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论中国传统元素在包装设计中运用 　　摘要：中国是历史悠久的文明古国，中国的传统元素题材广泛，内容丰富，形式多样，有许许多多我们可以借鉴的文化精髓。中国传统元素体现了中国优秀传统文化的博大精深，具有深厚的历史文化底蕴，具有鲜明的地域性和民族性。这一风格凝聚了中华民族几千年的智慧和精华，同时也体现出了中华民族所特有的审美情趣。只有真正地了解中国传统文化，才能将传统文化的精神实质表现出来，也才能将中国的传统元素在包装设计中发挥得淋漓尽致，充分体现出我国优秀的传统文化和民族文化，使之走向世界。随着中国国力的增强和国际影响力的不断提高，需要我们把中国的优秀传统文化推广到世界各地，增强中国的软实力和国际影响力，由工业大国向工业强国转变，由中国制造向中国创造转变，生产、设计出更多的由中国制造的世界名牌产品，到那时中国才会真正成为世界强国。 　　关键词：传统元素；包装设计；文化继承；文化创新 　　中图分类号：J5242 文献标识码：A 文章编号：1006-723X（2013）01-0136-04 　　一、中国传统元素概述 　　中国是具有五千年文明历史的古国，在漫长的历史长河中孕育了中华民族特有的文化和传统，它们的内容十分丰富，具有代表性的元素有：中国书法、篆刻、印章、中国结、中国传统建筑、中国传统服饰、兵马俑、京戏脸谱、皮影、武术、玉雕、红灯笼、甲骨文、汉代竹简、茶、中药、文房四宝（砚台、毛笔、宣纸、墨）、剪纸、佛、道、儒、中国传统乐器 、龙凤纹样、祥云图案、中国织绣、中国瓷器、国画、对联、门神、年画、 鞭炮、舞狮、中秋月饼，等等。如此丰富的中国元素不仅代表了中国的文化，也表达了中国百姓对生活的态度和美好的愿望。因此，中国传统元素在老百姓的审美情趣中是最容易接受和产生共鸣的。在漫长的五千年中华民族文明史形成与发展的过程中，中华民族特有的价值观、人生观、思维方式、信仰和审美情趣已渐渐深入人们的头脑。成功的设计往往蕴涵深厚的民族文化意蕴，这不仅是为了体现中国特有的设计作品，而且它还体现了一个国家设计的符号性。 　　二、包装的定义与功能 　　我国在国标中对包装的定义为：“所谓包装是指在流通过程中保护产品，方便储存，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。”而包装设计就是为满足以上条件之外而进行的二度创作，它是艺术与技术的结合。 　　包装的功能又称为包装机能，即包装对于被包装物的作用与效应。包装对于商品具有多种功能，主要有以下几种。 　　1.保护功能 　　包装最基本的功能就是保护商品，使商品不受损害。每一件商品，从生产企业生产出来，到最后被消费者购买并消费以前，需要经过多次的装卸、运输、仓储、陈列、销售等环节。以食品为例，食品如果在储运过程中受到冲击、挤压、震动、碰撞、潮湿、光线、气体、细菌虫害侵蛀等，都会对食品的安全构成威胁，使食品受到损害。因此，包装设计时要注重包装的材料、结构等诸多方面的因素，把包装的保护性放在首位来考虑。 　　2.便利功能 　　包装设计应考虑方便性的因素，商品是否便于消费者携带、使用和储存，都会直接影响到消费者购买商品的决心。开启方便，使消费者能直观地了解商品，有助于增强消费者购买商品的决心，同时也促进了消费者与企业的沟通，使包装设计给消费者带来使用上的方便，同时也为消费者节约了购物时间。 　　3.销售功能 　　包装是增加商品价值的重要手段。现代包装设计具有有效的商业性销售宣传功能，力求发挥最好的促销功能。许多企业为了争夺消费市场，使自己的产品在市场中占有一定的份额，在利用各种媒体宣传其产品的同时，给包装赋了包装设计一种促销功能。通过包装的设计，把消费者对商品在生理上和心理上的需求，以视觉形象理想化地表现在包装上，吸引消费者对商品的注意，唤起消费者对商品的兴趣，从而吸引消费者购买商品，起到“无声推销员”的作用。 　　三、包装设计的发展历史 　　包装设计在原始社会便开始出现，由于原始人类受生产工具和生产力水平的限制，所以只能群居，在平时的劳动中积累起来的食物和水，在分配食物的时候就需要有容器来装盛，以便转移和食用，这些装食物和水的容器就是包装的最初雏形。进入到古代社会，以手工业生产为主的城市开始出现，城市与乡村分离，使商品生产得到了迅速的发展。同时，随着商品交易活动的不断扩展，产品包装不只是就地装盛，就近转移，而是需要经过包装运往更远的地方。因此，按照原始社会时期的包装方式是不能够满足需要的。有些容易损坏和变质的物品就需要更有效的包装来装盛，这便出现了陶器、青铜器、漆器、瓷器、金银器、玉器、木器等材料。 　　到了中国的两宋时期，中国的造纸和印刷术不断改进，迎来了包装的极盛时期。产品包装渐渐替代了以往高成本的材料，纸的运用遍布两宋时的大街小巷，许多地方还形成了大规模的刻印