显章道_浙江温州华彩国际媒体推广渠道建议方案2012.pptVIP

-*- 精视传媒电梯广告方案 投放周期： 2012.4.1-4.15 2012.5.1-5.15 楼宇选择方案：具体见附件一。 -*- 第五部分：短信、电台、杂志广告 -*- 杭州媒体通道——短信广告 短信广告媒体公司 联系公司1——杭州七章广告有限公司 联系公司2——杭州心动营销策划有限公司 -*- 短信广告 七章广告 广告形式 七章广告致力于项目定向广告投放，即针对目前积累客户进行短信广告投放。 广告费用 0.055元/每条(普通短信) 心动策划 广告形式 心动策划致力于项目定点广告投放，即以圈地形式对制定区域或楼宇单位进行短信广告投放。 广告费用 0.16元/每条(圈地短信) -*- 短信广告——圈地广告 圈地广告区域指定 西湖科技园 北部软件园 文三路周边写字楼 费用预算 根据统计，以上三个区域共短信接收人口数量为68201。 以此为单位，所需费用为：68201*0.16=10912.16元 -*- 短信广告——内容规划 方案一： 高富帅？我们叫高大全：【创美·华彩国际】560方商务公馆，85%超高得房率，整层空间自由分割，还有万方花园、食堂等高端齐全配套，起价8494元/平 -*- 短信广告——内容规划 方案二： 办公楼租金太贵？空间太小？就餐不方面？【创美·华彩国际】560方商务公馆，起价8494元/平，西湖区花园式都市综合体，给您全面商务解决方案 ? -*- 短信广告——内容规划 ? 方案三： 创美·华彩国际，龙年钜献560方河湾商务公馆，高得房率、高回报率，起价8字头，机会仅有一次，错过永不再来-*- 短信广告——内容规划 方案四： 杭州主城区惊现8字头商务公馆？！创美华彩国际，560方两梯一户大公馆，起价8494元/平，龙年钜献，引爆全城 -*- 短信广告——内容规划 方案五： 创美·华彩国际—杭州主城区560方商务公馆，起价8494元/平！用住宅的价格买商务办公楼？买到即赚到，火爆抢购，引爆杭城 -*- 杭州媒体通道——电台 电台文案规划： 方案一： 以浙大光辉人文，举全球视野，盛载浙商荣耀。华彩国际560方商务行辕，助力多类型商务机构有效占位首席人文商圈，高端影响，从华彩国际跻身世界500强。垂询热线-*- 杭州媒体通道——电台 电台文案规划： 方案二： 创美·华彩国际，龙年钜献杭城！560方商务行辕，两梯一户，高得房率，尊贵私享！起价8494元/平，高回报率，尊贵不贵！火爆发售，恭迎预约！尊贵热-*- 杭州媒体通道——杂志 《浙商》 合作形式 1、广告刊登 2、活动赞助 费用 1、广告刊登费用表（具体见附件三） 2、活动赞助： 小活动——人员50以内，茶禅会、读书会等形式——提供场地、赞助费5万元左右； 大活动——6月份与浙江人民大会堂浙商投资大会，可提供为期2天的沙盘展示。 -*- 杭州媒体通道——杂志 《浙商》合作方式建议 合作形式 1、广告刊登——散页插卡形式（8P），费用4元/份，指定客户投放。 2、小活动赞助——费用5万元以下。 具体，我们在讨论。 THE END ,THX 2009/5/25 -*- 华彩国际2012年度媒体推广渠道建议方案 Shinetao Corporation，2012.02.23 A BRIEF REPORT FOR MACALLINE 报告框架 -*- 第一部分：工程与销售节点 第二部分：媒体策略及渠道 第三部分：户外广告 第四部分：电梯广告 第五部分：短信、电台、杂志广告 -*- 第一部分：工程与销售节点 -*- 2012年工程及销售节点 1、3月底前温州房交会参展及看房团活动； 2、4月底前现场样板方房包装； 3、5月义乌房交会参展及看房团活动； 4、5月21日前后，参展“杭州第十二届人居展”； 5、6月样板方开放； 6、9月份义乌房交会参展及看房团活动； 7、10月现场售楼部开放。 8、10月23日前后，参展“浙江省第十九届房博会”。 -*- 第二部分：媒体策略及渠道 -*- 媒体诉求对象 华彩国际针对杭州及外地（温州、义乌）进行“三地联合推广”。 杭州：重点针对杭州私营企业主（办公改善型需求）以及在杭州的低端客户群（居住刚需型需求）。该两类人群对杭州房地产市场信息的获取来源主要依靠口碑相传、户外高炮，其次为电梯广告、报纸广告、网络广告、电台广告、DM、短信等。 义乌及温州：重点针对投资型客户群体。该群体对杭州房地产市场信息的获取主要来源于活动宣传、电话、短信等。 -*- 媒体通道——杭州 杭州——精准投放，多管齐下 户外：精准选