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岭南通交通卡上市推广的方案0930
4A
1
“岭南通”交通卡上市推广方案
4A
2
活动目的
岭南通成功上市
辞旧卡,迎新卡
4A
3
传播主题
统领岭南地区各地市、而新推出的交通卡,现时就广州、佛山、肇庆、江门和汕尾等5个地区率先发行。
跨区域电子收费的应用,实现岭南地区公交电子收费一卡通;
集多功能于一体的电子支付媒介,让广大市民真正享受了电子付费的便捷。
使用范围更广,一卡畅通无阻;
使用更便捷,
生活更轻松。
创意策略
“岭南通”
创意思路
4A
4
配合岭南通上市推广的四个“一”
一套
品牌
VI
设计
一场
上市
发布
会
一次
媒体
事件
传播
一场
网络
互动
营销
优良
包装
(呼吁市民多坐公车、少开车) 倡导一种“嘀生活”的都市环保、时尚生活概念
全方位、多渠道、线下与线上结 合的
广度有效推广
4A
5
一套品牌VI设计
设计项目:
岭南通的LOGO设计
岭南通与羊城通联合LOGO设计
岭南通卡版正面设计
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6
第1套logo 命名 : 万象两极
两个正无穷融汇形成万象变化的最初,象征无穷的通达与扩张!
三原色让这个“无极限”的图形,带出多彩斑斓,万象纵生的意境!
箭头元素贯穿其中,一种处处畅通直达的感觉不言而喻。
字体设计上充满现代岭南风的感觉,简洁大方。
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7
岭南通与羊城通联合LOGO
4A
8
卡板
概念:霓虹万象,路路通繁华
4A
9
购物袋
购物袋
小钱包
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10
第2套logo 命名 : 抽象化的现实
以岭南通拼音首字母 “L、N、T ”组成的酷似交通网络的抽象化符号,其形状又有岭南风的印象,一形双喻!
采用单色形成鲜明的视觉记忆,传达一种成熟品牌的VI色彩应用!
图形中央特别凸显“1”这样的元素,传达一路通达,一路畅通之意。
字体设计上充满现代岭南风的感觉,简洁大方。
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11
岭南通与羊城通联合LOGO
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12
卡板
概念:未来狂想曲,新都市印象!
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13
第3套logo 命名: 彩色木棉花
取岭南特有的木棉花元素,化为彩带般的道路,又以五瓣寓意岭南通首发5城,通达全广东。
5色斑斓,寓意精彩无限、丰富多姿,多彩斑斓的意境。
图形中央的花蕊,由L\N\T三个字母组成的人形,代表着融合、聚集,寓意岭南的融合。
字体设计上充满现代岭南风的感觉,简洁大方。
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14
岭南通与羊城通联合LOGO
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15
卡板
概念:绽放的木棉花!
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一场上市发布会
10月?日
活动时间:
新中轴绿地公园(前宏城广场) /天河城/正佳广场
(广州交通枢纽要道,用户群密集的场地)
活动地点:
活动名称:
活动主题:
岭南通交通卡上市发布会
暨亚运志愿送卡仪式
亲民性、互动性、
公益性、时尚感
活动调性:
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17
岭南通巨卡墙贴2010张小卡
现场展示
DIY交通卡区/
号码抽奖送卡
制作超大型的岭南通卡墙作为物台背景,将贴上2010张小卡进行展示,给观众以强烈的视觉冲击,吸引众人眼球。
亚运志愿者的
赠卡仪式环节
在活动现场参与者可自制自己喜欢的个性化岭南通交通卡;
设置抽奖环节,当天乘坐地铁的第2010号、1万号等特数乘客将获得岭南通卡一张
邀请交通部门相关领导出席并讲话;
请广东交通电台主持人作司仪;
邀请广州及其它四地的最强势大众媒体10多家:南都、广东电视台、南方电视台、佛山日报等。
岭南通
上市仪式
邀请亚组委相差领导参加活动,并设置送卡仪式环节,请亚组委领导或志愿者代表上台接收赠卡,表达对亚运盛会的支持。
活动亮点:
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18
一次媒体事件传播
选择大众媒体,广度传播
媒体
形式
南都、地铁报、其它四地的主流报纸
新闻事件报道
广东电视台、南方电视台、广州电视台及其它四地电视台新闻报道
新闻事件报道
与《数字生活》等生活文化类节目合作
公交电视、地铁电视
公益告知
广东交通电台、Young嘀网络电台、佛山电台及其它四地电台
公益告知
媒体
形式
报纸
南都
¼版
(1篇)
报纸
电视
电台
报纸
媒体策略
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一场网络互动营销
博客
论坛
微博
QQ群
Email
SNS
■“嘀卡妹/嘀潮妹”网络红人炒作
策动一系列嘀生活网络互动营销活动
■《我精彩嘀生活》文案评选
■创作网络歌曲:《嘀生活之歌》
词:嘀 嘀 嘀 嘀 嘀 嘀 嘀 嘀 ……
曲:《春天在哪里》的配乐
■“嘀卡达人”网络评选
视频
/flash
MSN
……
传播渠道
创意策划
引发兴趣
Copy/口口相传
广泛参与
病毒扩散
将“嘀生活”时尚概念在用户群中迅速扩散
人人皆知
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20
以最有效的推广方式,将岭南通迅速普及大众
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21
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