《东莞时报》“温暖”追求.docVIP

《东莞时报》“温暖”追求 　　“办中国互动性最强的温暖报纸”，《东莞时报》创刊伊始，就喊出这一响亮口号。经过五年的摸索前行，有了一些收获与心得。良知与温暖 　　内地都市报存在两种类型，或者说两条路线，我将其概括为良知类与温暖类。前者以《南方都市报》为代表，主要以舆论监督显特色；后者以《都市快报》为代表，以民生新闻作主打，靠服务精细化、文本创新化征服读者。这两张报纸在他们所在的城市都活得很好。 　　良知与温暖的概括存在着争议，不一定十分准确。我所说的“良知报纸”指道德观念比较强，扬善惩恶的意识彰显，嫉恶如仇的特点突出。《南方都市报》对国内外重大新闻事件几乎均有涉猎，并有深入的报道，且评论犀利；“温暖报纸”乃温情、舒适、和谐、亲近、服务的特质更加强化。《都市快报》倡导“生活因温暖而美好”，其领导曾对我说：我们一般不刊登负面新闻，而是关注新闻事件中的人，关注新闻事件中的服务性元素。 　　作为地市都市报，《东莞时报》更适于走《都市快报》的温暖路线。这是处于地市区域报纸的位置决定的，也是人才队伍素质与经营收入水平所决定的。 　　当然，并不是说办温暖报纸就绝对放弃舆论监督。《东莞时报》也不乏舆论监督报道。温暖报纸的舆论监督应该更加理智、理性与慎重，更注重环境友好。 　　骨子里的温暖 　　虽然《东莞时报》创刊之初便倡导做温暖的报纸，但运作过程中却观念摇摆，执行不力，来自于读者、报道对象等的异议不断。 　　有的记者沉迷于打打杀杀、血腥刺激等“嗜血”新闻，编辑将其置于显要版面呈现，认定如此新闻才能吸引眼球。 　　有的记者采访作风不扎实，单一信源，错漏百出，伤害被采访对象。 　　结果，来自方方面面的压力与日俱增，有领导反问：你们的定位是温暖报纸，可现在的报纸温暖吗？ 　　痛定思痛，终于明白：要做温暖报纸不是刊登一两篇温暖报道就叫温暖，不能停留在表面、浅层次、应付式的温暖，而应该是骨子里的温暖，也就是发自内心的温暖。这种温暖不仅针对读者，也针对报道对象，更针对政府，要把握好三者的平衡。只有把握三者???平衡，才算真正做到了骨子里的温暖。 　　《东莞时报》强调，记者一定要客观公正，对涉事方均要采访到位，不宜偏听偏信；对一些影响大局稳定、政府形象的稿件一定要慎重考量；不要带着仇富仇官的心态去采访等等。 　　央视名嘴柴静在其新书《看见》中讲到，她采访刘欢时，涉及为何退出选秀节目的尖锐看法，刘欢希望她不要用，她听从了。她说：“采访本身有一种傲慢的可能。过去我觉得我就是观众的代言人，要完成他们交给我的使命，但是现在我会首先尊重坐在我对面的人，因为对这个人来说，节目播出后对他人生的影响可能是你不可估量的。最重要的是，即使我不播出这些内容，同样应该有自信完成一期质量不错的节目。”这一思考颇具启迪意义。 　　新闻的专业化，不仅在于文章或者节目是否吸引眼球，还在于是否处理好涉及新闻的相关人事。如果一篇文稿、一档节目，只是观众叫好，却伤害了不少与新闻相关的人，我不认为就是好。 　　既然《东莞时报》生活于此，就应该热爱我们的城市，努力挖掘其美好的、光彩动人的一面。就应该以一种健康、阳光、理性的态度去对待相关的人和事。内容温暖：民生、慈善、服务 　　《东莞时报》在2012年确立了以民生、慈善、服务为抓手，体现内容的温暖。 　　民生新闻最能体现温暖。民生新闻政府关注，百姓关心，且不易犯忌，应放大为之。 　　对民生新闻，《东莞时报》不惜版面，且版位置前，原来版序为时政、民生、社会、经济，现在民生放在时政之前。且开辟“每日民生焦点”专栏，重点经营。 　　为强化民生报道，从2012年3月26日起每周一推出《民生周刊》，以2至3个版的规模对重大民生话题进行深入调查报道。同时，对一周民生新闻进行盘点，包括推出“一周健康观察”“一周物价观察”等栏目，因为与百姓生活息息相关，关注度高。 　　2012年6月，暴雨袭城。《民生周刊》刊发了调查东莞地质灾害隐患的深度调查报道《都市险突围》。6月11日见报当天，东莞市市长就在报纸上做了批示，国土局等相关部门根据报道对全市地质隐患进行调查，出台了一系列方案。一篇报道推动了政府部门忽视的工作。 　　类似推动政府工作的民生报道还有不少。比如报道非法贩卖禾花雀等野生动物的文章《哭泣的禾花雀》在《民生周刊》推出后，林业局请记者一同前去查处等。这类报道，政府关注，市民也喜欢。 　　《民生周刊》借鉴杂志操作封面新闻的做法，调查报道既有宽度亦有深度，弥补了报纸深度的不足。该刊已成为《东莞时报》亮丽的品牌，荣获2012年度东莞报业传媒集团总编辑奖。 　　慈善公益新闻也属于增添温暖特质的有效方式。近年来许多报纸都有意强化了慈善新闻的力度，纷纷开辟公益周刊或专版。《东莞时报》顺应潮流，从2012年3月26目（社庆日）起，