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中国绿色消费困境与路径选择 　　【摘要】绿色消费的提出与能源的不可持续危机是相伴而生的，是一种生态、环保意识的消费行为，属于较高层次的消费者对绿色产品的消费行为，相较于西方国家起步早、层次高的绿色消费水平来看，我国的绿色消费还停留在较低的起步阶段，且存在一些问题。健全和完善我国绿色消费市场，一定要选择适合的发展方向与出路。 　　【关键词】绿色消费 含义 问题 出路 　　绿色消费的概念和特点 　　绿色消费的概念。绿色消费的提出是以能源的不可持续危机为背景的，人类的消费方式决定了对资源的开发程度，伴随着社会生产能力的不断提高，人们对自然的开发也不断加剧。绿色，给人以希望，代表了青春、活泼和健康。在国际上，绿色被视为生命、环保、节约的标志。绿色消费从保护我们赖以生存的环境出发，以有利于我们的身体健康和环境保护为目的，主要是指消费者具备绿色、环保、节能的意识，对绿色产品有购买、消费的需求，是理智消费的一种，属于高层次消费行为。就绿色消费的外延来看，绿色消费除了包括绿色产品，还包括绿色产品的生产和销售，当然这一切都需符合绿色、环保、健康、卫生、安全的要求。 　　绿色消费的特点。绿色消费还被一些环保专家定义为：节能减排；低碳生活，环保购物；购物袋的绿色重复使用；垃圾分类，循环再生；保护生态等。从中我们能够概括出绿色消费对人们提出的几项要求：从产品的选择上：倡导消费者在消费时选择无公害无污染的、有助于公众健康的、在废弃阶段易于回收和处置的绿色产品。从消费的过程看：倡导消费者做到重复使用，多次利用，提高资源的有效利用率，倡导消费者注重对垃圾的处置，分类回收，循环再生，不至于造成环境污染。 　　中国绿色消费存在的问题与窘境 　　与西方发达国家相比，我国的绿色消费有着起步较晚，但发展迅速的特点。随着绿色观念逐步推广，各地区充分发挥自身生态上的优势，积极推广绿色消费的活动，发展绿色生态经济，以求在未来的绿色竞争中能够抢占先机。虽然绿色消费在我国发展势头迅猛，但是也存在一些不容忽视的问题。 　　我国整体消费水平处于较低层次，环保意识及绿色消费观未成型。由于全球经济都在追求绿色、可持续发展，而绿色产品之所以能够得到投资者和消费者的认可，就是因为它的生产对环境的负面作用小。通过大量的资金与技术投入，造就了绿色的原材料生产和加工、高新的技术科技为手段，因此从生产成本来看，相较于其他产品，绿色产品属于较高层次的消费，由于它的生产需要高投入，所以价格比较昂贵，而绿色产品的收入弹性和需求的价格弹性较高。市场的需求和生产是成正比的，正如马斯洛的需求理论所说：只有在消费者的基本需求得到满足的前提下，更高层次的需求才能成为其所追求的目标。所以绿色消费模式的普及和推广得力于整体消费水平的提高，而如今我国大多数消费者处于中、低等的初级收入水平，消费水平不高，更谈不上绿色消费。由此看来，我国的消费水平较低制约了绿色消费的发展。 　　环保意识与绿色消费模式紧密相关，而相当一部分绿色产品的消费，最终受益者是公共资源环境，诸如无铅汽油、无氟冰箱等，这类产品的绿色消费水平受到整个社会的环保意识的影响。一般说来，对绿色产品的消费与需求是靠市场自然生长的。其消费量在一定程度上还受消费者环保意识的影响。 　　近些年来，一些人抱着“环保是政府的责任”的观点，认为环保由政府负责，与个人无关，做着破坏环境的各种非理性行为。由于国内对环保意识的淡薄，认为只要不威胁到自己的生活就无关紧要，所以对绿色消费的观念只处于较低层面的理解和实践。消费者对绿色产品并未形成主动、科学的辨别和选择，消费仍然比较盲目。例如：家居装修时非绿色建材不用，热衷于相互攀比，追求奢华。 　　绿色消费市场不健全，产品流通渠道不畅，产品质量参差不齐。生产—流通—消费构成了产品流通交易的过程，由于我国绿色产品的消费还处于起步阶段，相关绿色产品的生产和市场机制不够完善，产品流通渠道也不够流畅，对于绿色产品的重视程度不够，因此造成了绿色产品从产品研发到生产销售，再到消费者购买及推广整个流通过程都还不完善和健全。 　　虽然国家大力提倡推广绿色消费模式，但由于全国缺乏统一的绿色产品流通体系，所以使得绿色产品在流通中产生一些不必要的附加费用，在绿色产品的运输和保存中也缺乏统一规范和制度保证。 　　除了我国缺乏全国统一的绿色产品流通体系之外，还缺乏绿色产品的认证及质量监督制度，这就造成了许多打着“绿色产品”旗号的假冒伪劣充斥市场，使得消费者的合理权益受到损害，也对绿色产品的消费构成了不可挽回的损失，失去了购买绿色产品的欲望。 　　另外，由于认证及质量监督的不力，加上真正的绿色产品从研发到生产的成本都很昂贵，在利益的驱使下，许多企业滥竽充数，大量生产、经营非绿色产品，靠价格低赢得市场，同时使真正的绿色高价产品无法在