江苏城市形象对外传播效果分析.docVIP

江苏城市形象对外传播效果分析 　　【摘 要】本文以《纽约时报》、《华盛顿邮报》和《洛杉矶时报》中关于江苏城市的报道为研究对象，对江苏城市形象对外传播中的部分问题进行分析、研究，并提出了一些增强传播效果的可行性意见。 　　【关键词】江苏 城市形象 对外传播 　　中国国际化的进程中，城市对外形象的传播不仅逐渐成为树立中国国际形象、奠定中国国际地位的重要手段，也是城市提高国际影响力和竞争力的重要途径。江苏作为中国的文化大省和经济最发达的地区之一，在对外传播的实践中也发挥了一定的作用。 　　本文以美国最有影响力的三大报纸——《纽约时报》、《华盛顿邮报》和《洛杉矶时报》中关于江苏城市的报道为研究对象，并针对其反映出的一些问题提出了改进的看法和建议，促进江苏城市形象的对外传播。 　　一、样本选取和研究问题 　　本研究选取美国最有影响力的三大报纸——《纽约时报》、《华盛顿邮报》和《洛杉矶时报》中关于江苏城市的报道为分析样本，以2009年9月1日至2012年9月1日为时间跨度，对搜集的文本进行归类整理。 　　研究问题如下： 　　（1）他们更倾向于报道中国江苏哪些方面的事件？ 　　（2）他们对于报道中所涉及的事件以何种态度为主？ 　　（3）在他们关于江苏各市的报道中，江苏各市是否存在地域性差异？ 　　二、研究结果分析 　　1、《纽约时报》、《华盛顿邮报》和《洛杉矶时报》三大报纸对于江苏各市的报道共156篇，其中《纽约时报》105 篇，《华盛顿邮报》26篇、《洛杉矶时报》25篇。综合统计三大报纸对江苏的报道，他们更加倾向于报道江苏的文化新闻。如图1所示，文化类的报道占43%，其次为经济报道占34%，社会报道为14%，关于政治方面的报道数量最少，占9%。 　　图1、报道涉及内容 　　2、三大报纸对于报道中所涉及的问题，50%呈客观、中立态度，41%的报道持悲观、怀疑态度；仅有9%的报道对报道事件持乐观态度，如图2所示： 　　图2、报道对事件所持的态度 　　3、 三大报纸对于江苏各市的报道分布极不均匀，南京和苏南各市被广泛关注，而苏中和苏北地区则往往被忽略，如图3所示： 　　图3、报道在各地区的分布 　　三、研究结论 　　1、报道内容以经济和文化为主，政治和社会话题较少 　　三大报纸对江苏各市的报道中，经济和文化的话题占主导。在海外受众眼中，江苏作为中国的一个文化大省和经济大省的形象被普遍认同。文化是江苏作为国际都市被认同的首要特征。关于江苏的书籍和电影普遍受到海外受众的欢迎。名胜古迹、园林建筑等历史文化底蕴在很大程度上提升了江苏在美国的知名度。作为一个历史悠久的城市，苏州园林成为江苏多个文化地标中的首选。这就意味着江苏在历史文化和旅游方面对外传播具有优势，用文化内涵包装江苏各市的对外宣传，可以有效地促进江苏和海外受众之间的交流。 　　2、报道态度：正负兼具 　　从三大报纸近三年对江苏各市的报道来看，江苏各市在文化、经济、社会、政治四个方面呈现了一个正负兼具的复杂的国际形象。三大报纸忽略了传播的内容和受众之间存在国别和文化上的差异，即被报道的对象和报纸受众因国家利益不同、意识形态不同而导致的文化差异被忽略。 　　对西方传媒来说，能引起受众注意的新闻才是有价值的新闻，因此在对江苏的报道中，除50%的中立报道，对于报道内容持消极、悲观态度的新闻居多，而对报道内容持积极、肯定的新闻较少。除此之外，由于两国的政治体制、意识形态和文化上的差异，美国新闻舆论界认为作为发展中国家的中国由于政府的“集权”而对民众“奴役”，在报道中对于中国国家形象的塑造以及中国的发展都戴上了有色眼镜。 　　3、报道中涉及的地区形象差异大 　　从三大报纸所关注的地域来看，关于江苏的报道以南京和苏南各市的经济和文化为主，而苏中和苏北地区的经济和文化则往往被忽略。调查结果显示，江苏对外传播中地区形象的塑造不完整、不统一，这也制约了江苏对外传播的整体效果。 　　四、对策与建议 　　1、让中华文化价值观在国际舞台发声 　　尽管江苏的对外传播者在工作中力求达到良好的传播效果，但在三大报纸对江苏的报道中积极和正面的新闻仍然有限，制约江苏对外传播的因素有很多，其中之一就是外国公众对于中国历史、文化比较陌生，对于中国人的价值观和行为方式很难理解。 　　赵启正曾指出，“你不讲中国的故事，别人就讲中国的故事，你不讲真实的故事，假故事就流行。”①海外受众生活在和中国不同的社会制度下，有不同的意识形态和文化背景，受到某些成见的影响，对中国并不了解，对江苏更是知之甚少，在解读有关江苏的新闻报道时会有失公允。这意味着江苏城市形象对外传播需要创造更多的机会让传统的中华文化价值观在国际舞台发声。 　　2、打造强有力的对外媒体品牌 　　随着我国国际地位的不