招贴简史new.docVIP

招贴简史教案 教学安排： 四课时 教学目的： 1.通过对招贴起源及发展历程的阐述让学生对招贴有一个客观的认识； 2.掌握世界各时期、各流派招贴的风格特点； 3.提高学生的审美品味，为学生打通设计思路。 教学重点： 1.招贴的起源及发展； 2.世界招贴的不同风格流派 教学难点： 1.招贴与社会发展变革的关联； 2.对招贴不同风格流派特点的把握和比较。 教学准备：多媒体课件 教学过程： 一、招贴的概述 （一）招贴的基本慨念 ?? “招贴”按其字义解释，“招”会意字，本义是打手势叫人来，引起注意；“贴”是张贴，即“为引起注意而进行张贴”。 “招贴”是指张贴在街头或公共场所的文字、图画。 招贴的英文名字叫“poster”，在牛津英语词典里意指展示于公共场所的告示(Placard displayed in a public place)。在伦敦“国际教科书出版公司”出版的广告词典里，poster意指张贴于纸板、墙、大木板或车辆上的印刷广告，或以其他方式展示的印刷广告，它是户外广告的主要形式，广告的最古老形式之一。 也有人根据poster的词根结构及掌故来剖释招贴的词义，认为poster是从“post”转用而来，“post”词义为柱子，故poster是指所有张贴于柱子上的告示。 ??? 据传说我国清朝时期有洋人以海船载洋货于我国沿海码头停泊，并将poster张贴于码头沿街各醒目处，以促销其船货，沿海市民称这种poster为海报。依此而发展，以后凡是类似海报目的及其他有传递消息作用的张贴物都称之为“海报”。 我们中国的所谓宣传画实际就是招贴、海报。只是在新中国成立至改革开放这30多年中，宣传画只被赋予政治性、政策性，具有“政府教育人民”的功能，因此，许多平面设计师，都误认为招贴、海报与宣传画是两回事。殊不知他们只是同一事物在不同时代和不同政治氛围下的称呼。 （二）招贴的分类 招贴可分为公共招贴和商业招贴两大类。 公共招贴：以社会公益性问题为题材，例如纳税、戒烟、计生优生、竞选、招标和招聘、号召义务献血、交通安全、环境与资源保护、呼吁和平、文体活动宣传、会议宣传等； ?商业招贴：以直接宣传企业、促销商品及商业服务，满足消费者需要之内容为题材??例如产品形象宣传、品牌形象宣传、企业形象宣传；商业会展、交通、邮政和电信 服务及金融信贷服务；产品信息和销售信息等。经济的腾飞，各行各业竞争的愈演愈烈，都激发着各国的商业招贴设计蓬勃发展。 （三）学习招贴设计的意义 招贴具备了视觉设计的绝大多数基本要素（色彩、图形、文字），它的设计表现技法比其他媒介更广、更全面，更适合作为基础学习的内容，同时，它在视觉传达的诉 求效果上最容易让学生产生深刻印象。学生有了招贴设计的基础，再进行其他媒介广告设计的学习，相对而言要比其他学习方法容易和有效率得多。招贴具有的许多 优点是其他任何媒介无法替代的，直到今天，几乎世界上所有知名的视觉设计院校都把招贴设计作为视觉设计的最主要的学习内容。 招贴设计的局限性小，自由度大（不似报纸广告受版面和纸张的限制），使其具备特有的艺术效果及美感条件。特别是公共招贴，它类似于艺术创作，占据着设计皇冠 的位置。设计师可以充分表达个人的独特想法，呈现招贴的独特面貌。在世界上诸多的平面设计艺术展览和竞赛中，往往以招贴的展览和竞赛居多，其规模和影响也 最大。  广告史上最具代表性的广告设计师，大多数都是因其在招贴设计上的突出表现而成名，从这种意义上讲，招贴设计的研究是成功广告设计家的必经之路。 ??? 平面设计者能够赢得一个时代“招贴设计大师”的美誉，往往是因为他们在公共招贴设计中构成了自己独特的视觉语言和设计风格。他们既是设计大师，又参加各种世 界性的招贴艺术展览。随着印刷技术的发展，电于制版的出现，招贴广告设计师们吸收了尖端技术，创造了比以往任何时候都更引人注目的表现语言。 二、招贴的起源 世界上最早的一张招贴广告是英国军队在埃及古城底比斯遗址发现的一份3000年前的寻人文字招贴。这种招贴用的纸是尼罗河上游的芦苇类植物——“纸莎草”精制成的，当时这种手工纸很贵，纸幅尺寸只有20×25cm，只有富商才用得起它。招贴文字表述的意思是：招贴主愿意悬赏一个金币捉拿“逃跑的奴隶”。目前，这份古老招贴仍保存于英国伦敦博物馆。 我国考古发现，我国最早出现的一张印刷招贴是11世纪(我国宋朝)山 东济南刘家功夫针铺的一张印刷广告物。目前，这一广告物的印刷用铜版陈列在中国历史博物馆内。铜版四寸见方，上面雕有“济南齐家功夫针铺”字样，中间是白 兔抱铁杵捣药的插图，右边四字为：“认门前白”，左边四字为：“兔儿为记”，下部是说明产品质地和销售办法的七行二十八字。这一印刷招贴又兼作为针的包装 纸用。 一、?????? 招贴的发展 国外最早一张通过