牛奶饮品市场结构研究(CAT_GZ).docVIP

牛奶饮品市场结构研究 我们要进行一项饮料的市场研究，想邀请您参加。这只是一次市场调查，绝不是向您推销任何产品，因此您不必有任何顾虑。如果您同意的话，我想向您问几个简单的问题。S1、[读出选项] 请问您或您的家人/亲朋好友有没有在卡片上所列的单位工作的？[单选] 广告公司/市场研究公司/统计局………………… 1 电台/电视台/报纸/其它新闻单位………………. 2 (终止访问 乳制品的生产及质检部门……………………….3 乳制品的销售/批发/零售商店………………. 4 以上都没有………………………………………… 5 (继续 S、[不读出选项] 请问您是否在生活或工作？[单选] 不是 1 ( 终止访问 是 2 ( 继续 S、[读出选项] 过去请问您是否以下？ 酸奶 1 纯牛奶 2 ( 没有提及 3 终止访问 主体问卷 品牌 A1 曾经饮用的酸奶品牌（复选） A2 如果购买10次酸奶（记录次数） 雀巢 1 光明 2 蒙牛 3 伊利 4 三元 5 达能 6 其他：（ ） 7 无/忘记了 9 [请注意：如果S4没有答1（酸奶），跳过A部分不问] A1、[不予提示] 提起酸奶，您经常饮用哪些品牌的酸奶？还有 呢？还有呢？（复选） A2、如果购买10次酸奶，您会购买____多少次？____多少次？____多少次？（将被访者A1的答案填入下划线念出） A3、请问您平均每个月会喝多少次酸奶呢？ 次 品牌 B1 曾经饮用的纯牛奶品牌（复选） B2 如购买10次纯牛奶（记录次数） 雀巢 1 光明 2 蒙牛 3 伊利 4 三元 5 达能 6 其他：（ ） 7 无/忘记了 9 [请注意：如果S4没有答2（纯牛奶），跳过B部分不问] B1、[不予提示] 提起纯牛奶，您经常饮用哪些品牌的纯牛奶？还有呢？还有呢？（复选） B2、如果购买10次纯牛奶，您会购买____多少次？____多少次？____多少次？（将B1的答案填入下划线念出） B3、请问您平均每个月会喝多少次纯牛奶呢？ 次 品牌 C1 曾经饮用的早餐奶品牌（复选） C2 如购买10次早餐奶（记录次数） 雀巢 1 光明 2 蒙牛 3 伊利 4 三元 5 达能 6 其他：（ ） 7 无/忘记了 9 [请注意：如果S4没有答3（早餐奶），跳过C部分不问] C1、[不予提示] 提起早餐奶等乳饮品，您经常饮用哪些品牌的含乳饮料？还有呢？还有呢？（复选） C2、如果购买10次早餐奶，您会购买____多少次？____多少次？____多少次？（将C1的答案填入下划线念出） C3、请问您平均每个月会喝多少次早餐奶呢？ 次 酸奶与早餐奶相似程度 绝不相同 很不同 比较不同 中等相似 比较相似 很相似 完全相似 D1a 产品功能 1 2 3 4 5 6 7 D1b 口感口味 1 2 3 4 5 6 7 D1c 营养成分 1 2 3 4 5 6 7 D1d 饮用场合 1 2 3 4 5 6 7 D1e 相互替代 1 2 3 4 5 6 7 D1f 生产技术 1 2 3 4 5 6 7 D1、您觉得酸奶与早餐奶两种牛奶饮品在以下各个层面上的相似程度如何？（每行单选） 早餐奶与纯牛奶相似度 绝不相同 很不同 比较不同 中等相似 比较相似 很相似 完全相似 D2a 产品功能 1 2 3 4 5 6 7 D2b 口感口味 1 2 3 4 5 6 7 D2c 营养成分 1 2 3 4 5 6 7 D2d 饮用场合 1 2 3 4 5 6 7 D2e 相互替代 1 2 3 4 5 6 7 D2f 生产技术 1 2 3 4 5 6 7 D2、您觉得早餐奶与纯牛奶两种牛奶饮品在以下各个层面上的相似程度如何？（每行单选） 纯牛奶与酸奶相似程度 绝不相同 很不同 比较不同 中等相似 比较相似 很相似 完全相似 D3a 产品功能 1 2 3 4 5 6 7 D3b 口感口味 1 2 3 4 5 6 7 D3c 营养成分 1 2 3 4 5 6 7 D3d 饮用场合 1 2 3 4 5 6 7 D3e 相互替代 1 2 3 4 5 6 7 D3f 生产技术 1 2 3 4 5 6 7 D3、您觉得纯牛奶与酸奶两种牛奶饮品在以下各个层面上的相似程度如何？（每行单选） E1、考虑因素1=很不重要，7=很重要 E_01 好/ 味道好 有多种口味选择 E_03