国内“微公益”特点与发展制约因素.docVIP

国内“微公益”特点与发展制约因素 　　【摘 要】随着网络技术的发展，越来越多的人参与到公益事业中来，“微公益”以其平民化和公众广泛性，为国内公益事业的发展注入一股新鲜力量。另一方面，舆论对于其公益信息的真实性，操作的合法性等方面的质疑也从未停止过。本文以“微公益”为研究对象，通过对其产生机制与发展特点的解读，透视“微公益”发展的制约因素，以期推动其良性发展。 　　【关键词】微公益 网络舆情 微博 舆论领袖 　　“微公益”之“微”滥觞于互联网的组成单元——草根。“草根”以其群体性和广泛性，使公益由传统的自上而下的开展方式逐步演变为自下而上。移动互联时代的“微公益”更为推崇的是一种常态化的生活方式，在推动平民公益事业发展的同时，传递着一种“人人为我，我为人人”的公益理念，这种公益理念自草根阶层兴起继而逐步引起了包括很多社会名流在内的关注与思索。然而体制机制不健全、监管不到位及信任危机等问题又使得微公益在前行中遭遇种种困境。如何让善举走得更远，成为自媒体时代中值得我们深入思考的问题。 　　一、微时代中“微公益”的诞生与发展 　　2006年，Twitter在美国诞生，标志着个人社交网站的兴起。2007年5月，国内饭否网创立，作为国内第一家开通微博服务的网站，对于推动国内以微博为代表的个人门户网站的兴起与发展具有开创性意义。2009年，新浪微博等门户网站微博异军突起，在引导舆论方面逐步作出重要贡献。短短几年的时间，微博用户以几何级数迅速增长，根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第32次中国互联网络发展状况统计报告》统计，截止2013年6月底，中国微博用户数达到3.3亿。网民使用微博的比例过半，达56.0%，微博在降低社交参与成本、改变公益参与机制、提升公民社会责任感等方面掀起了前所未有的“微革命”。 　　微博以其独特的互动性和草根性降低了公众对公益活动的参与成本，这在无形中契合了“微公益”的理念，为“微公益”奠定了极为广泛的群众基础。“微公益”所强调的是“勿以善小而不为”，人人参与公益汇聚力量创造价值。在“后郭美美”时代，官方慈善机??的公信力逐渐下降的时候，网络公共平台上“微公益”的勃兴，无疑承载了公众更多的希望，在构建公众参与机制、互动机制的平民公益舞台上逐步成长与发展。 　　“微公益”究竟能走多远我们难以预见，但从目前的情况看，国内“微公益”所能实现的，是借助微博之力发布公益信息，筹集善款，征集志愿者的志愿活动。公众也逐步形成了“关注就是力量，转发就是参与”的可贵默契。可以说，“微公益”以其平民化的姿态，让公众参与慈善的热情得到了更为妥善和平等的表达，同时也让社会看到了微博对公益活动传播机制的巨大改变和影响。 　　二、Web2.0时代“微公益”的特性 　　1、草根性 　　中国人自古尚儒，“达则兼济天下，穷则独善其身”的理想一直被主流社会所推崇。改革开放以来，国内经济实现高速发展的同时，公众逐步陷入一种误区，认为慈善是政府和富人的责任，是少数“成功者”的专利。“微公益”的出现打破了这种局面，“微公益”的基本组成单元是网络中的节点——草根。其“微”更多的体现为参与主体之“微”和公益力量之“微”。在聚沙成塔，集腋成裘的原则下，不追求多少，只强调有无。其真正价值正在于广泛参与的草根性。 　　“微”的另一层意思是指其主流运作平台——微博。微博自兴起就不断地刷新其在公众舆论上的影响力。而微博的公共论坛的功能，则为公共话题在网民社群中的快速传播提供了宣传平台，也逐渐成为网络上公众情感表达的一个主流方式。“微公益”使得草根的善心得到更为妥善的表达，开启了平民公益新时代。 　　2、即时性 　　即时性也是“微公益”的特点之一。微博作为“微公益”的主要运作平台，在公共信息发布和公众舆情表达方面具有重要意义。根据网络监测数据显示，一个社会热点事件发生后，网络点击量往往会在短时间内汇聚成一个小高峰，随着时间的流逝而逐步降低，这使得网络事件具有极强的即时性。同时，“微公益”参与者的迅速反应，也使得热点事件的影响持续扩大，引发广泛讨论，制造出二轮、三轮话题，形成新的舆论压力，继而可能促使传统媒体跟进报道，社会各界广泛重视，使事件得到解决。 　　3、透明性 　　在“后郭美美”时代，公众对公益活动的透明度的诉求更为强烈。“微公益”跳出了传统公益只能由特定机构或少数人来运作的窠臼，达成只要符合民心所向，人人皆可为之的大众广泛参与状态，强调公众广泛参与并创造价值。而这其中推动“微公益”逐步发展的正是日益公开透明的公益制度，这是“微公益”的命脉所在。 　　“微时代”环境下的“微公益”，其价值更多体现在公众对于公益活动进行广泛监督和及时参与上。在2012年“免费午餐”活动中，微博上“国家拨款3元的营养午餐，到孩子手上，就是一盒牛