分众传媒LG手机数码行业无线传播方案.ppt

* LG KG90 无线传播方案 一、方 案 背 景 二、方 案 概 况 三、媒体价值分析 四、方 案 内 容 五、广告效果预测 六、方 案 小 结 七、增 值 服 务 定点营销的利器 目 录 LG KG90 核心卖点 14mm超薄滑盖设计 极具观赏的外型设计 独特触感 巧克力键盘设计 512MB机身内存 定位音乐手机/MP3等多媒体播放/双扬声器/3D音效 与IPOD一致的触摸屏操作 传播需求 迅速推广KG90巧克力手机的产品信息 充分突出巧克力手机这一时尚概念 锁定目标受众，拉动销售 传 播 需 求 定点营销的利器 方案背景 LG KG90 目标受众群体 重视手机外观、追求潮流设计 中、高等收入人群，时尚白领群体 注重手机功能、喜欢音乐影像娱乐 目 标 受 众 定点营销的利器 方案背景 LG KG90 营销事件及营销活动 目前，KG90已经全面启动市场推广计划，已经在电视媒体、平面媒体和户外媒体上进行大规模投放 各媒体广告都贯穿着巧克力手机的产品联想 两位韩国人气巨星玄彬和金泰熙倾情代言KG90 营销事件及营销活动 定点营销的利器 方案背景 传 播 主 题 LG 巧克力手机 美味触感 只容在手 定点营销的利器 方案概况 传播策略与目标 1.多范围快速传播－－使巧克力成为热门手机 2.互动营销身份认同－－形成用户的良好感受 3.梯次筛选锁定目标－－精准投放拉动销售 LG KG90 巧克力机 定点营销的利器 方案概况 手 机 手机媒体/移动网络媒体 第五媒体 字 节 网络媒体 第四媒体 图 像 电 视 第三媒体 电 波 广 播 第二媒体 纸 质 报 刊 第一媒体 媒 介 名 称 媒 体 第五媒体的特色 手机的私密性使第五媒体成为唯一可定点营销的媒体， 点对点的精准投放可以让您清晰的“看” 到广告效果。 第五媒体——手机 ！ 定点营销的利器 媒体价值分析 无线广告 手机比电脑普及，比报纸互动，比电视便携，手机作为一种新兴媒体 挑战传统势力的前途令人憧憬…… 随着技术的完善、用户认知的不断提高和运营模式的逐渐形成，手机 将可以更快更好地承载目前各种媒体的传播方式和内容，一个以手机 为终端的第五媒体”正冉冉升起。 ——摘自《IT时代周刊》 第五媒体的广阔前景 无线广告是指利用第五媒体为平台发布的广告，具体地说就是以手机媒体为平台发布的广告。 定点营销的利器 媒体价值分析 覆盖面广： 同时覆盖了无线互联网上空中网、QQ等多个知名站点、涵盖了数 量庞大的无线网民；中国4.26亿手机用户都是我们的潜在受众。 投放精准： 分众无线强大的 “无线身份识别系统”、“受众属性挖掘平台”已申 请国家专利，是国内唯一可实现定点营销的无线广告平台。 分众无线广告的杰出特色 定点营销的利器 媒体价值分析 来源：艾瑞《2005年中国WAP市场研究报告》 目前中国手机用户达到4.26亿，无线互联网用户达到7200万，预计在2006年内，无线互联网用户数将超过1亿并超过有线互联网网民数，到2008年将达到2.3亿。 手机用户数量庞大，无线互联网用户高速增长 用户规模、数量 庞大的用户群易于制造快速传播机会 ！ 定点营销的利器 媒体价值分析 用户分布集中在广州、上海、 北京及其他主要省会城市。 四级市场用户基数较小，但增 速较快，成为免费WAP行业绝对 规模不断扩大的主要动力。 WAP用户数量排名前10位的省 直辖市。 （北京大学·中国移动互联网发展研究课题组 ） 黑龙江 湖南 10 辽宁 河北 9 湖南 陕西 8 陕西 福建 7 北京 北京 6 浙江 山东 5 江苏 江苏 4 上海 上海 3 广东 浙江 2 山东 广东 1 中国联通 中国移动 排名 省会城市中高端人群居多符合LG目标受众 ！ 地域分布 定点营销的利器 媒体价值分析 受众分析：年龄 中国无线网民年龄集中在25岁，用户的年龄呈现上升趋势 来源：艾瑞《2005年中国WAP市场研究报告》 此类人群年轻、时尚，善于接受新事物，是潮流的引导者, 他们是LG KG90的潜在消费群体 ！ 定点营销的利器 媒体价值分析 无线传播组合 )))) 分众无线 传播方案 建立KG90 无线网站 直告传播 定点传播 互动传播 定点营销的利器 方案内容 LG KG90的无线互动官方站点 将具备以下功能：