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试析微博媒介属性和传播特征
试析微博媒介属性和传播特征
摘 要:微博在我国社会生活中的影响力越来越大。微博的媒介属性和传播特征迥异于其他媒介。从媒介属性上看,它具有个体性、公共性、扁平性、融和性、自净性等特点;从传播过程来看,则具有裂变式渗透、竞争式滚动、参与式接力、立体式建构等特征。
关键词:微博 媒介属性 传播特征
【中图分类号】G206 【文献标识码】A
微博是个性化的自媒体平台,同时又是无数个体和机构通过关系聚合成的社会化媒体平台。随着微博应用深入,出现了微博反腐、微博问政、微博公益等一系列有益的探索,但也滋生了一系列影响社会和谐的网络谣言。总之,微博在我们社会生活中的影响力越来越大,表现出了和其他媒介迥异的媒介属性和传播特征,值得深入研究。
一、微博的媒介属性
1. 个体性
微博具有典型的自媒体属性,它和报刊、广播电视、门户网站等组织化的媒介不一样,微民(微博的使用者)们绝大多数都是以“我”为中心,凭自己的喜好发布信息、关注他人和事物,每个微民都是信息源,都是信息的“守门员”,发与不发,转与不转,说与不说,如何说,都体现着个体的自由意志,这也是微博作为自媒体的本性。微博内容明显带有个性化的烙印。据报道,美国亚特兰大大学计算机工程教授塔基·科索夫塔和博士朗代尔·沃德运用一个计算机程序对3000名志愿者的微博进行扫描审查,并让他们回答问卷。结果发现,有1.4%的志愿者存在精神异常倾向。研究人员认为,他们的发现能够对警察查案或者雇主招聘起到帮助。警察可以通过分析调查对象的微博寻找蛛丝马迹,甚至确定潜在的安全威胁,而雇主可以通过微博了解一个人的个性。①
2.公共性
在微博上,博主发表的一些敏感信息会引起博友的转发和评论,过客或粉丝会形成围观,进而转化为一个舆情事件,微博越来越成为国内舆论的发生场和风向标。许多话题在微博上经过公众的讨论、转发、参与后会形成公共性话题,当事者便会成为公共人物而遭受舆论压力。微博上每个人的信息都是公开的,按照一定的条件都是可以被搜索到的。2011年,江苏省溧阳市卫生局局长在微博上与情人调情相约开房,因内容暧昧遭网友围观和人肉搜索,最后被撤职查办,他们错把微博当成了类似QQ、MSN之类的私密聊天工具。爱慕虚荣的郭美美炫富行为遭人围观、人肉调查,从而引发了中国公益事业的信誉危机。
公共性还体现在微博是个公益化的互助平台。微博的正能量很强,公益色彩非常浓厚,用“求助”关键词在新浪微博搜索,共找到32,091,476 条结果!还不包括“哀求”“请求”“咋办”“咋整”等相似关键词的查询。据媒体报道,日本男子如厕没带纸,上推特(Twitter)连发两条微博求救,20分钟后居然真有人前来送纸。此外,无论是民间和官方互动的微博打拐行动,还是突发性灾难中的微博抗震救灾,微博均表现出了超越其他媒介的公共事务动员能力。
3.扁平性
微博作为自媒体平台和其他媒介最大的不同就是它的“去中心化”,即它是一个扁平结构的网络平台。Twitter不大强调对名人的推荐,这是其对“去中心化”的坚持,因为对于草根微民来说,他(她)的粉丝数量越多,越能激发其活跃度,反之过分强调名人和意见领袖,会导致底层微民活跃度不够,比如新浪将用户分为加“V”和不加“V”,并且极力推荐名人微博,一些微民渐渐失去上微博的兴趣,最后导致大量“僵尸粉”(不活跃的用户)的出现。微博就应当是一个扁平化的网络平台,它虽然有层级但没有绝对的中心和权威,如果发言不当,任何权威和大“V”都会遭到草根微民的质疑、调侃,甚至抨击,每个人在这个平台上都可以平等发言。在一些重大公共事件中,草根微民也有可能一下子成为受关注的对象,比如“郭美美”事件中草根调查者之一“温迪洛”,其粉丝数最初只有900多人,一个月不到就增加到5700多人。而传统媒体及门户网站等网络媒体,会有行政级别上的划分,比如中央媒体和省、市、地、县媒体,组织内部人员还会有不同行政级别。
4.融合性
微博平台是一个融合性的媒介平台。其融合性表现在以下几方面。
首先,它做到了音频、视频、图片、文字的全面融合。在微博平台上,一条微博信息可以融合上述四种符号进行表达,新浪微博除了利用母站的视频资源外,还和土豆、优酷等视频网站分享合作,实现了微博媒介和视频信息的融合。此外,通过创新,出现了长微博工具,可以将文字转化成图片,从而突破字数的限制,将博客和微博融合。除了新浪长微博工具外,网上还有多款更加简洁的长微博工具,无论写了多少字都可以随心所欲地将之转为图片,在微博上刊发。
第二,微博平台成为其他传媒发布和共享的窗口和平台。无论是报刊还是广电,无论是正规媒体还是草根性的博客、播客等自媒体,都会主动融入微博平台,以展示品牌,提升人气,加强和受众的互动。比如人气
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