李林奉HTC手机企业形象的的策划.docVIP

企业形象策划——HTC手机 策划说明 近年来，伴随着手机通信与智能手机的飞速发展，智能手机几乎成为一段时间以来整个通信业发展的主旋律和主要推动力。然而，过高的期望也产生了许多不切实际的幻想，各种手机纷纷加入智能手机市场。在一场场轰轰烈烈的炒作之后，大量资金的先期抽出使得原本被一致看好的智能手机前景蒙上了一层疑云。在这种背景下，HTC手机作为一个刚进入手机市场的高端品牌手机，为本公司做了一下企业形象策划案。 公司简介 公司于?1997?年由董事长王雪红与总经理兼执行长周永明所创立。多年来，HTC?在全球知名通讯大厂背后默默努力，让这些知名大厂的产品得以在全世界的市场上发光和发热。?HTC?与主要的行动装置品牌业者建立了独特的合作关系，包括欧洲五家领先业界的电信公司、美国最大的四家，以及亚洲许多正快速成长的电信业者。?HTC?同时也透过领先业界的OEM合作伙伴，将产品推向市场，并从?2006?年六月起发展自己的?HTC?品牌。 HTC?是行动装置业界中成长最快速的企业之一，并在过去几年中，深获消费者的肯定。?美国「商业周刊」(Business?Week)?更评选?HTC?为?2007?年亚洲地区科技公司表现最佳的第二名，并在?2006?年将该公司列为全球排名第三的科技公司。?自从?18?个月前推出自有品牌以来，该公司已在世界各地推出许多?HTC?品牌的产品。? 三、产品分析 HTC手机 - 产品与创新 HTC?以创新闻名世界。?公司不断地扩大装置的使用领域，推出支持特定的应用程序及研发全新尺寸外型的装置，以满足客户和合作伙伴日益多样化的需求。?HTC?的产品组合提供了容易上手的解决方案，包括全套的行动多媒体资源、随时可用的无线联机，以及可随时联机的因特网。? HTC手机 - 获得荣誉 产品屡次获得「第一名」的殊荣：?第一部彩色的掌上型?PC?(1999)?第一部?Microsoft?Pocket?PC?(2000) HTC手机 第一部?Microsoft?无线?Pocket?PC?(2002)?第一支以?Microsoft?为架构的智能型手机?(2002)第一支?Microsoft?智能型音乐手机?(2004)?第一支?Microsoft?3G?手机?(2005)??第一支采用?Microsoft?Windows?Mobile?5.0?平台的手机?(2005)??第一支采用?Microsoft?Windows?Mobile?平台的三频?UMTS?3G?装置?(2006)??第一支?Microsoft?Windows?5.0?智能型手机?(2006)??第一部三频?UMTS?PDA???首先使用直觉式触控屏幕，利用指尖即可开始导览?(2007?年?6?月)? 2006?年初，HTC?推出了在尺寸造型上极具新颖及功能强大的新装置：??HTC?Advantage。?HTC?Advantage?是全世界功能最强大的办公室，配备了?5?吋屏幕和可拆卸式?QWERTY?键盘。?之 HTC手机 ?后一直到?2007?年初，HTC?再推出?HTC?Shift。?此装置采用?Windows?Vista?操作系统，并配备高分辨率的?7?吋触控式宽屏幕以及?40G?硬盘。?由于广泛的研发结果与信念，促使?HTC?在?2007?年?6?月推出了?HTC?Touch?，让使用者得以利用指尖控制的方式进行更直觉式的导览。?创新的?HTC?Touch??配备了?TouchFLO??技术，让消费者只需在屏幕上滑动一下手指，即可透过简单的手指触碰动作，存取最常用的内容、通讯簿和功能。?HTC?将持续致力于研发更新、更具智能的装置，让使用者可以随时随地带着走，并为其带来更自由的生活方式。 HTC手机 - 藉由合作关系开拓市场 自成立以来，HTC?不断地透过与?Microsoft?和主要行动电话业者的合作关系，开拓智能型手机的市场。?其它的策略性合作关系包括：??Intel、Texas?Instruments?和?Qualcomm；一些最大的行动电话业者，包括?Orange、02、T-Mobile、Vodafone、Cingular、Verizon、Sprint以及?NTT?DoCoMo。 HTC手机 - 使命与能力 HTC?的使命是要藉由提供附加价值的设计、世界级的制造、以及物流与服务能力，使其在行动信息和通讯装置等方面站稳领导与创新的地位。?HTC?致力于提升智能型手机技术的成长和功能。?自成立以来，该公司已经发展出强大的研发能力、开创了许多全新的设计和产品的创新，并为全球电信产业的业者和经销商推出符合目前技术所及的?PDA?和智能型手机。?以台湾为根基，HTC?在占公司总人数?25%?的强大研发团队身上投入巨资，同时也投资了世