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电视频道与其官方微博关系研究 　　微博，不仅缩小了电视新闻报道的时差、扩大了电视新闻报道的容量，重要的是弥补了电视媒体在互动、分享等方面的不足。本文主要以CCTV- NEWS（英语新闻频道）及其在新浪微博的官方账号为切入点，在对外传播的语境下，思考外语频道如何借助于微博进行对外传播，进而考察其具体的传播效果，并提出建设性意见。 　　一、关于CCTV- NEWS及其官方微博 　　2010年4月，CCTV-9全新改版为CCTV-NEWS，全新的中央电视台英语新闻频道每天提供19小时的新闻节目，以新闻资讯报道为主，辅以深度报道、评论节目和纪实类专题节目。日播新闻平均为19 个小时。频道定位为“中国观点、东方视角、国际化表达”，口号是“为你链接亚洲”（Your Link to Asia）。该频道在及时、准确、详实地报道中国发展现状及变化的同时，大幅度地提高了对国际新闻的报道量，特别是将亚洲作为重点报道对象，努力发出属于中国和亚洲的声音，并为海外观众能更加深入了解多元世界提供了全新视角。 　　2010年，CCTV-NEWS在几家主流的微博平台先后开设官方微博，其中在新浪微博有13.5万多粉丝、腾讯微博有18万多粉丝。在新浪微博的影响力如下图所示。① 　　二、CCTV-NEWS官微的特征分析 　　外语频道的官方微博从内容上而言，以原创内容为主，甚少出现转发或转发带评论式样的内容，中英文表达兼顾，国内、国际新闻报道都有所涉及。从新闻内容的分类而言，以时政新闻、社会新闻为主，并设有“微言大义”和“读书”栏目（并非每天都会发布），总体看，该微博并没有特别明显的内容特色。笔者主要从形式层面分析它的主要思路和构想。 　　（一）形式层面的主要特征 　　1. 版块设置全面、醒目 　　整个官微分作典型的竖三栏：主要内容居中，占据着大半的位置，左侧从上自下依次是： 　　（1）频道Logo、“媒体简介”：中央电视台外语频道包括英语新闻频道、西班牙语频道、法语频道、阿拉伯语频道和俄语频道，节目覆盖全球一百多个国家和地区。外语频道致力于向海内外观众展示中国的真实面貌和独特魅力，把中国的声音传向世界各地。 　　（2）作为互动方式的投票板块（“你认为目前哪种运营模式最适用于我国校车？”）、微访谈板块（我的未来不是梦，英语频道招聘；微博：让政府与百姓面对面； 探讨女性成长与权益）、友情链接——主要链接对象是中央电视台的5个外语频道（英语新闻、法语、西班牙语、俄语、阿拉伯语的国际频道）在中国网络电视台的页面。 　　右侧分别是官博管理员、主持人、央视其他频道栏目的官方微博，用户可以通过该页面，直接一键关注相关栏目和主持人的微博。 　　2. 搭建个性化的传播群 　　外语频道的官方微博在实践过程中，精心设置用户信息，充分利用细节来塑造自我形象，构建特色的传播生态群。采用微博中的“标签”功能，凸显自身特色；而与微博管理员链接，则便于粉丝与其直接双向互动，可以更为有效地获取粉丝意见；页面中，友情链接的外语频道，则可以引导粉丝通过微博直接收看该频道的电视节目，提高节目的关注度和影响力。 　　（二）内容层面的主要特征 　　1. 延续媒体既有定位 　　外语频道的官微简介中将其定位为“致力于向海内外观众展示中国的真实面貌和独特魅力，把中国的声音传向世界各地。”由于 CCTV-NEWS频道的主要传播对象是国外观众，但是国内也有很多忠实观众通过该频道学习英语，进而关注其官微。基于此，该官微的语言，中英文兼具；从内容而言，则定位于对外传播，以国内新闻报道为主，兼有国外新闻的报道。 　　CCTV-NEWS是英语新闻频道，但是其官方微博到底是以中文还是英文发布为主、是侧重对内传播还是对外传播、是延续既有频道的定位还是在微博平台另外塑造新形象等问题，值得很多媒体，尤其是从事对外传播的媒体和机构进一步思考。 　　2. 信息来源多元化 　　该微博中发布的信息，标题简单明了，主体则注重概括精准、详略有度（有的信息是100字左右的摘要，有的则是摘要+原文链接）。尽管信息来源广泛，但在具体的处理方式和表现形式上则区别对待，凸显自家媒体优势，又不失对同行的尊重：来自本频道的信息特别标注，采用“【CCTV-NEWS】+主要内容+图片（视频）”的形式；来自于其他媒体的信息，则采用“【标题】+主要内容+媒体名称”的形式。 　　3. 新闻意识有待增强 　　虽然该官微发布了很多重要的国内、国际新闻，赢得了一定的影响力，但是笔者经过观察和比较认为，其对于突发新闻事件的反应能力有待增强。2012年12月15日，在新浪微博上关于“美国一小学发生枪击案”的新闻成为众多微博用户关注的热点话题（超过100万条讨论）时，外语频道的官方微博都没有任何相关的消息。直到当天下午1点多才发布了关于