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阅读变革时代头版创新 　　作为报纸“界面”的头版就像一个“首页”，阅读的“第一效应”不仅仅是导向内容，更为关键的是决定了注意力停留、延伸的方式与程度，并承载着一份报纸在多媒体竞争中的智慧和优势。近年来，《华西都市报》持续创新头版话语讲述方式和表达体系，构建了个性的头版话语，在阅读变革时代形成了独立的都市报特色。 　　媒体数字化所主导的阅读变革，“浏览化”“视觉化”“离散化”定势在新媒体技术的强化下，表现出越来越难以把握的特征，尤其对于报纸，传播的呈现性缺陷遭遇到数字化阅读的冲击。 　　构建“多元区间”的头版布局 　　当前种种调查数据都在揭示，注意力在各种信息的挤压和冲击下，对任何一种信息都表现出越来越低的耐心，快速阅读向快速选择和快速移动转型，这就意味着信息传播模式面临着阅读传导机制的变革。《华西都市报》头版从“编排布局”到“导读设计”再到“标题呈现”，进行了“多元化”的尝试和创新，以新格局和新模式来适应、引领读者阅读形态的迁移。 　　《华西都市报》形成了“多元区间”的头版布局，让头版更具“视窗”视觉效果和阅读功能。“多元区间”是对曾经“一图独大”“图大文小”的二元格局的否定和超越，构建了多元的表达空间和生动的阅读样式。“二元格局”的头版在于强调读图时代的视觉主张和信息功能，用图片把头版从文字主导的“一元格局”中“拯救”出来，释放出头版的生产性：厚报时代的标识功能和导读功能。但是，读图时代很快遭遇微博时代的颠覆，“二元格局”被“区间化格局”所覆盖。这也是对读图取向的规范和节制，头版真正回到厚报的定位中来。《华西都市报》“多元区间的头版布局”在于：根据新闻形态对头版进行区间化运行，基本上形成了重点新闻导读区、“图式”新闻导读区、专题新闻导读区、组合标题导读区、“魔码”新闻导读区等，再配以各种版面视觉语言的包装处理，头版实现了空间布局、阅读样态、信息形态的多样化，呈现出多元有序、层次分明、清晰易读的版面秩序。 　　《华西都市报》头版多元区间化运行的意义在于：第一，打破沿袭多年的“??文对立”的二元格局和“一图独大”的儡化模式，颠覆了读图时代的头版“机械论”，为创新头版表达解放出空间想象力；第二，多元区间意味着头版操作的自由性和开放性，也就意味着头版设计能更多地根据具体新闻最大限度地对接读者需求；第三，多元区间实现了头版设计的多元选择，既便于头版操作，更便于彰显头版的特色与个胜，推进头版导读功能的最大化、最佳化；第四，对头版进行多元区间化运行，便于构建层次分明、梳理有致、意图清晰的导读布局；第五，多元区间意味着对头版导读资源的多元区间化整合，既能强化优势导读资源，又能产生导读资源的区间化捆绑效应；第六，头版的多元区间化表达也是微博时代媒体对信息呈现的一种趋势，即任何一种信息必须在媒体中形成自己的格局和格式，区间就是表达与传播的一种微博化形态。 　　创新头版话语体系 　　从传统的门户网站到微博时代的信息主张，阅读的变革呈现出快速的离心化态势：一、阅读无意识——阅读时注意力处于涣散、漂移甚至恍惚的状态；这样的阅读行为需要“强效果”的注意力资源刺激；二、阅读焦虑——在繁复、拥挤、过剩的信息选择过程中，阅读受到越来越深的冲击而不断丧失主体自主性，进而无所适从；这就需要有序信息的引导；三、阅读紧张——在信息、工作、生活等多种叠加因素的挤压下，阅读越来越追求注意力时间成本最小化，导致阅读在快速、短暂、跳跃的浏览中，始终处于“抓取阅读”的状态；这就要求信息的提炼与呈现必须符合阅读的浏览机制。也就是说，阅读不仅是稀缺资源，而且成为传播中最难掌控的因素。 　　阅读即信息。在注意力分散、竞争激烈的新阅读语境下，《华西都市报》重建头版话语体系，创新话语表达模式，把其他版面话语元素嫁接到头版导读之中，发展了导读形态，也丰富了导读内涵。 　　第一，在标题提炼上。变“最大限度地用事实说话”为“最大限度地用事实要素说话”，打破传统标题的“形式逻辑”结构，摒弃一些“语法”“文理”等修饰性因素对标题的干扰，让标题回到“纯事实要素”中来，追求标题资源最优化、阅读成本最小化。即：把新闻要素提炼成“关键词”，按照事实逻辑的关键词组合来构成标题，每一个关键词就是一个“精彩焦点”，标题就是“精彩焦点”的聚合。例如，2012年10月23日头版标题《话重阳百岁老寿星我省4374女寿星超七成成都最多》，5个关键词递进组合，要素清晰，逻辑完整，不冗余、不拉杂，干净洗练，一步到位。“焦点式”的关键词表达是对标题的一种过滤和净化，也是对头版话语空间的一种整合和优化。 　　第二，把传统的孤立型导读拓展为复合型的“导读区”，即：在主标题的统领下，融合其他标题元素和新闻体例，提升导读的表达内容，丰富导读的表达形式，实现导读的多级化、分层化，推进导读向导语转型，实现导读的