新浪家居公关活动成功的案例.pptVIP

新浪家居重点营销案例介绍 新浪家居 新浪网家居频道 @ 2007.12 2007新浪家居 公关活动 成功案例 新闻、广告、博客、播客、图库协同新浪网优质资源打造优质公关活动及传播表现 以此.. 与客户品牌特性紧密关联，有效利用平台资源，关注网友互动体验及参与效果，形成针对性强、参与度高、客户品牌传播效果明显的推广。 2007 — 新浪家居公关活动 合作共赢 2007 新浪家居公关活动三大亮点 活动强势传播 网友关注深度参与 客户品牌关联 新浪家居—2007 活动在新浪家 居推广的基础上， 形成大新浪概念下的活动传播，让推广更具影响力 用户传播源：好奇心 新浪新闻方面的权威性为活动推广提供了一个高价值、高覆盖 率的强势推广 平台 利用新浪网知 名的博客、播客 平台，为客户提供无 法复制的活动表现模式 新闻 广告 大新浪 博客 播客 车展专题首页回报 新浪家居活动推广组合 活动以专题形式呈现，新浪家居协同大新浪资源鼎力支持 更丰富的广告表现形式及资源协同，结合新浪 家居高流量，为客户 提供最优质的 传播平台 新浪家居—2007 前期预热 活动公告 活动广告表现 新闻性推广宣传及活动系统支持 中期高潮 主题活动火热进行 黄金推荐曝光 占据阶段眼球 活动后续 活动结果统计 活动落幕宣传 活动线下执行的宣传支持。 车展专题首页回报 活动推广阶段性表现形式 系统规划 统筹安排，有铺垫、有高潮、有后续的宣传推广 活动推广周期 环环相扣 我为装修狂 五星服务 新浪家居 宏耐 家居 设计大赛 科宝 抢沙发 大自然 九寨沟 祈福盛典 业之峰 播客 装修日记 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5 新 浪 家 居 07 五 星 服 务 1 新浪家居宏耐杯创意 生活 家 家居设计大赛 2 新浪家居看蔡明博客 抢博洛尼沙发 3 新浪家居 业之峰46天播客 装修日记 4 新浪家居 大自然地板九寨沟 新年祈福活动 5 新浪家居 我为装修狂走进XX 系列活动 2007 1 2 3 4 5 全国家居设计大赛 新浪家居 — 宏耐杯创意 ? 生活 ? 家 阶段性主题设置 参与程度高 新浪家居 — 宏耐杯 创意 生活 家 家居设计大赛 活动持续时间长，形成网友与业内的积极关注和参与！ 亮点 07新浪家居公关活动 *推广周期：2007年3月-2007年12月 *主要推广位置：新浪首页、家居首页、新闻中心、房产首页 *推广传播效果：活动峰值pv超过200万。累计浏览量过3亿，共计1800余户业主参与互动。最高单套参赛作品点击38万。为同类型图片征集类活动中较为成功之作。 介绍 新浪家居一直期待将网友新家照片给与更多装修业主分享，并希望通过网络平台展示，对网友装修结果进行线上评比。此次与宏耐地板联手举办新浪家居宏耐杯全国家居设计大赛，品牌曝光率最大化，有效增加品牌美誉度。 看新浪博客 抢博洛尼沙发！ 蔡明！家居波博客千万第一人 抢100套沙发? 五大城市上演生死时速 ? 活动创意鲜明 网友参与性强 看新浪播客 抢博洛尼沙发 短时间内形成 高关注 高参与度！ 亮点 07新浪家居公关活动 *推广周期：2007年6月-7月其中5个活动日 *主要推广位置：博客首页、家居频道 *推广传播效果：蔡明博客突破1000万。博客评论31229条。活动创意心音，性价比颇高。 介绍 “沙发”音译自英文“So Fast”，用于博客的第一条跟帖。抢“沙发”就是抢头位、抢新鲜的敏锐。活动分为两个阶段，两次活动共送出价值40万元的120件博洛尼沙发，总共230万人次浏览蔡明博客，近5万人搭起了互联网最高楼，其中最大的参与者是62岁，可以说是疯狂的网友、疯狂的抢沙发，同时也疯狂了我们的生活。 很多业主对装修都表示非常头疼，甚至不知该如何入手，甚至很多人觉得装修特别困难，如何更好的将装修向大家非常直观而且从消费者的角度去叙述装修经历，将装修陷阱能够非常清楚的表现出来，业之峰装饰公司，通过自己的业主客户，将装修通过播客方式记录下来，每一集推出都得到了业主的广泛好评。活动浏览量达数百万. 实用性强 传播美誉度高 新浪家居 — 业之峰播客装修日记 里程碑式的推广内容，为网友提供了极具价值的活动内容！ 亮点 07新浪家居公关活动 *推广周期：46天 *主要推广位置：新浪首页、播客频道、家居首页、 *推广传播效果：业之峰46天播客 PV 达200万，评论数183