思域年度推广的策略.ppt

路跑篇： 先进进人-一切赞美不属于思域，只属于你。 城市路跑。 新能源篇： 先进进源-思域混合动力车新登场。 大气的前脸角度。 路跑篇： 亲海之旅，快乐同行 侧身海边的路跑，飞翔的海鸥，表现出一种快乐的驾驶。 路跑篇： 先进进人 城市路跑，建筑主体上相关的配置 路跑篇： 先进进人-省油，不省动力 城市路跑，用公式来说明， 同时也在宣扬环保的理念。 路跑篇： 先进进人-环保，不知为今天 承上启下，宣扬思域注重环保。 上市篇： 增加的是对您的谢意 五周年纪念版上市。 配置有了一个新的提升。 总结： 思域推广主线： 预热阶段 推广阶段 深入阶段 产品给人期待感 以产品功能作为创意点 以社会责任，更多从感性方面作为广告的诉求点 思域年度主题活动 主题活动： 2005： 梦幻组合，今春亮相---陶喆、张靓颖倾情演绎全新CIVIC广告歌曲 12月23日 2006 全新CIVIC-2006CCTV中国年度汽车评选巡展活动 01月18日 陶喆与张靓颖牵手东风本田新车型CIVIC 02月21日 东风 Honda 全新发布 CIVIC 03月20日 全新 CIVIC 上市专题 04月22日 试驾倾心礼活动进行中 09月13日 和全新CIVIC一起∮听歌去 10月08日 全新CIVIC现身张靓颖《The One》首唱会 10月19日 2007： 璀璨四年 缤纷大礼 6月24日 百位CIVIC（思域）车主开赴九寨 东风Honda开启环保之旅 8月20日 东风Honda真情邀你参加2007北京国际马拉松赛 9月19日 2008： 尽情“快乐”从思域开始 -+ 主题活动：关爱随行、乐享金秋 服务双周， 黄金周摄影作品展，网页有时间的延续，借此活动来促进9、10月分的销售 主题活动：梦想与成长共舞，荣耀与感恩同存 东风本田对公司这五年来发展做的总结，包括企业获得的荣誉，为社会做的贡献，树立品牌形象。 主题活动：贷动生活、实现梦想 主题活动：尽情“快乐”从思域开始 思域五周年纪念版车型专题网站，从外观、空间、动力与驾驶乐趣等方面突出产品。 主题活动总结： 1.以明星造势，加强产品记忆点 2.结合消费者的实际需求，选择有效的载体； 3.针对销售旺季做的一些促销活动； 4.社会责任心为己任，树立良好的企业形象。 这些主题性的活动无疑为思域的销售起了很大的作用 谢谢观看！ 思域年度推广策略 品牌部设计一科 一. 思域市场分析 二. 思域广告分析 思域市场分析 从1973年的第一代到现在，思域一直是本田的销售支柱。20多年来，思域在全球已经拥有超过1600万用户，称得上是货真价实的世界级畅销车型之一，作为本田汽车最成功的车型，思域的累计销售量占到了本田全球总销量的三分之一。 思域历史： 本田思域国内上市时间： 2006年4月 外观： 总体来说思域确实是一部能让人眼前一亮的车子，无论是他的外形、内饰、操控还是价格，都给中级车市场注入了许多新鲜时尚的元素，他的定位应该是更倾向于年轻人，因为这种风格的设计更容易让年轻人接受。思域的造型具有很强的吸引力。 特点： 前卫的操控台,置身其中甚至有点太空舱的错觉。 手感出众的方向盘，支持上下左右四方向调节; 超现代感的仪表盘，思域的仪表显示采用了蓝色渐变冷光设计，视觉效果相当夺目。 “Z”型设计的手刹，前卫时尚，为中央扶手腾出了更多的空间。 和谐的色调，采用灰色与米色的搭配，使思域的内饰倍显温馨与舒适。 另外.车内的前后独立扬声器、带照明灯的遮阳板、后排独立阅读灯这些在思域也是标配，设计比较人性化。 内饰： 思域采用排量为 1.8L 的发动机,型号为 r18a1，此款发动机的最大功率和最大扭矩分别为103kw/6300rpm 和 174nm/4300rpm 。最高车速可达 190km/h。 具有独创的可变气门正时及升程电子控制系统 配置： ABS+EBD 网络评价： 总评分数 主编-韩路 评测编辑-王苦公 评测责编-孟庆嘉 8.7