁梁上燕；易太极VIP客户；浦东星河湾业主及朋友；复星策源、合富高端客户资源 易太极名人会暨星河湾-易太极战略合作启动仪式 马云PK李连杰：无极与太极的“较量” 国粹碰撞：太极文化与昆曲艺术的跨界对话 【视频播放】 播放易太极宣传片、4.11纽约盛况实录回放 【太极表演】 易太极教练团表演 音乐、灯光、舞美特效烘托表演气氛，营造沉淀心灵的演出观感 【来宾互动】 邀请台下来宾代表在专业教练指导下现场感受太极魅力 【明星表演】 特邀郭广昌、李连杰、马云等明星嘉宾分别表演太极拳 【昆曲表演】 国粹碰撞：太极文化与昆曲艺术的跨界对话 “昆曲王子”张军现场献艺：《牡丹亭》、英语版昆曲《马可波罗》片段表演 【嘉宾论道】 对话嘉宾：郭广昌、黄文仔 由主持人组织就“悟生活禅，修自然道”、“太极拳的养生、哲学、美学价值与全球化推广”、“太极文化在企业管理中的借鉴意义”、“如何将国粹文化推向世界”等话题展开对话，并与台下媒体、来宾互动问答（需事先确定提问媒体名单、提问提纲，做好现场把控） 【启动仪式】 易太极、星河湾集团高管共同开启战略合作启动仪式 采用“墨舞”这一独特的艺术形式现场绘制太极图，由双方高管执笔“点睛”，象征着双方的交融和全面合作，并留下明星嘉宾们的手模留念。 【易太极奢品养生馆落户浦东星河湾】 易太极品牌线的顶级会所，5万以上年费会员的高端定位 辐射吸纳浦东国际板块的高端人群 嫁接第三方高端品牌的活动资源（如豪车、奢侈品） 汇聚企业高管、社会名流、明星等圈层的社交平台 【媒体专访】 在体验茶歇活动同时，另设贵宾包房，邀请中外平面、网络、电视广播媒体进行明星嘉宾媒体专访 易太极三城巡演之上海星河湾站、北京星河湾站 活动时间：2011年5月15日（周六） 上海星河湾站 5月21日（周六）北京星河湾站 活动主题：中国创造 文化骄傲 活动地点：上海星河湾酒店、北京星河湾四季会所 活动形式：太极表演+嘉宾体验论道+沪剧/京剧表演+开班仪式 活动规模：100-150人；当地媒体5家以上 活动嘉宾：易太极教练表演团；浦东星河湾、上海星河湾、北京星河湾业主及朋友 活动时间：2011年5月28日（周六） 广州星河湾站 活动主题：中国创造 文化骄傲 活动地点：广州星河湾酒店 活动形式：太极表演+嘉宾体验论道+粤剧 活动规模：100-150人 ；当地媒体5家以上 活动嘉宾：易太极教练表演团 ；广州星河业主及朋友 易太极三城巡演之广州星河湾站 项目2期营销推广的开场重头戏以太极文化、健康生活、哲学人生开启为立意 高度 邀请在国际舞台上的商界、演艺界领军人物出席“站台” 迅速聚集媒体、业主、目标客层的关注，引爆项目2期亮相 以明星名人效应延续线上及口碑传播 开启与易太极的战略合作，包括四城巡演在内的系列活动作为全国性品牌营销活动 制造公关活动的系列性及长效聚焦点，并通过精心的新闻策动扩散辐射影响力，成为星河湾品牌推广塑造的又一次跨界创举 星河湾品牌与易太极运动进行架接， 为星河湾植入弘扬中国传统文化的品牌印象 新闻炒作： 1、星河湾牵手易太极全面战略合作，四城巡演刮起“太极飓风” 2、李连杰、马云以拳相会浦东星河湾 论道太极人生 3、星河湾集团：在太极两仪文化中探索企业多元发展未来 4、孝信传承，5000年礼仪接力——《弟子规》讲堂走进星河湾 话题营销： 1.文化崛起，5000年财富打开国门 2.保护中国非物文化遗产，《太极》大片幕后揭秘 3、东西方教育PK：解密富二代们的第一课 活动时间：2011年5月13日（周五） 下午15：00-17：00 活动主题：东情西韵 跨界无界 活动地点：浦东星河湾酒店 活动形式：昆曲表演、分享交流会、嘉宾互动、茶歇 活动规模：100人； 明星嘉宾：张军、尚马龙（比利时音乐巨、流行钢琴家） 活动嘉宾：星河湾集团副总裁梁上燕