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简析电影预告片与产品广告片不同 　　【摘 要】在市场竞争中，一个产品要想在市场中立足，除了产品本身的特点外，不得不展开多种形式的营销宣传。同样，一部电影能够吸引观众走进电影的关键，除了电影作品之外，还要看它的营销功力。电影营销方式有很多种，如果把一部电影看做一件商品，那么预告片就如同它的电视广告，只不过它的艺术性相对于产品广告更加强一些。 　　【关键词】产品；广告；营销方式 　　对比产品广告片与电影预告片，两者的相同点是，一个成功的产品广告片，能够突出产品鲜明的特点，迎合消费者需求利益，驱动消费者购买。一个成功的电影预告片，能够准确展现一部电影的内容，塑造鲜明的艺术风格，激发观众兴趣，促使观众走进影院。所以在竞争越来越激烈的电影市场，预告片和广告片一样，已经成为一种重要的营销策略，短短数十秒的精彩起到的是四两拨千斤的奇效。2010年贺岁档电影，质量口碑都一般却赢得过亿票房的《大笑江湖》就是鲜明的例子。据某咨询网站调查显示，与同期上映的《赵氏孤儿》相比，《大笑江湖》营销更为出色，而最突出的差别就在预告片上，超过一半的观众表示，他们选择《大笑江湖》是受了预告片的吸引，这个比例是《赵氏孤儿》的两倍。 　　虽然电影预告片和产品广告片的最终目的一致，作用相似，但是从其他角度看，两者存在着明显的区别。 　　首先是两者产生时间不同。电影史上的第一部正式预告片是1914年用幻灯片技术制作的卓别林新片预告，而上世纪60年代安德鲁·昆为影片《巫山风雨夜》独立制作的预告片才引发了“预告片革命”。不过有关材料显示在2008年之前，国内电影制作费里很少有预告片的预算，而现在为了在市场竞争中赢得一席优势，越来越多的电影制片方在预告片上舍得下功夫、花大钱。如《大闹天宫》未开拍就先拿100万元拍预告片，《赛德克·巴莱》先拍了5分钟的预告片然后寻求投资。同样，其他电影作品的预告片也是造价不菲。产品广告片的诞生是随着电视媒体技术的进步而发展的。从国内来看，产品广告片诞生于上世纪70年代末80年代初，虽然国内产品广告片产生较晚，但是从诞生之初就??受到了众多企业的追捧，无论是作品还是理论，都达到了一个前所未有的丰富程度，而电影预告片的理论和作品则显得很缺少。 　　其次，两者片长不同。一部产品广告片，少则5秒，多则几十秒，达到1分钟的已经算很长的了，但一部电影预告片，最短的片长都要超过1分钟的时间，一般控制在2-3分钟。两者片长的区别，一是因为主体不同，作为产品，消费者关注的是产品的特点，好处，利益，现在没有一个产品能给消费者带来所有需求的满足，关键是突出明确的卖点。而作为电影，观众关注是故事情节，看点，自然情节越丰富，看点越多，观众就越喜欢。二是投放平台不同。产品广告片投放的平台主要是电视媒体，资源是有限的，投放费用以秒来计算，十几秒的广告片，虽然一次投放的费用不多，但它需要长期重复性的播出，整体来看需要不菲的预算。如果将产品广告片换成几分钟的电影预告片，同样的投放计划，那费用何止是翻几番。电影预告片的投放平台主要是网络，以及少部分影院。作为网络媒体，空间是庞大的，容纳的信息是海量的，所以可以承载几分钟的电影预告片，而且费用是低廉的。不过，有的电影预告片为了在电视媒体上投放，会剪辑成十几秒的短片，与产品广告片的时长相差不多。 　　第三，两者表现内容不同。产品广告片容纳的信息是产品的卖点，在现代广告理论中，挖掘产品最大的卖点是塑造产品优势的关键。当前同质化的竞争使得产品卖点的发掘越来越难，所以在产品广告片中一般会突出一个卖点，加上片长时间的限制，极短的时间内，不可能容纳更多的信息。例如碳酸饮料的代表产品可乐，世界上两大可乐品牌，他们之间的产品能有多少不同，本质上已基本一样，所以两个竞争对手都在千方百计寻找自己的优势，而找到这个优势越来越难。 　　电影预告片就不一样了，在影视作品艺术分类中，每一部都可以看做是唯一性的作品，都有自己独特的地方，而且角度有很多。如一部电影的导演是谁，一部电影的演员都有谁，一部电影的投资有多大，一部电影的故事情节是什么，一部电影的看点是什么，这些内容也是观众所关注的。所以电影预告片和产品广告片的表现内容是不一样的。 　　作为电影预告片，通常表现内容有电影主题，故事情节，人物对白，导演介绍，演员介绍等，而且根据电影风格的不同侧重点不同。如动作片、科幻片、战争片会着重表现几个有吸引力的大场面，爱情文艺片则主要渲染情感感染力，通常用人物对白的剪辑来表现，惊悚片则要突出电影的主题。当然预告片的结尾不能忘记展示一下导演和演员的构成，有时候这些内容会放在预告片的开头。 　　第四、两者制作方式不同。产品广告片的制作方式有很多种，实景拍摄类、电脑特效类、动漫效果类，但不管采用什么方式，产品广告片有一套成熟完善的流程，围绕广告主题和产品