新媒体节目的的策划论 全套课件.ppt

新媒体节目策划论 绪论 新媒体节目的策划及其核心理念 第一节 我国新媒体节目的现状与问题 一、方兴未艾的新媒体节目 中国第一张自主版权的CD-ROM电子出版物《邮票上的中国——历史与文化》 二、新媒体节目的发展历程 （一）从模仿到原创 （二）从局部出新到整体创意 （三）从单一媒体到多媒融合 （四）从技术的跟踪到观念的升华 三、新媒体节目发展面临的问题 在我国文化产业的发展过程中，有两种矛盾现象格外引人注意：一方面以数字影视、动漫、网络游戏和多媒体光盘电子出版物为代表的新媒体节目发展势头迅猛，数量规模快速增长，但另一方面，除了个别情况外，国产新媒体节目的总体水平和质量却不容乐观。 第二节 新媒体节目的含义与特征 一、新媒体节目的含义 新媒体指的是建立在多媒体计算机和互联网技术基础上的数字化信息存储与传播媒介。 二、新媒体节目的特征 新媒体节目具有与传统文化产品不同的基本特征。 第三节 新媒体节目策划的含义 一、策划的含义 “策划”从字面上可以理解为“策略地谋划”或“策动与谋划”。 二、新媒体节目策划 新媒体节目与传统节目相比有明显不同。在形态上，新媒体节目更加复杂；在功能上，新媒体节目更加丰富；在技术类型上，新媒体节目更加依赖新媒体技术。 第四节 新媒体节目策划的核心理念 一、关于策划对象的理念 二、关于策划过程的理念 三、关于主体的理念 第五节 新媒体节目策划的人才培养 随着新媒体艺术创作的发展、应用的普及和相关行业的形成，社会对新媒体艺术的人才需求也急剧增加。市场对新媒体节目策划人才需求的持续升温已属业内不争的共识，这对我们现有的新媒体节目策划人才培养模式提出了挑战。 第一章 新媒体节目的商业策划 第一节 商业策划的理念 商业活动是一种交流，不仅是物质的交换，也是信息的交流、精神的交往。 一、理念的转变 二、商业的意识 三、市场的意识 第二节 产品导向与商业策划 产品导向是指促使策划者产生某个产品最初策划动机的外部因素，即是什么引发了要策划一个新产品的最初念头。 一、产品导向的常见类型 技术导向型 艺术导向型 内容导向型 市场导向型 二、游戏节目的导向定位 （一）游戏节目的技术导向 （二）游戏节目的艺术导向 （三）游戏节目的内容导向 （四）游戏节目的市场导向 三、两类商业策划 分析比较一下上述四种导向便不难发现，四种导向类型又可以分成两大层次：非市场导向层次和市场导向层次。 第三节 商业策划的要点 一、商业调研 进行商业策划的首要之点是了解情况，所谓“知己知彼，百战不殆”。 二、分析定位 （一）用户分析 （二）需求分析 （三）动机分析 （四）市场细分 （五）盈利模式 （六）游戏的分析定位 三、融资、宣传和市场策划 （一）融资策划 （二）宣传策划 （三）市场策划 第二章 新媒体节目的内容策划 第一节 新媒体节目内容的选题策划 选题策划是各类节目，特别是新媒体节目内容策划工作的开始，是决定一个节目成功与否最为基本的环节，也是节目走向市场后获得较好社会效益和经济效益的前提。 一、选题策划的程序 （一）选题构思 （二）选题调研 （三）选题论证 （四）选题审核 二、选题导向的把握 （一）先进文化的选题 （二）大众文化的选题 （三）不良文化的选题 三、选题的用户分析 （一）用户类型的多样性 （二）用户专业层次的划分 四、选题的类型要求 （一）社科类选题策划要求 （二）文艺类选题策划要求 （三）科技类选题策划要求 （四）教育类选题策划要求 （五）宣传类选题策划要求 （六）参赛类选题策划要求 第二节 新媒体节目内容的结构创意与界面脚本编撰 一、新媒体节目内容的结构 （一）内容知识的构成要素及组织结构 （二）选材范围的划分 （三）内容结构的创意 （四）内容的关联 二、新媒体节目的脚本编撰 （一）制定编辑大纲 1.片头（进入页）、片尾（退出页） 2.主界面 3.一级界面 4.各级子界面 5.导航 （二）内容表现形式的策划 仅仅通过超链将内容信息片段组织起来，也只是完成信息的组织和重构工作，如何将其以流畅的方式，利用各种艺术表现形式高度综合地呈现给用户，是新媒体节目脚本策划中的重要