2011年2月15日宝鸡万润国际广场整合推广解决的方案.ppt

派发单页主平面表现 第二、产品介入阶段 目的： 万润国际广场，城市地标、诸多唯一价值。 释放产品物质买点，匹配精神引导， 建立持续热销 途径： 报纸、户外、短信、活动 工作： 强调产品的领先性、唯一性， 强调产品是有讲究的。 主题： 有讲究的房子，给有讲究的人！ 第二阶段报纸平面表现： 标题： 副标： 西北仅此一处！ 哪怕一座花园，西北首创，匠心独运 内文： 看过花园的人很多，想象空中花园的人更多 万润国际广场，11个空中花园，并非来自遥远的巴比伦 大师级的创意和手笔，于高新之心尽情绽放 引标： 11个空中花园，伸长脖子，想像吧 标题： 副标： 宝鸡仅此一处！ 每一个方案，一次次地修改，只为呈现更好 内文： 没有最好，只有更好、更适合的方案 万润国际广场，世界级HOUSE，源自对细节的格外挑剔 完美生活空间，于高新之心精工呈现 引标：（世界级HOUSE） 用生活演绎建筑图纸，而并非用图纸设计居者的生活 世界级HOUSE,就是如此! 配题： 有讲究的房子，给有讲究的人 第四、客群渲染阶段 目的： 以客群渲染为噱头，引发客群思考。 为项目最后营销，做好铺垫， 完成销售计划。 途径： 报纸、短信、活动、事件 主题： 谁是有讲究的人 内文： 有讲究的人，大多都是“情种”！ 万润国际广场/位于高新中心，城市最繁华的地方/给有讲究的人，打造的世 界级HUOSE/国际大型商业SHOPPING MALL，拥有城市顶尖生活的配套/交 通便利，就在城市CBD的中央/11座空中花园，人车分流系统……这里都有 无论，你是多大的情种/这里方便浪漫/恋上购物/恋上时尚/恋上美食/恋上咖啡 配标： 万润国际广场，给有讲究的人 主标： 内文： 有讲究的人，擅长善待自己！ 万润国际广场/位于高新中心，城市最繁华的地方/给有讲究的人，打造的世 界级HUOSE/国际大型商业SHOPPING MALL，拥有城市顶尖生活的配套/交 通便利，就在城市CBD的中央/11座空中花园，人车分流系统……这里都有 无论，你是怎么擅长/这里商场多/餐厅多/咖啡厅多/方便生活/善待你一生 配标： 万润国际广场，给有讲究的人 主标： 内文： 有讲究的人，不戴礼帽，更有礼貌 万润国际广场/位于高新中心，城市最繁华的地方/给有讲究的人，打造的世 界级HUOSE/国际大型商业SHOPPING MALL，拥有城市顶尖生活的配套/交 通便利，就在城市CBD的中央/11座空中花园，人车分流系统…这里都有 无论，你讲究什么/吃穿住行/有姿有味/做自己的品牌/有讲究，来这里，不戴礼帽 配标： 万润国际广场，给有讲究的人 主标： 公交候车亭广告： 户外平面表现： 本案框架回顾： 有讲究的房子， 宝鸡不曾有难再有 寻找客群 建立吸引，导向、引领的客群受众方案 广告语：给有讲究的人 什么样的项目 什么样的客群 核心推广策略 核心价值买点梳理 定位语：都会中心·私人殿堂 核心推广策略及广告通路、模型 基础标识系统 阶段推广策略及表现 标识及标识来源 VI应用效果 阶段性主题 阶段性表现 阶段性诉求目标 THANKS 感谢聆听·欢迎指导 LOGO方案二 LOGO方案三 LOGO方案四 阶段性攻击策略 爆发式引入 剥笋式展开 万润国际广场，整合推广阶段： 准备阶段 入市期间 产品介入 客群渲染 建立产品形象体系及概念 全方位表现产品价值 阐释生活形态，吸引客群 主题：给有讲究的人 手法：户外报纸、围墙 辅助：杂志、网络等 主题：有讲究的房子 手法：户外、报纸 辅助：活动、直邮 主题：谁是有讲究的人 手法：报纸、杂志 辅助：活动、网络 引爆主题 引导消费 案场包装、 广告诉求等问题， 与甲方展开沟通。 价值阐释 第一、前期蓄水形象期 目的： 释放产品形象，引发市场关注， 让宝鸡惊叹！ 途径： 包括围墙在内，售楼部包装体系 报纸完成第一波攻击 工作： 1、围墙、户外、平面 2、售楼部物料、项目电视宣传片 主题： 万润国际广场，给有讲究的人！ 第一阶段报纸平面表现 城市向高新聚拢，高新以此为圆点 万润国际广场，高新大道与高新四路的交汇处 占据高新之心，你不变的中心站位 标题：（区位） 副标： 讲究区位，也就是给自己定位! 高新越来越大，中心还是中心 内文： 标题：（配套） 副标： 讲究配套，才配做城市的主角 选择越来越多，稀缺还是稀缺 内文： 最繁华的配套，才是城市的主场 万润国际广场，高新中心，都市繁华的绝对拥有者 配套因此而俱增，你是永恒主角 标题：（圈层） 副标： 讲究圈层