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试析微博媒介属性和传播特征 　　摘 要：微博在我国社会生活中的影响力越来越大。微博的媒介属性和传播特征迥异于其他媒介。从媒介属性上看，它具有个体性、公共性、扁平性、融和性、自净性等特点；从传播过程来看，则具有裂变式渗透、竞争式滚动、参与式接力、立体式建构等特征。 　　关键词：微博 媒介属性 传播特征 　　【中图分类号】G206 【文献标识码】A 　　微博是个性化的自媒体平台，同时又是无数个体和机构通过关系聚合成的社会化媒体平台。随着微博应用深入，出现了微博反腐、微博问政、微博公益等一系列有益的探索，但也滋生了一系列影响社会和谐的网络谣言。总之，微博在我们社会生活中的影响力越来越大，表现出了和其他媒介迥异的媒介属性和传播特征，值得深入研究。 　　一、微博的媒介属性 　　1. 个体性 　　微博具有典型的自媒体属性，它和报刊、广播电视、门户网站等组织化的媒介不一样，微民（微博的使用者）们绝大多数都是以“我”为中心，凭自己的喜好发布信息、关注他人和事物，每个微民都是信息源，都是信息的“守门员”，发与不发，转与不转，说与不说，如何说，都体现着个体的自由意志，这也是微博作为自媒体的本性。微博内容明显带有个性化的烙印。据报道，美国亚特兰大大学计算机工程教授塔基·科索夫塔和博士朗代尔·沃德运用一个计算机程序对3000名志愿者的微博进行扫描审查，并让他们回答问卷。结果发现，有1.4%的志愿者存在精神异常倾向。研究人员认为，他们的发现能够对警察查案或者雇主招聘起到帮助。警察可以通过分析调查对象的微博寻找蛛丝马迹，甚至确定潜在的安全威胁，而雇主可以通过微博了解一个人的个性。① 　　2.公共性 　　在微博上，博主发表的一些敏感信息会引起博友的转发和评论，过客或粉丝会形成围观，进而转化为一个舆情事件，微博越来越成为国内舆论的发生场和风向标。许多话题在微博上经过公众的讨论、转发、参与后会形成公共性话题，当事者便会成为公共人物而遭受舆论压力。微博上每个人的信息都是公开的，按照一定的条件都是可以被搜索到的。2011年，江苏省溧阳市卫生局局长在微博上与情人调情相约开房，因内容暧昧遭网友围观和人肉搜索，最后被撤职查办，他们错把微博当成了类似QQ、MSN之类的私密聊天工具。爱慕虚荣的郭美美炫富行为遭人围观、人肉调查，从而引发了中国公益事业的信誉危机。 　　公共性还体现在微博是个公益化的互助平台。微博的正能量很强，公益色彩非常浓厚，用“求助”关键词在新浪微博搜索，共找到32，091，476 条结果！还不包括“哀求”“请求”“咋办”“咋整”等相似关键词的查询。据媒体报道，日本男子如厕没带纸，上推特（Twitter）连发两条微博求救，20分钟后居然真有人前来送纸。此外，无论是民间和官方互动的微博打拐行动，还是突发性灾难中的微博抗震救灾，微博均表现出了超越其他媒介的公共事务动员能力。 　　3.扁平性 　　微博作为自媒体平台和其他媒介最大的不同就是它的“去中心化”，即它是一个扁平结构的网络平台。Twitter不大强调对名人的推荐，这是其对“去中心化”的坚持，因为对于草根微民来说，他（她）的粉丝数量越多，越能激发其活跃度，反之过分强调名人和意见领袖，会导致底层微民活跃度不够，比如新浪将用户分为加“V”和不加“V”，并且极力推荐名人微博，一些微民渐渐失去上微博的兴趣，最后导致大量“僵尸粉”（不活跃的用户）的出现。微博就应当是一个扁平化的网络平台，它虽然有层级但没有绝对的中心和权威，如果发言不当，任何权威和大“V”都会遭到草根微民的质疑、调侃，甚至抨击，每个人在这个平台上都可以平等发言。在一些重大公共事件中，草根微民也有可能一下子成为受关注的对象，比如“郭美美”事件中草根调查者之一“温迪洛”，其粉丝数最初只有900多人，一个月不到就增加到5700多人。而传统媒体及门户网站等网络媒体，会有行政级别上的划分，比如中央媒体和省、市、地、县媒体，组织内部人员还会有不同行政级别。 　　4.融合性 　　微博平台是一个融合性的媒介平台。其融合性表现在以下几方面。 　　首先，它做到了音频、视频、图片、文字的全面融合。在微博平台上，一条微博信息可以融合上述四种符号进行表达，新浪微博除了利用母站的视频资源外，还和土豆、优酷等视频网站分享合作，实现了微博媒介和视频信息的融合。此外，通过创新，出现了长微博工具，可以将文字转化成图片，从而突破字数的限制，将博客和微博融合。除了新浪长微博工具外，网上还有多款更加简洁的长微博工具，无论写了多少字都可以随心所欲地将之转为图片，在微博上刊发。 　　第二，微博平台成为其他传媒发布和共享的窗口和平台。无论是报刊还是广电，无论是正规媒体还是草根性的博客、播客等自媒体，都会主动融入微博平台，以展示品牌，提升人气，加强和受众的互动。比如人气