“网评”给予电视评论节目借鉴.docVIP

“网评”给予电视评论节目借鉴 　　【摘 要】网络评论是互联网发展下新兴的评论方式，其优势和影响力日益显现，以深度分析见长的电视新闻评论面对“网评”的冲击是“避短”还是“补短”？本文结合媒体发展趋势和新闻传播规律，从网络评论的优势、电视评论如何应用“网评”、电视评论突出自身长项等三方面，提出电视评论节目值得借鉴的具体做法。 　　【关键词】网络评论 电视评论 多元化互动 　　近年来，随着网络技术的飞速发展，互联网已经成为继报刊、广播、电视之后崛起的拥有强大社会影响力和舆论动员力的第四媒体，以微博和微信为代表的新媒体成为民意表达的重要平台和第五媒体，“网评”以其自由性和开放性对传统媒体的评论模式提出挑战。在舆论环境发生变化的新形势下，电视评论节目需要正视自身不足，善于从新媒体中取长补短，充分发挥优势，增加评论内容的吸引力。 　　一、“网评”的优势 　　广泛的参与性。由于网络的技术特点，关注新闻时事的人随时可以登录互联网发表自己的观点和看法。这是电视媒体难以做到的。一些网络媒体在重大新闻发生时开设“BBS论坛”，网友发帖子数量可谓数以万计。例如温州的“703804”温州论坛，就以前所未有的力量为社会开辟了新的评论空间，这种评论空间因不受报纸、电视等传统媒体对公众话语权的限制而极大地调动了网民参与的积极性。①而微博和微信以其即时、迅捷的特性吸引了越来越多的网民，再加上网络电视的出现，弥补了网络原有的声像缺失，“网评”参与者众多，涉及各个阶层、各类人群。 　　自由开放性。“网评”的开放性一方面表现在网民在接受信息和发表言论时时空上的无限自由度，一方面表现在网评内容的开放性。 　　匿名性。在网上畅所欲言的可以是政府官员，也可以是山村农民，由于在网络上发表评论可以“化名”，往常担心声音、图像暴露身份的民众在网络上可以不受限制地发表在现实生活中无法表达或不能发表的意见，不怕身份被暴露，具有匿名的客观性，②能够更全面、更客观地反映出事件的真相。 　　大容量性。“网评”具有超文本、大容量的特征，不受时间、纸张的限???。随着新闻事件的纵深发展，网民可以不断向专题评论充实最新最快的言论。网民可以广开思路、引经据典，多层次、多角度、全方位对事件予以评说，还可以借本事件链接相关事件，产生联想评论。通过网民的互动，评论在“海量信息”的支撑下逐步向深层次发展③。微博、微信包括一些网站，还在图片、照片，视音频方面下了很大功夫，以弥补网络评论“具像化”不足，提高传播效果。 　　当然，网评同时还具有传统媒体评论所拥有的其他优点，但就上述几点优势，电视评论节目应该加以吸收，弥补自身不足。 　　二、从“网评”中选题 　　“网评”的内容涵盖面很广，其中相当部分内容是电视等传统媒体记者未能发现的。从形形色色的“网评”中筛选出当前市民关心的热点问题，不仅可以抓住百姓真正关注的事情，还能吸引观众收看节目，产生互动，使更多的观众主动参与到评论节目中来。“两会”前夕，媒体可以在两会论坛找出一系列契合社会热点和难点的问题，从不同的视角审视那些深刻、主流的社会现象，真正做到与受众在情感上产生深层共鸣，在思想上达成深度共识。观众想要了解、存在困惑、事关切身利益亟待解决的问题得不到反映，就缺乏收看的心理动机。例如，“网评”中有反映某医院外科医生从开具的处方药中拿回扣的情况，再比如网上爆料的温州“购房门”事件，反映温州旧城改建指挥部用内部价提供市领导以及本单位职工购买商品房的问题，电视等传统媒体立即深入调查，并以连续报道加评论的方式跟进，为节目赢得了收视率。 　　三、以“网评”求“争鸣” 　　电视评论大多是对事件的阐释、研究，往往以主持人一人对千面的形式出现在屏幕上。其实，观点与观点之间有碰撞，有矛盾，有争议，更能吸引观众眼球。《温州富豪为父母做寿一掷百万》，评论的基调是指责该温州富豪太铺张浪费，而在《温州零距离》博客上，有网民提出新形势下要对做寿方式进行改良，采用新形式，后来电视评论又加进这方面内容，使得评论更加全面、更加客观、更加真实。 　　四、在网民中培养“网评员” 　　在众多的网民中，有些网民是匆匆过客，有些网民会有大块时间用于在网上发表个性言论，而对电视媒体来说，在网民中发现和培养评论节目的网评员不失为一种好的做法。温州广播电视台《谦言万语》栏目曾报道某长运公司借扶贫费名义向车主收取承包费，后来在栏目BBS论坛上，有网民对此发表的看法相当有见地有水平，就邀请该网民通过电话录音形式在节目里发表评论，后来该网民成为评论节目的忠实观众，对其他事件同样表示出热忱，成为特约评论员之一。通常电视媒体邀请的嘉宾大多为行政官员、学者专家等具有一定社会地位的某方面的权威，因此整个节目的气氛相对来说比较严肃和凝重。如果让不同阶层的网民作为演播室观众直接参与到节目中，让