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移动互联网,广播发展新机遇 　　【摘 要】广播媒介超群的即时性与伴随性特征，与移动互联网信息传递简便迅速、强调互动的理念定位具有天然的契合之处。本文认为，传统广播从业人员应在媒介融合的大背景下，认清形势，做足准备，并充分利用移动互联网所提供的战略机遇。 　　【关键词】移动互联网 传统广播 契合 私人定制 　　【中图分类号】G221 【文献标识码】A 　　一、概述 　　“移动”与广播密切相连。进入新世纪后，伴随着中国汽车的逐渐普及，广播也迎来了行业发展的“春天”。有数据显示，从2001年到2010年，中国汽车的年销量平均增幅超过24%，而与汽车数量增加相呼应的是广播的收听人群也逐渐转向车载收听。与此同时，广播行业的广告收入在2011年同比增长了30%，甚至超越了互联网广告收入的增长率。就在“汽车广播”方兴未艾之时，移动互联网络通信技术迅速发展，智能手机、平板电脑等移动终端日益普及，微博、微信等移动互联网通信平台日新月异，为广播产业结构变革的最新一轮爆发提供了良好契机。就像当代媒介学与传播学缔造者之一的麦克卢汉在半个世纪前所预言的那样，“没有一种媒介具有孤立的意义和存在，任何一种媒介只有在与其他媒介的相互作用中，才能实现自己的意义和价值。”① 　　二、移动互联网与传统广播的天然契合性 　　在比对各类传统媒体后，广播被多数学者认为是“最容易和移动互联网融合的媒体”②。在三网融合的大背景下，以内容产品为核心，重渠道、跨介质、全媒体的“混业经营模式”已渐成主流并成为未来发展之必然趋势。而这对于传统广播而言，其强伴随性、即时性的特点与主打“小巧轻便”“应用便捷”的移动互联网具有某些天然的契合之处，更有利于提升用户体验和跨媒介的融合。具体来说，主要体现在以下两个方面： 　　一是广播的“伴随性”与移动互联网的契合。移动互联网是互联网发展到一定阶段的产物，其建立在移动终端（如智能手机、平板电脑）普及的基础之上，以满足人们利用排队、候车等“碎片化”时间实现信息接收最大化的基本需求。这恰恰与广播的“强伴随性”特点相契合。相较于其他传统媒体，随时随地移动收听一直是广播的独特魅力，这也使得广播与移动互联网的结合成为一种必然。无论是跑步健身，还是在公交、地铁等公共交通工具上，利用手机等移动终端收听广播，都是一种非常简便、适宜的媒介消费方式。 　　二是广播的“即时性”与移动互联网的契合。广播较之于声色俱全、信息丰富的电视、互联网等可视媒体，其产品虽然短小分散，故事性弱，但是却因为成本低、生产周期短而凸显出“即时性”优势。在移动互联网时代，个人信息终端的轻便化以及快餐式的文化消费心理，带来的正是人们对最新、最快信息的旺盛需求。在这种背景下，广播成为用户利用移动终端获取信息的一种重要路径，也就不足为奇了。 　　三、“移动”广播的发展现状 　　传统广播与移动互联网的融合，实际上是现代传媒技术条件下，内容、技术、渠道与模式共同整合并发挥优势的典型代表。一方面，它充分体现出了Web2.0时代网络应用的社交性与交互性特征；另一方面，它又“为人们进入各种媒介设立了统一入口，并在不同平台上实现了媒介内容的有效对接。”③这样的对接，使得广播这一传统媒体，在内容结构与操作模式上有了根本上的变革。正如一些观点所言，“加入技术创新与商业模式的广播，已经不是传统意义上的广而告之，甚至不仅仅是媒体，而是将广播产品作为核心竞争力的现代全媒体组织。”④幸运的是，广播媒体的音频内容在移动互联网领域具有先天的优势。从目前来看，广播对移动互联网的应用主要存在以下几种形式： 　　（一）移动收听 　　移动收听就是把传统广播的收听终端从收音机转移到手机上来，让用户可以继续在移动过程中收听广播。它所需要的技术力量相对简单，其核心在于平台转换，包括微博中的“微电台”以及各种App广播收听软件等，都是此种应用的代表。对广播来讲，移动广播正是其利用移动互联网特性，提升自我竞争力的最快路径，其目的主要在于扩大覆盖及实现品牌推广，实现广播影响力的网络延伸，是一种最常见也是最基础的广播与App融合方式。比如在苹果iPhone的App Store中，有将近200个电台类App客户端可供下载，其中有代表性的如国外的Turn In Radio，国内的蜻蜓.fm、Any Radio、咕咕收音机等。 　　（二）用户点播 　　自互联网发明至今，围绕这项科技不断发展的关键词始终是“互动”。无论是品牌推广还是直接线上产品销售，传媒从业者要想利用互联网进行产业经营，就不得不改变以往单一、线性的传播模式，变“受众”为“用户”，加强与他们的互动。而对于传统广播而言，要利用移动互联网建立新的产业链，“改单一的广告收入模式为复合型的收入模式”⑤，将传媒节目以及配套的相关服务作为产品，通过手机平台以订阅费、版