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服装店名文化内涵探析 　　【摘要】服装店名作为一种语言现象，有着深厚的文化内涵。通过分析临汾服装店名的命名方式，总结出店名背后所蕴含的两大文化特征，即传统的大众文化心理和现代的时尚流行文化，进而说明语言与文化的密切关系。 　　【关键词】服装店名；命名；文化心理；文化内涵 　　语言与文化的关系是密不可分的。文化是语言存在的人文生态环境；语言是文化的载体，语言是一种文化样式。[1]可见，语言中蕴含着丰富的文化内涵。服装店名，既是一种语言现象，又是一种文化现象，就像一面镜子，既可以折射出经营者的主观愿望，也折射出当代人的时代追求。本文试以临汾市的贡院街、青狮北街、财神街等几条街道的服装店名为例，去探析其背后蕴含的社会文化内涵。 　　一、服装店名文化的分类细化研究 　　每一个服装店名背后都蕴含着经营者独特的文化心理，唯有对其命名方式进行分类研究，才能洞悉店名体现的文化特征和时代特征，临汾服装店名的文化内涵主要包括以下两大方面： 　　（一）传统的大众文化心理 　　1.以服装类别命名，追求简洁清晰 　　有学者认为，一家店铺的名称主要由特征项和性质项构成。特征项主要指商家赋予店铺的文化内涵和区别性特征；性质项是指商家所经营的行业类别。临汾服装店名中存在一些特征项加性质项的完整店名，如“靓足袜业”、“洪好羊毛衫”、“百乐内衣”、“百圆裤业”等，一看这些店名，消费者便可以对其服装类别一目了然，这正符合大众追求简单的文化心理。 　　2.以店主名字命名，增加朴实亲切之感 　　有的店主直接用自己的名字给店铺命名，这不仅表明自己的服装店独一无二，还在无形中拉近了店主与顾客的现实距离，增进了彼此的信任。通过调查发现，临汾服装店名中存在有“秀珍服饰”、“冬梅时装”、“彩萍制衣”这样的店名。 　　此外，还有一些店名的命名方式是上述两类的结合，即以店主名字加具体的服装类别来命名，如“小五牛仔”、“永红女裤”等，这种命名方式更加具体可感，可以给顾客留下深刻的印象，这样会吸引好多回头客。 　　3.以吉祥语词命名，反映求吉祈福??文化心理 　　在中国人的传统心理中，对吉祥、如意、福禄十分向往，图吉利、求发财是经营者的一种普遍心理。在店名的命名上，就会选取一些吉利的名称来传达他们的美好祝愿。那些服装店主们也不例外，更是希望自己能够生意兴隆，财源广进，如：“永发服饰”、“百顺衣裤”、“报喜鸟”、“好运来”等。 　　4.以消费群体命名，指向明确并方便顾客 　　在对临汾服装店的调查过程中，发现从一些店名中就可以判断出其消费人群，指向性十分明确。如“气派男装”、“太子龙”等面向的消费群体是成年男子；“东方夫人”、“贵妇人”等店的消费对象是中年女性；“休闲童装”、“皇家宝贝”等店名一看就是童装店；再如“蜜雪儿”、“茵佳妮”、“淑女坊”等面向的对象是年轻时尚女孩。 　　（二）现代的时尚流行文化 　　1.以著名品牌命名，传承现代品牌文化 　　（1）采用中国品牌命名 　　近几十年来，中国的综合国力显著增强，经济实力也在不断壮大，使得中国创建了好多自己的服装品牌，如人们一看到“南极人”这一店名便知道它是一家经营内衣的店铺，一看到“安踏”便知道是经营运动衣的店铺。在临汾存在着大量以品牌命名的专卖店，如“秋水伊人”、“爱慕”、“七匹狼”、“恒源祥”、“艾莱依”等，经营者这样命名以提升自己的店铺形象，扩大自己的知名度。 　　以上都是用汉语来表示中国自己的服装品牌，可是英语在全世界的影响越来越广泛，特别是在中国有高校的城市，像山西师大坐落于尧都临汾，就为这个城市增添了一定的文化底蕴。所以服装店名中会出现以汉语加英语来命名中国品牌的方式：一是汉英语并用，如“Semir森马”、“Yishion以纯”、“Etam艾格”；二是汉英语混合使用，如“三CLOUR”、“3S”，我们从这些服装店名中可以看出中外文化的融合，社会经济往来的频繁。 　　（2）采用外国品牌命名 　　改革开放以来，我国对外经济文化交流日益频繁，同时会引进相应外语来丰富自己的语言体系，随之在一些店名中便出现了外来词，反映了国际文化的多元化。临汾含外来语词的店名有：一是直接用英文表示外国品牌，如“ONLY”、“ZARA”、“ochirly”；二是用汉语表示外国品牌，即音译外来词，如“迪奥”、“香奈儿”、“皮尔.卡丹”。 　　2.以谐音双关命名，并突显文化氛围 　　漫步街头，经常会发现一些店名运用谐音双关，来抓住顾客的好奇心。比如“心随衣动”谐音“心随意动”，“衫国演义”谐音罗贯中的古典名著《三国演义》，不仅显现出命名者的文化品位，还表明店铺是以经营T恤衫为主的，这种巧妙灵活的构思会令消费者叹为观止。此外，还有“衣衣不舍（依依不舍）”、“百里挑衣（百里挑一）”等。 　　3.以时尚潮流语命名