大金空山篇风动篇.pptVIP

广告案例分析 大金空调《山篇》《风动篇》 整体广告简介 大金的电视广告分为《山篇》和《风动篇》。两支广告与自然紧密相连，成功的描绘了“春山淡冶而如笑，夏山苍翠而如滴，秋山明静而妆，冬山惨淡而如睡。”的风景画卷，将人们的身心带入到久违的大自然当中。 《山篇》广告简介 《山篇》画面主要是清新的空气，四季的交替，巍峨的山群反衬出湖泊、彩虹、绿意枝头的没与生机盎然。 《风动篇》广告简介 《风动篇》的主要画面构成为流动的云、蔚蓝的天空、在风中摇曳的树枝，用一些具有动感美的风景来体现空气的纯净和透明。 广告分析 配乐分析 在音乐配音上，为配合纯洁优美的画面，选择了长笛配以竖琴协奏。《山篇》的音乐出自名曲《Smoke get in your eyes》，《风动篇》的音乐出自1933年法国歌曲《Prehaps Love》。特邀交响乐团顶尖艺术家演绎这两首传世名曲。用长笛的通透感配上竖琴特有的玲珑婉约来演绎这两首名曲，配合美丽的画面，给观众心情舒畅的感觉。 旁白分析 由国家一级演员，著名配音演员丁建华女士来为该片配话外音，丁建华女士是国内著名的表演艺术家，她的声音赋有内涵和亲和力，很符合大金的企业形象。 广告语分析 “空气孕育自然就有生命，人与空气之间总有大金。”没有故资作态，也没有叫卖，大金的形象广告以最自然的方式，激起人们对清新的空气，四季的交替，巍峨的山群、湖泊、彩虹、绿意枝头、流动的云、蔚蓝的天空、在风中摇曳的树枝，具有动感美的风景的深刻领悟——演绎了一个一流的空调品牌。如同一阵清新的自然空气，轻盈流畅、浑然天成。 尾声 从这支广告中，我们看出创造清新流动的空气是大金追求的目标。从诉求清新、流动的自然空气的方向出发，以自然景色为内容的画面，配以长笛和竖琴合奏的抒情，有通透感、有内涵的音乐，力求呈现一幅自然、清新、健康的“风景画”效果。——有些地方会令人情不自禁的深呼吸一口。 * * 画面分析(1) 两支广告均以春景落幕，更扣住了大金一 年四季为人们带来如春天般自然纯静的空气这一概念。 画面分析(2)